{"id":2174,"date":"2017-09-21T18:11:55","date_gmt":"2017-09-21T16:11:55","guid":{"rendered":"https:\/\/comunicagenia.com\/2017\/09\/marketing-influencers-buena-idea\/"},"modified":"2018-01-29T20:58:05","modified_gmt":"2018-01-29T18:58:05","slug":"marketing-influencerus-bonne-idee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicagenia.com\/fr\/blog\/marketing-influencerus-bonne-idee\/","title":{"rendered":"Marketing avec des influenceurs : bonne ou mauvaise id\u00e9e?"},"content":{"rendered":"

Depuis qu’Instagram est devenu un pionner des r\u00e9seaux sociaux et que les blogueurs ont pris le contr\u00f4le, le mot \u00ab\u00a0influenceur\u00a0\u00bb revient tr\u00e8s souvent. De plus, sur YouTube vous pouvez lire des noms comme ElRubius ou Dulceida, des youtubers espagnols qui sont devenus les idoles de millions de jeunes dans le monde entier. Ces deux chaines sont les plus influentes sur Internet. Qu’entend-on par influenceurs?<\/strong> Nous l’expliquons ici plus en d\u00e9tail.<\/p>\n

Influenceurs: les ma\u00eetres sur les r\u00e9seaux sociaux <\/span><\/h3>\n

Personne influente, en anglais: influencer<\/em><\/strong>, comme leur propre nom l’indique, ce sont des gens qui conditionnent, par leurs actions et leurs opinions, la fa\u00e7on de penser et d’agir d’autrui. Leur habitat naturel, ce sont les r\u00e9seaux sociaux par lesquels ils envoient divers messages \u00e0 leurs abonn\u00e9s. Les personnes les plus influentes se consacrent \u00e0 parler de leurs go\u00fbts en mati\u00e8re de mode, de voyages, de jeux vid\u00e9os et de leur vie quotidienne en g\u00e9n\u00e9ral. Qui influencent-ils? Surtout les plus jeunes.<\/p>\n

Les abonn\u00e9s des plus c\u00e9l\u00e8bres instagrameurs et youtubeurs sont pour la plupart \u00e2g\u00e9s de 12 \u00e0 18 ans. La plupart du temps des adolescents qui placent ces personnes comme r\u00e9f\u00e9rences dans leur vie. Pourquoi est-ce ainsi? Parce qu’ils leur inspirent confiance. Ce ne sont pas les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s habituelles, qu’il semble impossible d’approcher. Ils les consid\u00e8rent comme une partie de leur vie, comme s’ils \u00e9taient leurs amis, ils interagissent avec eux \u00e0 travers un simple \u00ab\u00a0j’aime\u00a0\u00bb. De plus, ils se sentent \u00e9cout\u00e9s parce que les influenceurs sont dues \u00e0 leur public et g\u00e9n\u00e8rent du contenu pour eux.<\/p>\n

Un nouveau moyen de communiquer pour les publicitaires <\/span><\/h3>\n

Les marques et les agences de publicit\u00e9 ne pouvaient pas faire la sourde oreille \u00e0 ce large public de jeunes. Les marques ont donc rapidement commenc\u00e9 \u00e0 offrir \u00e0 ces youtubeurs et influenceurs des produits gratuits en \u00e9change de visibilit\u00e9 sur leurs r\u00e9seaux sociaux. C’est ainsi que les influenceurs ont commenc\u00e9, en grande partie, \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des profits gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9.<\/strong><\/p>\n

Mais est-ce que \u00e7a marche vraiment? La v\u00e9rit\u00e9, c’est que oui. En effet, environ 40% des utilisateurs de Twitter admettent avoir achet\u00e9 un produit apr\u00e8s avoir lu un tweet d’un influenceur. De ce fait, des marques de plus en plus connues s’encouragent \u00e0 influencer leurs campagnes promotionnelles. Vous voulez voir des exemples?<\/p>\n

Puma: #IgniteXT<\/strong><\/h5>\n

L’ann\u00e9e derni\u00e8re, la marque de sportswear et de chaussures Puma a lanc\u00e9 un nouveau mod\u00e8le de sneakers appel\u00e9 IgniteXT. Il a \u00e9t\u00e9 promu par trois instagrameuses espagnoles<\/strong>. Nina Urgell, Marina Romero et Jessica Goicoechea sont des blogueuses mode et lifestyle; elles se vantent aussi de faire du sport et de mener une vie saine. Les objectifs de la campagne Puma \u00e9taient de gagner en notori\u00e9t\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux et d’am\u00e9liorer son image de marque. Gr\u00e2ce \u00e0 des profils avec autant d’engagement que ceux de ces trois filles, l’entreprise a r\u00e9ussi \u00e0 augmenter le nombre d’abonn\u00e9s sur ses r\u00e9seaux.<\/p>\n

C’\u00e9tait l’une des premi\u00e8res strat\u00e9gies de marketing avec des influenceurs pour cette marque sportive. Avec son succ\u00e8s, elle a continu\u00e9 \u00e0 s’appuyer sur les stars des r\u00e9seaux sociaux pour faire la publicit\u00e9 de ses produits.<\/p>\n

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Dando un paseo con Bal\u00fa con mis nuevas @PUMA #SuedeHeart<3 en rosa. @FootLockerEU ??<\/a><\/p>\n

Una publicaci\u00f3n compartida de JESSICA GOICOECHEA (@goicoechea22) el