{"id":26834,"date":"2026-01-09T06:43:27","date_gmt":"2026-01-09T04:43:27","guid":{"rendered":"https:\/\/comunicagenia.com\/blog\/ces-2026-l-annee-de-l-intelligence-affec\/"},"modified":"2026-01-09T06:43:27","modified_gmt":"2026-01-09T04:43:27","slug":"ces-2026-l-annee-de-l-intelligence-affec","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicagenia.com\/fr\/blog\/ces-2026-l-annee-de-l-intelligence-affec\/","title":{"rendered":"Ces 2026 L Annee De L Intelligence Affec"},"content":{"rendered":"

Les lumi\u00e8res de Las Vegas commencent \u00e0 faiblir apr\u00e8s la cl\u00f4ture d\u2019un CES 2026 qui restera dans l\u2019histoire. Si l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, la conversation s\u2019est concentr\u00e9e sur l\u2019\u00e9tonnement face aux mod\u00e8les linguistiques, cette ann\u00e9e, la cl\u00e9 a \u00e9t\u00e9 les agents.<\/strong><\/p>\n

Avec plus de 145 000 participants et 4 000 exposants, le salon a clairement montr\u00e9 que l’IA ne vit plus seulement dans un onglet de notre navigateur ; Il a d\u00e9sormais un corps, un visage et surtout la capacit\u00e9 d\u2019agir pour nous<\/strong>.<\/p>\n

Pour ceux d\u2019entre nous qui font partie de la communaut\u00e9 Comunicagenia, la nouvelle est passionnante. Nous sommes confront\u00e9s \u00e0 une transition du \u00ab battage m\u00e9diatique \u00bb vers une v\u00e9ritable utilit\u00e9, o\u00f9 l’IA \u00e9volue vers ce que beaucoup ont appel\u00e9 \u00ab l’intelligence affective \u00bb.<\/p>\n

Mais qu\u2019est-ce que cela signifie pour le marketing et la cr\u00e9ation de contenu ? D\u00e9composons-le.<\/p>\n

Le moteur invisible\u00a0: un mat\u00e9riel qui lib\u00e8re la cr\u00e9ation<\/h2>\n

Parfois, en tant que sp\u00e9cialistes du marketing, nous consid\u00e9rons le mat\u00e9riel comme quelque chose d’\u00e9tranger, mais ce qui a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9 par Nvidia, AMD et Intel cette ann\u00e9e change les r\u00e8gles du jeu pour nos agences.<\/p>\n

    \n
  • Nvidia et l’architecture Rubin\u00a0: <\/strong>Jensen Huang a pr\u00e9sent\u00e9 Rubin comme le successeur de Blackwell, promettant un traitement 10 fois plus rapide chaque ann\u00e9e. Pour nous, cela signifie traiter des analyses de donn\u00e9es massives en temps r\u00e9el et sans latence, permettant ainsi des ajustements de campagne \u00e0 la seconde pr\u00e8s.<\/li>\n<\/ul>\n
      \n
    • IA locale avec AMD et Intel\u00a0:<\/strong> Le lancement de la s\u00e9rie Ryzen AI 400 d’AMD et du Core Ultra 300 d’Intel vise \u00e0 faire fonctionner l’IA sur nos propres ordinateurs portables, et non dans le cloud. Ceci est vital pour la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es de nos clients et pour g\u00e9n\u00e9rer des ressources vid\u00e9o personnalis\u00e9es localement, r\u00e9duisant ainsi consid\u00e9rablement les co\u00fbts op\u00e9rationnels.<\/li>\n<\/ul>\n
        \n
      • Qualcomm et l’efficacit\u00e9 mobile\u00a0: <\/strong>Le Snapdragon X2 Plus permettra aux applications de marketing mobile de traiter les donn\u00e9es des utilisateurs directement sur l’appareil, en respectant les r\u00e9glementations de confidentialit\u00e9 les plus strictes sans sacrifier la personnalisation.<\/li>\n<\/ul>\n

        Des chatbots aux agents\u00a0: la nouvelle fronti\u00e8re du logiciel<\/h2>\n

        S\u2019il y a quelque chose qui va transformer notre quotidien chez Comunicagenia, c\u2019est bien l\u2019arriv\u00e9e de Agentic AI. Nous ne demandons plus seulement des choses \u00e0 l\u2019IA ; D\u00e9sormais, on lui confie des missions.<\/p>\n

          \n
        • Omnicom et WPP \u00e0 l’avant-garde\u00a0:<\/strong> Les g\u00e9ants du secteur ont pr\u00e9sent\u00e9 des plateformes telles qu’Omni et Agent Hub, qui utilisent des agents autonomes pour la planification de campagnes, l’achat m\u00e9dia et l’optimisation des tests A\/B \u00e0 grande \u00e9chelle.<\/li>\n<\/ul>\n
            \n
          • Havas et Ava\u00a0: <\/strong>L’introduction d’Ava, un mod\u00e8le qui centralise l’acc\u00e8s \u00e0 GPT-5 et Gemini 3, promet d’\u00eatre l’assistant ultime pour la collaboration des \u00e9quipes cr\u00e9atives \u00e0 partir de ce printemps.<\/li>\n<\/ul>\n
              \n
            • Publicit\u00e9 automatis\u00e9e sur Reddit et NBCUniversal\u00a0: <\/strong>Ces plateformes sont des agents de test qui automatisent l’achat de publicit\u00e9s avec des informations beaucoup plus approfondies sur l’audience, nous lib\u00e9rant des t\u00e2ches de routine afin que nous puissions nous concentrer sur la strat\u00e9gie pure.<\/li>\n<\/ul>\n

