On ne peut nier le pouvoir d\u2019influence qu\u2019Instagram a acquis ces derni\u00e8res ann\u00e9es. La popularit\u00e9 de ses histoires et son commerce \u00e9lectronique ont fait de la plateforme un espace o\u00f9 les utilisateurs peuvent interagir avec diff\u00e9rentes marques. Toutefois, cela peut changer compl\u00e8tement.<\/p>\n
Un nouveau rapport de Trust Insights r\u00e9v\u00e8le une baisse des interactions entre les utilisateurs et les marques. Pour ce faire, l’organisation a analys\u00e9 pr\u00e8s d’un million et demi de publications \u00e0 partir des profils de 3 637 marques et une diminution d\u00e9croissante de la port\u00e9e des publications a \u00e9t\u00e9 d\u00e9tect\u00e9e.<\/p>\n
Il est important de garder \u00e0 l\u2019esprit que cette \u00e9tude n\u2019inclut pas d\u2019analyse des histoires, qui pourraient maintenir leur taux d\u2019interaction car il s\u2019agit d\u2019une plateforme dynamique et relativement nouvelle. Les donn\u00e9es fournies dans le rapport soul\u00e8vent la question de savoir si Instagram r\u00e9p\u00e8te la m\u00eame strat\u00e9gie que Facebook \u00e0 l’\u00e9poque.<\/p>\n
Un autre rapport nous fournit des donn\u00e9es similaires. InfluencerDB partage une \u00e9tude avec Mobile Marketer, le taux d’interaction du contenu promu sur Instagram est tomb\u00e9 \u00e0 2,4% au premier trimestre de l’ann\u00e9e, contre 4% il y a trois ans. De plus, le taux d’engagement pour les contenus non promus est tomb\u00e9 \u00e0 1,9 %, contre 4,5 % il y a trois ans.<\/p>\n
Facebook a commenc\u00e9 par donner une approche organique aux marques. De cette fa\u00e7on, ils pourraient acc\u00e9der \u00e0 des audiences en fonction de la qualit\u00e9 de leur contenu et de leurs campagnes. Cependant, les interactions ont commenc\u00e9 \u00e0 se r\u00e9duire progressivement et la port\u00e9e des publications \u00e9tait minime. Jusqu\u2019\u00e0 ce que les interactions soient si faibles qu\u2019il \u00e9tait impossible d\u2019\u00e9tablir un lien avec le public sans payer pour la promotion des publications et du contenu publicitaire.<\/p>\n
\u00c0 l’\u00e9poque, Facebook avait soulign\u00e9 que cela \u00e9tait d\u00fb au fait que la plupart des utilisateurs pr\u00e9f\u00e9raient voir le contenu de leurs amis et de leur famille. Pourtant, 80 % des utilisateurs d\u2019Instagram suivent une entreprise ou une marque.<\/p>\n
Si l\u2019engagement continue de d\u00e9cliner, les entreprises et les marques seront oblig\u00e9es de payer pour faire la publicit\u00e9 de leur contenu et finiront par suivre le m\u00eame mod\u00e8le \u00e9conomique que Facebook.<\/p>\n
Cependant, le paiement du contenu promotionnel est une autre source de revenus pour Instagram et, s’il augmente, cela sera b\u00e9n\u00e9fique pour ce r\u00e9seau social, car les marques ne peuvent pas se permettre de manquer de pr\u00e9sence num\u00e9rique.<\/p>\n
Le rapport montre que les marques et les entreprises ne sont pas les seules touch\u00e9es par la baisse des interactions. Les influenceurs, de leur c\u00f4t\u00e9, ont \u00e9galement constat\u00e9 une r\u00e9duction de la port\u00e9e de leurs publications, ce qui pourrait affecter leur mani\u00e8re de faire de la publicit\u00e9 \u00e0 l’avenir, se rel\u00e9guant de plus en plus \u00e0 la promotion de leurs publications en payant.<\/p>\n
Il est actuellement difficile de savoir si les niveaux d\u2019interaction resteront les m\u00eames ou reviendront \u00e0 la normale. Cependant, si cela continue, il est possible qu\u2019Instagram r\u00e9p\u00e8te l\u2019histoire de Facebook et que nous constations un changement dans la fa\u00e7on dont nous consommons le contenu des influenceurs et des marques.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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