{"id":2124,"date":"2017-10-31T18:56:00","date_gmt":"2017-10-31T16:56:00","guid":{"rendered":"https:\/\/comunicagenia.com\/2017\/10\/estrategias-marketing-para-lanzar-app\/"},"modified":"2019-08-06T18:12:55","modified_gmt":"2019-08-06T16:12:55","slug":"strategies-marketing-pour-lancer-appli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicagenia.com\/fr\/blog\/strategies-marketing-pour-lancer-appli\/","title":{"rendered":"Strat\u00e9gies marketing pour lancer une application"},"content":{"rendered":"

Saviez-vous qu’en Espagne, 4 millions d’applications sont t\u00e9l\u00e9charg\u00e9es chaque jour? Ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e, les Espagnols sont de plus en plus accros aux smartphones. En fait, nous sommes d\u00e9j\u00e0 27 millions \u00e0 utiliser des applications chaque jour. Cependant, classer les applications les plus t\u00e9l\u00e9charg\u00e9es n’est pas une t\u00e2che facile. Les lancements de nouvelles applications ont explos\u00e9<\/a> et le fait qu’on les t\u00e9l\u00e9charge sur les principales plates-formes de t\u00e9l\u00e9chargement ne garantit pas que l’utilisateur les verra et, encore moins, qu’elles s’adapteront \u00e0 leur mobile. C’est un secteur tr\u00e8s comp\u00e9titif, donc si vous n’\u00e9tablissez pas de strat\u00e9gie de marketing, vous avez peu de chances de r\u00e9ussir.<\/p>\n

Comment avoir les t\u00e9l\u00e9chargements de votre application ? <\/span><\/h3>\n

D’abord, posez-vous et r\u00e9fl\u00e9chissez. Le processus de cr\u00e9ation d’une application mobile est plus complexe qu’il n’ y para\u00eet. Il ne s’agit pas d’avoir une id\u00e9e, de la programmer et de la lancer. C’est beaucoup plus que \u00e7a. Depuis que vous avez eu l’id\u00e9e vous devriez raisonner \u00e0 savoir si elle est viable et trouver un professionnel de la programmation<\/a> pour la fa\u00e7onner. Une fois que le projet semble plus ou moins abouti, c’est l\u00e0 que nous commen\u00e7ons \u00e0 penser au marketing. Comment lancer mon application? O\u00f9 \u00e7a? A qui dois-je m’adresser? Publicit\u00e9? Gratuite ou payante? Il y a beaucoup de questions auxquelles il faut r\u00e9pondre avant de se lancer.<\/p>\n

1.<\/span> Cr\u00e9er des attentes<\/strong><\/p>\n

La strat\u00e9gie doit commencer avant le lancement. Comme si c’\u00e9tait un film, il faut \u00e9veiller la curiosit\u00e9 du public pour lui donner envie de t\u00e9l\u00e9charger l’application. La programmation d’une application \u00ab\u00a0normale\u00a0\u00bb prend g\u00e9n\u00e9ralement entre trois et cinq mois, bien que tout d\u00e9pende du degr\u00e9 de complexit\u00e9 et de fonctionnalit\u00e9. Mais pendant que le programmeur travaille, il ne faut pas rester les bras crois\u00e9s et attendre, alors vous devez profiter de ce temps pour cr\u00e9er la plus grande attente possible. Nous vous donnons quelques id\u00e9es:<\/p>\n

.<\/span><\/h6>\n

– <\/strong><\/span>Une bonne option est de concevoir une landing page<\/strong> o\u00f9 pr\u00e9senter l’application. C’est-\u00e0-dire, un site web simple qui d\u00e9crit les principales caract\u00e9ristiques de l’application. Ceci, en plus de servir de pr\u00e9sentation, est utile lorsqu’il s’agit de positionnement, puisque le nom de votre application sera enregistr\u00e9 dans les moteurs de recherche.<\/p>\n