              Gadgets : La fin des \u00e9crans traditionnels ?<\/h2>\n

              Le CES 2026 nous a montr\u00e9 des appareils qui recherchent une interaction plus naturelle et moins intrusive.<\/p>\n

                \n
              • Compagnons holographiques\u00a0: <\/strong>Le projet AVA de Razer est un hologramme aliment\u00e9 par Grok qui apprend les mod\u00e8les de l’utilisateur. Imaginez-le comme un ambassadeur virtuel de la marque dans un commerce \u00e9lectronique, capable d’assister le client avec une \u00ab pr\u00e9sence physique \u00bb num\u00e9rique.<\/li>\n<\/ul>\n
                  \n
                • L’empathie dans un appareil\u00a0: <\/strong>L’appareil Ami de Lepro offre une interaction \u00e9motionnelle via un \u00e9cran OLED incurv\u00e9. Il est con\u00e7u pour lutter contre la solitude, ouvrant une porte \u00e9thique mais fascinante aux programmes de fid\u00e9lit\u00e9 bas\u00e9s sur l\u2019empathie.<\/li>\n<\/ul>\n
                    \n
                  • Wearables pour le monde r\u00e9el\u00a0: <\/strong>De Qira de Motorola, qui facilite la navigation et l’identification des objets gr\u00e2ce \u00e0 l’IA ambiante, aux Subtle Voicebuds, qui transcrivent les conversations en temps r\u00e9el lors d’\u00e9v\u00e9nements bruyants, ces outils sont des mines d’or pour le marketing exp\u00e9rientiel et la capture de donn\u00e9es sur le point de vente.<\/li>\n<\/ul>\n

                    Robotique : le marketing descend dans la rue<\/h2>\n

                    La robotique a cess\u00e9 d\u2019\u00eatre un spectacle \u00e9quitable pour devenir un outil de logistique et de branding.<\/p>\n

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                    • Atlas et Google Touch\u00a0:<\/strong> Le robot Boston Dynamics Atlas, d\u00e9sormais form\u00e9 avec Google DeepMind, montre des mouvements si naturels qu’il s’appr\u00eate d\u00e9j\u00e0 \u00e0 automatiser la configuration d’\u00e9v\u00e9nements ou les d\u00e9monstrations de produits dans le commerce de d\u00e9tail.<\/li>\n<\/ul>\n
                        \n
                      • Marketing de la maison intelligente\u00a0: <\/strong>Des robots tels que le CLOID de LG (qui aide \u00e0 la lessive) ou l’aspirateur Saros Z70 de Roborock (capable de monter les escaliers) offrent de nouvelles opportunit\u00e9s d’int\u00e9gration de marque au sein de la maison intelligente.<\/li>\n<\/ul>\n

                        L’\u00e9l\u00e9phant dans la pi\u00e8ce\u00a0: \u00e9thique et durabilit\u00e9<\/h2>\n

                        On ne peut pas parler d\u2019innovation sans \u00e9voquer les d\u00e9fis. Le CES 2026 a \u00e9galement mis sur la table le \u00ab Promethean Gap \u00bb : l’\u00e9cart entre notre vitesse technologique et notre compr\u00e9hension \u00e9thique<\/strong>.<\/p>\n

                        La consommation d’\u00e9nergie est une r\u00e9elle pr\u00e9occupation. La demande \u00e9nerg\u00e9tique de l\u2019IA devrait passer de 415 TWh en 2024 \u00e0 pr\u00e8s de 1\u00a0000 TWh en 2030. En tant que marque, la durabilit\u00e9 ne peut pas \u00eatre simplement un logo vert ; Vous devez consid\u00e9rer l\u2019impact des mod\u00e8les que nous utilisons.<\/p>\n

                        De plus, la confidentialit\u00e9 et les pr\u00e9jug\u00e9s dans les d\u00e9cisions automatis\u00e9es par les agents n\u00e9cessitent plus que jamais une gouvernance humaine plus forte.<\/p>\n

                        Un marketing plus humain gr\u00e2ce \u00e0 la machine<\/h2>\n

                        Ce CES nous a appris que l\u2019IA ne vient pas nous remplacer, mais nous donner des super pouvoirs pour nous connecter avec les gens.<\/p>\n

                        Que ce soit gr\u00e2ce \u00e0 un miroir intelligent comme le Withings Omnia qui d\u00e9tecte les indicateurs de sant\u00e9 (ouvrant un monde de possibilit\u00e9s pour le marketing du bien-\u00eatre), ou gr\u00e2ce \u00e0 des agents qui g\u00e8rent la complexit\u00e9 des donn\u00e9es pour nous, l’avenir est radieux.<\/p>\n

                        Chez Comunicagenia, nous pensons que la cl\u00e9 est l’\u00e9quilibre : tirer parti de la puissance de l’architecture Rubin de Nvidia ou de l’agilit\u00e9 des agents WPP, mais toujours en conservant cette touche humaine, empathique et cr\u00e9ative qu’aucune machine ne peut reproduire.<\/p>\n

                        Selon vous, laquelle de ces innovations aura un impact sur votre strat\u00e9gie en premier\u00a0? Nous serions ravis de vous lire dans les commentaires !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                        Les lumi\u00e8res de Las Vegas commencent \u00e0 faiblir apr\u00e8s la cl\u00f4ture d\u2019un CES 2026 qui restera dans l\u2019histoire. Si l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, la conversation s\u2019est concentr\u00e9e sur l\u2019\u00e9tonnement face aux mod\u00e8les linguistiques, cette ann\u00e9e, la cl\u00e9 a \u00e9t\u00e9 les agents. 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