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title: "Marketing de contenidos: cómo diseñar estrategias para tu negocio"
url: https://comunicagenia.com/blog/disenar-estrategias-marketing-de-contenidos/
date: 2018-09-26T09:38:24+00:00
modified: 2026-09-11T06:45:30+00:00
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# Marketing de contenidos: cómo diseñar estrategias para tu negocio

Las nuevas tecnologías han hecho que el perfil del cliente se vuelva más experto y exigente. La publicidad y el marketing tradicional ya no sirven para el cliente moderno, ya no es suficiente, sino que el consumidor necesita algo más. Por ello, con el fin de satisfacer a los nuevos consumidores, siempre en busca de contenidos e información de calidad, existe una nueva estrategia de marketing: el marketing de contenidos.

## ¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos consiste en proporcionar al consumidor contenidos útiles, personalizados y de calidad, que repercuten positivamente a la marca en reputación, imagen de marca, visibilidad y ventas, y que resulta más barato y rentable que la publicidad tradicional. También ayuda a captar clientes y a fidelizarlos.

Además, dotar de contenido de calidad es el comienzo para lograr un buen posicionamiento en los buscadores, ya que Google valora muy positivamente aquellas webs que crean contenido de calidad y lo actualizan con frecuencia, penalizando a aquellas que copian contenido.

Pero para que el marketing de contenidos tenga éxito es necesario diseñar una estrategia para tu negocio, compuesta por varios pasos que se deben seguir:

Objetivos

El marketing de contenidos puede resumirse en 4 objetivos: captación, conversión, venta y fidelización. En baso a estos objetivos generales, debes marcarte unos objetivos específicos antes de implantar tu estrategia de marketing de contenidos, como por ejemplo:

- Generar un 10% más de tráfico a mi web en un mes.
- Aumentar un 15% el número de seguidores en mis redes sociales en dos meses.

## Público objetivo

Antes de comenzar a crear contenido para tus seguidores es necesario que conozcas cuáles son sus preferencias y sus necesidades para poder generar contenido que les aporte valor.

## Tipo de contenidos

Aparte de crear contenido específico para cada una de tus redes sociales, algunas ideas para comenzar con el marketing de contenidos son:

- Blog
- Vídeos sobre tu negocio, opiniones y experiencias de clientes, tutoriales…
- Vídeo-blogs o *vlogs*
- Fotografías
- Infografías
- *Podcasts*
- *Ebooks* gratuitos
- *Newsletter*
- Presentaciones, como por ejemplo de [SlideShare](https://es.slideshare.net/)

## Canales

También debes establecer cuáles serán los canales más adecuados para la difusión de los contenidos generados, como por ejemplo compartir los contenidos de tu blog en las redes sociales o usar los boletines de noticias y los lectores RSS, ofreciendo así tus seguidores diversas formas de saber que has creado un nuevo contenido.

## Analizar, medir y escuchar

Es necesario analizar el éxito de cada una de tus publicaciones, en base a distintos indicadores, como el número de *likes*, la cantidad de comentarios y comparticiones, el número de visitas... De esta forma, podrás saber cuáles son los contenidos con más éxito entre tus seguidores y adaptar sus necesidades a tu estrategia de marketing de contenidos.

Además, es importante escuchar a tus seguidores, ya que en muchas ocasiones dejarán comentarios en tus publicaciones, en base a lo cual deberías hacer dos cosas:

- Responder los comentarios para generar cercanía y confianza.
- Aprender de dichos comentarios para mejorar la calidad de tus contenidos.

En resumen, tal y como lo definió Kessler en una sola frase: **“el marketing tradicional habla a las personas, el marketing de contenidos habla con ellas”**.