 <\/p>\n

–<\/span><\/strong> Bien s\u00fbr, les r\u00e9seaux sociaux<\/strong> sont un m\u00e9dia parfait pour faire conna\u00eetre n’importe quel produit. Il est donc essentiel d’ouvrir diff\u00e9rents profils sur les plateformes les plus proches du public cible de l’application. Ce sera l’endroit id\u00e9al pour annoncer de nouveaux d\u00e9veloppements et des mises \u00e0 jour. De plus, il est important de cr\u00e9er une communaut\u00e9 avant la sortie afin d’assurer les premiers t\u00e9l\u00e9chargements.<\/p>\n

Le contenu audiovisuel<\/strong> attire l’attention de tout type d’utilisateur. C’est une tr\u00e8s bonne id\u00e9e de faire des trailers<\/strong> qui expliquent de fa\u00e7on plus visuelle et dynamique les fonctions de l’application, le design de l’interface, les raisons de la t\u00e9l\u00e9charger, etc…<\/p>\n

–<\/span><\/strong> Lorsque l’application est pr\u00eate \u00e0 \u00eatre t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e sur les plateformes de t\u00e9l\u00e9chargement, il est conseill\u00e9 de fixer une date de sortie et de pr\u00e9parer des communiqu\u00e9s de presse pour les diff\u00e9rents m\u00e9dias. Il explique en d\u00e9tail en quoi consiste l’application et pourquoi elle est utile pour l’utilisateur. Si un m\u00e9dia publie le communiqu\u00e9 de presse, cela vous ferra une bonne publicit\u00e9, car les m\u00e9dias ont une plus grande cr\u00e9dibilit\u00e9.<\/p>\n

2.<\/span> Suivre les t\u00e9l\u00e9chargements <\/strong><\/h5>\n

Une fois l’application disponible sur le Store, la phase la plus compliqu\u00e9e commence: l’entr\u00e9e dans le classement des applications<\/strong>. Etre en t\u00eate du palmar\u00e8s garanti des t\u00e9l\u00e9chargements. Mais comme vous avez d\u00e9j\u00e0 men\u00e9 une pr\u00e9-campagne avec toutes les id\u00e9es des paragraphes pr\u00e9c\u00e9dents, la t\u00e2che de garder l’attention est facilit\u00e9e. Vous avez d\u00e9j\u00e0 une communaut\u00e9 qui attend de tester toutes les fonctionnalit\u00e9s de l’application. Le plus dur, c’est d’avoir autant de t\u00e9l\u00e9chargements et de bonnes \u00e9valuations que possible. De il faut s\u00e9duire les utilisateurs au-del\u00e0 de la premi\u00e8re image. Comment ?<\/p>\n

.<\/span><\/h6>\n

–<\/strong><\/span> Ce sont les premi\u00e8res impressions qui comptent le plus. <\/strong>Si l’utilisateur n’est pas attir\u00e9 par l’application dans ses premi\u00e8res secondes d’utilisation, il supprimera probablement l’application aussi vite qu’il ne l’a install\u00e9e. C’est pourquoi vous devez penser \u00e0 soigner la conception et la communication avec l’utilisateur. Donc un bon d\u00e9but serait un petit tutoriel d’utilisation ou un message de bienvenue.<\/p>\n

–<\/strong> <\/span>Dans les Stores il y a aussi le positionnement<\/strong>, mais dans ce cas il n’est pas appel\u00e9 SEO, mais ASO (App Store Optimization)<\/strong>. Plusieurs facteurs interviennent dans une telle strat\u00e9gie. Le titre, la description, l’ic\u00f4ne, la cat\u00e9gorie dans laquelle elle est class\u00e9e, les mots-cl\u00e9s que nous lui attribuons et aussi les commentaires des utilisateurs sont essentiels pour l’optimisation.<\/p>\n

