{"id":2142,"date":"2017-10-10T19:01:16","date_gmt":"2017-10-10T17:01:16","guid":{"rendered":"https:\/\/comunicagenia.com\/2017\/10\/errores-comunes-marketing-de-contenidos\/"},"modified":"2019-08-06T18:12:17","modified_gmt":"2019-08-06T16:12:17","slug":"erreurs-frequentes-marketing-de-cpntenu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicagenia.com\/fr\/blog\/erreurs-frequentes-marketing-de-cpntenu\/","title":{"rendered":"Les erreurs les plus fr\u00e9quentes dans le marketing de contenu"},"content":{"rendered":"

Le marketing s’est progressivement transform\u00e9 \u00e0 travers les ann\u00e9es avec les avanc\u00e9es technologiques. Au d\u00e9part, il se limitait \u00e0 placer des publicit\u00e9s dans les m\u00e9dias (presse, radio et t\u00e9l\u00e9vision) et dans les zones de transit sous forme d’affiches. L’arriv\u00e9e d’Internet a r\u00e9volutionn\u00e9 le monde de la publicit\u00e9 et de la communication d’entreprise. La possibilit\u00e9 d’interagir directement avec les marques permet de choyer le consommateur pour gagner sa confiance. Et comment gagner la confiance de quelqu’un? En lui parlant de vous, de ce que vous faites et de ce que vous pensez lui apporter. C’est ce qu’on appelle aujourd’hui: le marketing de contenu.<\/strong><\/p>\n

A l’\u00e8re d’Internet, c’est le client qui cherche des informations sur les produits et les marques. Il est essentiel d’\u00eatre pr\u00e9sent sur le r\u00e9seau, tout en sachant se d\u00e9marquer. Sur le web, le c\u00f4t\u00e9 humain qui existe dans les magasins est perdu, donc les utilisateurs doivent se voir offrir un autre type de communication. Cr\u00e9er un blog de contenu<\/strong> sur le m\u00eame site o\u00f9 votre marque vend ses produits est devenu une n\u00e9cessit\u00e9. C’est une valeur ajout\u00e9e qui attire les clients et am\u00e9liore l’image de l’entreprise. Mais seulement, bien s\u00fbr, si c’est bien fait. C’est pourquoi aujourd’hui nous allons vous montrer ce qu’il ne faut pas faire dans le marketing de contenu.<\/strong><\/p>\n

Erreurs \u00e0 \u00e9viter dans le marketing de contenu<\/span><\/h3>\n

 <\/p>\n

1. <\/span>Ne pas lui accorder l’attention qu’il m\u00e9rite<\/strong><\/h5>\n

Souvent, les personnes responsables de la cr\u00e9ation ou de la gestion de contenu sur le Web ne sont pas des experts en la mati\u00e8re. De cette fa\u00e7on, on ne lui donne pas l’importance qu’il m\u00e9rite. D’o\u00f9 la n\u00e9cessit\u00e9 de disposer de professionnels qualifi\u00e9s<\/strong> (journalistes, publicitaires, etc.) qui soient au fait des tendances de la communication sur Internet et qui sachent valoriser les contenus. Il ne s’agit pas de combler les lacunes, mais de g\u00e9n\u00e9rer des espaces de qualit\u00e9<\/strong> sur la page. Il s’agit d’une t\u00e2che complexe qui exige du d\u00e9vouement et d’embaucher des agences de communication.<\/p>\n

2. <\/span>Ne pas avoir de strat\u00e9gie<\/strong><\/h5>\n

Une campagne publicitaire d\u00e9finit toujours son objectif, \u00e0 qui elle s’adresse, o\u00f9 et comment elle sera men\u00e9e… Pour le marketing de contenu, c’est la m\u00eame chose<\/a>. Il est n\u00e9cessaire de d\u00e9finir le public cible<\/strong>, de conna\u00eetre son public, qui n’est peut-\u00eatre pas le m\u00eame que celui qui se rend dans les magasins. Il est \u00e9galement n\u00e9cessaire d’\u00e9tablir un calendrier des publications<\/strong> et au moins certains th\u00e8mes \u00e0 traiter. Il n’est pas pareil d’\u00e9crire pour informer que pour vendre. Mais si nous parlons de grandes entreprises, la t\u00e2che est d’autant plus compliqu\u00e9e que nous devons organiser des \u00e9quipes de travail et \u00e9tablir des lignes directrices pour chacune d’entre elle.<\/p>\n

3.<\/span> La publicit\u00e9 avant le contenu<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

Les consommateurs prennent de plus en plus conscience de ce qui les int\u00e9resse et surtout de ce qu’ils ont l’intention d’acheter. Ils ne veulent pas avoir l’impression de gaspiller leur argent, et Internet offre la possibilit\u00e9 de comparer les services et les avis de millions de sites Web. Une vid\u00e9o dans laquelle un produit est simplement pr\u00e9sent\u00e9 ne vaut plus la peine, vous devez g\u00e9n\u00e9rer un contenu de valeur<\/strong> qui fait la diff\u00e9rence avec la concurrence et pour lequel l’utilisateur d\u00e9cide d’acheter. Et attention avec les textes dans lesquels le consommateur est bombard\u00e9 de d\u00e9tails sur les services de l’entreprise. Bien que l’objectif final des contenus soit la vente, il est n\u00e9cessaire de savoir communiquer de mani\u00e8re \u00e0 ce que l’utilisateur ne sente pas qu’il lit une annonce<\/strong>, mais plut\u00f4t une information utile.<\/p>\n

4.<\/span> Publier du contenu et c’est tout <\/strong><\/h5>\n

Le marketing de contenu ne se termine pas quand un message est publi\u00e9. Ce n’est que le d\u00e9but. Quel est l’int\u00e9r\u00eat de g\u00e9n\u00e9rer du contenu si personne ne le voit? D’autres moyens de communication tels que les r\u00e9seaux sociaux, le mailing et les newsletters entrent en jeu ici. Diffuser autant que possible le contenu est la cl\u00e9 de ce type de marketing. Et c’est une partie qui est g\u00e9n\u00e9ralement oubli\u00e9e, surtout pour les d\u00e9butants. Les r\u00e9seaux sociaux sont aujourd’hui un outil indispensable pour toute marque, quelle que soit sa taille. Et l’email est toujours une des cl\u00e9s pour accrocher les utilisateurs.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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