–<\/span> Actualiser l’application <\/strong>de temps en temps (le moins possible) augmente les chances que l’utilisateur garde une place dans son t\u00e9l\u00e9phone pour l’application. Une bonne astuce pour mettre \u00e0 jour facilement l’application est de garder certaines fonctions d\u00e9j\u00e0 d\u00e9velopp\u00e9es<\/strong>. C’est-\u00e0-dire qu’au moment de la sortie, il vaut mieux publier la version la plus basique, puis l’am\u00e9liorer petit \u00e0 petit.<\/p>\n

–<\/span> <\/strong>Une fois de plus, les r\u00e9seaux sociaux deviennent l’un des meilleurs outils de promotion. Mais cette fois, ajoutons un nouveau facteur: un influencer. Environ 40% des utilisateurs de Twitter admettent avoir achet\u00e9 un produit apr\u00e8s avoir lu un tweet d’un influencer. Par cons\u00e9quent, il est interessant avoir un contrat avec un influencer qui incitera les utilisateurs \u00e0 utiliser l’application et qui dira les fonctionnalit\u00e9s de l’application, c’est une fa\u00e7on assez efficace de faire de la publicit\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Saviez-vous qu’en Espagne, 4 millions d’applications sont t\u00e9l\u00e9charg\u00e9es chaque jour? Ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e, les Espagnols sont de plus en plus accros aux smartphones. En fait, nous sommes d\u00e9j\u00e0 27 millions \u00e0 utiliser des applications chaque jour. Cependant, classer les applications les plus t\u00e9l\u00e9charg\u00e9es n’est pas une t\u00e2che facile. Les lancements de nouvelles applications ont explos\u00e9 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4307,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","_thinkrank_schema_form_data":"","_thinkrank_selected_schema_type":"","_thinkrank_additional_schemas":"","_thinkrank_canonical_url":"","_thinkrank_og_title":"","_thinkrank_og_description":"","_thinkrank_og_image":"","_thinkrank_twitter_title":"","_thinkrank_twitter_description":"","_thinkrank_twitter_image":"","_thinkrank_imported_from":"","_thinkrank_focus_keywords":[],"_thinkrank_focus_keyword":"marketing","_thinkrank_robots_meta_enabled":0,"_thinkrank_robots_meta":"","_thinkrank_advanced_robots_meta":"","_thinkrank_exclude_from_search":0,"_thinkrank_exclude_from_archives":0,"_thinkrank_primary_category":0,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[86],"tags":[21,88,87,32,76,75],"class_list":["post-2124","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-applications-fr","tag-app","tag-app-fr","tag-applications-fr","tag-marketing","tag-marketing-fr","tag-strategies-fr"],"uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/comunicagenia.com\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/ux-788002_1280.jpg",1157,768,false],"thumbnail":["https:\/\/comunicagenia.com\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/ux-788002_1280-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/comunicagenia.com\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/ux-788002_1280-300x199.jpg",300,199,true],"medium_large":["https:\/\/comunicagenia.com\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/ux-788002_1280-768x510.jpg",768,510,true],"large":["https:\/\/comunicagenia.com\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/ux-788002_1280-1024x680.jpg",1024,680,true],"1536x1536":["https:\/\/comunicagenia.com\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/ux-788002_1280.jpg",1157,768,false],"2048x2048":["https:\/\/comunicagenia.com\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/ux-788002_1280.jpg",1157,768,false]},"uagb_author_info":{"display_name":"admin","author_link":"https:\/\/comunicagenia.com\/fr\/blog\/author\/admin\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Saviez-vous qu’en Espagne, 4 millions d’applications sont t\u00e9l\u00e9charg\u00e9es chaque jour? Ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e, les Espagnols sont de plus en plus accros aux smartphones. En fait, nous sommes d\u00e9j\u00e0 27 millions \u00e0 utiliser des applications chaque jour. Cependant, classer les applications les plus t\u00e9l\u00e9charg\u00e9es n’est pas une t\u00e2che facile. Les lancements de nouvelles applications ont explos\u00e9\u2026","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicagenia.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2124","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicagenia.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicagenia.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicagenia.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicagenia.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2124"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicagenia.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2124\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicagenia.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4307"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicagenia.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2124"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicagenia.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2124"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicagenia.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2124"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}