{"id":27608,"date":"2019-05-06T12:21:50","date_gmt":"2019-05-06T10:21:50","guid":{"rendered":"https:\/\/comunicagenia.com\/blog\/comment-creer-une-strategie-inbound-marketing-efficace\/"},"modified":"2019-05-06T12:21:50","modified_gmt":"2019-05-06T10:21:50","slug":"comment-creer-une-strategie-inbound-marketing-efficace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicagenia.com\/fr\/blog\/comment-creer-une-strategie-inbound-marketing-efficace\/","title":{"rendered":"Comment cr\u00e9er une strat\u00e9gie Inbound Marketing efficace ?"},"content":{"rendered":"<p>Les consommateurs d&rsquo;aujourd&rsquo;hui sont de plus en plus intelligents et avides d&rsquo;exp\u00e9riences plus personnalis\u00e9es. De plus en plus d\u2019entreprises y pr\u00eatent attention et font en sorte que leurs clients se sentent uniques.<\/p>\n<h3>Alors, qu\u2019est-ce que l\u2019Inbound Marketing ?<\/h3>\n<p>Le <strong>Inbound Marketing<\/strong> est une m\u00e9thodologie n\u00e9e pour <strong>satisfaire un besoin des marques d&rsquo;interagir avec leurs clients potentiels de mani\u00e8re moins intrusive<\/strong>, en g\u00e9n\u00e9rant<strong> de la valeur<\/strong> et en les accompagnant dans leur parcours d&rsquo;achat. \u00c9galement appel\u00e9 Attraction Marketing, il consiste en un ensemble de techniques qui visent \u00e0 amener vos clients potentiels \u00e0 vous trouver sur Internet, \u00e0 s&rsquo;impliquer dans votre marque et enfin \u00e0 acheter. Tout cela sans d\u00e9ranger l\u2019utilisateur, puisqu\u2019il est qualifi\u00e9 de \u00ab Permission Marketing \u00bb.<\/p>\n<p>Le marketing d&rsquo;attraction est l&rsquo;art d&rsquo;amener les clients \u00e0 vous rechercher, plut\u00f4t que d&rsquo;utiliser les m\u00e9thodes de <strong>Outbound Marketing<\/strong> par lesquelles les entreprises recherchent des clients.<\/p>\n<p>Cela ne veut pas dire que le marketing traditionnel n\u2019est plus efficace, mais qu\u2019en r\u00e9alit\u00e9, il n\u2019est pas aussi efficace sans son homologue, l\u2019Inbound.<\/p>\n<p>Avec une strat\u00e9gie bien pens\u00e9e, Inbound Marketing et Outbound Marketing peuvent travailler ensemble en les combinant. Si des techniques de marketing traditionnelles ont \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9es pour attirer un client, une strat\u00e9gie Inbound est \u00e9galement n\u00e9cessaire pour nourrir cet acheteur potentiel.<\/p>\n<p>Pour mieux comprendre le processus Inbound Marketing, il faut garder \u00e0 l&rsquo;esprit qu&rsquo;il s&rsquo;articule autour de <strong>cinq phases\u00a0:<\/strong><\/p>\n<p><strong>1. Attraction de trafic<\/strong> Pour lancer l&rsquo;ensemble du processus, la premi\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 attirer les utilisateurs sur le site Web de la marque. Cependant, nous ne cherchons pas \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des visites massives, mais plut\u00f4t \u00e0 attirer sur le site des utilisateurs de qualit\u00e9, des utilisateurs qui correspondent \u00e0 votre profil client id\u00e9al.<\/p>\n<p>Pour atteindre cet objectif, vous devez vous appuyer sur diverses techniques, telles que :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>SEO\u00a0:<\/strong> Si vous travaillez \u00e0 positionner votre site Web en t\u00eate des principaux moteurs de recherche, votre site Web fonctionnera comme une r\u00e9ponse aux besoins de l&rsquo;utilisateur au bon moment.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Marketing de contenu\u00a0:<\/strong> Offrir aux utilisateurs un contenu pr\u00e9cieux lorsqu&rsquo;ils en ont besoin renforcera le processus d&rsquo;attraction.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&#8211;\u00a0<strong>R\u00e9seaux sociaux\u00a0:<\/strong> utilisez-les comme canaux de diffusion pour aider votre contenu \u00e0 atteindre les utilisateurs.<\/p>\n<p><strong>2. La transformation<\/strong> Une fois que l&rsquo;utilisateur est arriv\u00e9 sur votre site Web, vous souhaitez qu&rsquo;il laisse ses coordonn\u00e9es pour devenir un client potentiel et continuer \u00e0 recevoir nos informations.<\/p>\n<p>Pour convertir les utilisateurs en clients potentiels, la strat\u00e9gie classique consiste \u00e0 leur fournir un contenu de valeur en \u00e9change de laisser leurs donn\u00e9es sur un formulaire. Mais il existe de nombreuses autres options, comme proposer des d\u00e9mos d&rsquo;essai, des r\u00e9unions ou interagir avec eux via un appel t\u00e9l\u00e9phonique ou un chat. Dans tous les cas, le but sera toujours d\u2019obtenir vos donn\u00e9es et d\u2019ajouter vos informations \u00e0 votre base de donn\u00e9es.<\/p>\n<p><strong>3. Automatisation du marketing<\/strong> Ce pilier de l&rsquo;inbound marketing repose sur la <strong>syst\u00e9matisation du processus<\/strong> par lequel vous communiquez avec vos clients potentiels jusqu&rsquo;\u00e0 ce qu&rsquo;ils deviennent clients. Pour cela, vous pouvez utiliser des techniques telles que :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Leadscoring :<\/strong> une technique bas\u00e9e sur la conception d&rsquo;un syst\u00e8me d&rsquo;\u00e9valuation qui permet d&rsquo;\u00e9valuer objectivement la probabilit\u00e9 qu&rsquo;un client potentiel devienne client.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Leadnurturing :<\/strong> selon le score obtenu et les caract\u00e9ristiques du client potentiel, une s\u00e9rie de flux automatiques est con\u00e7ue pour envoyer des informations pertinentes \u00e0 vos contacts en fonction de leurs besoins.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>4. Fid\u00e9lit\u00e9<\/strong> Le processus <strong>ne se termine pas lorsque vous convertissez un client potentiel en client<\/strong>. L&rsquo;\u00e9tape suivante consiste \u00e0 faire en sorte que ce client reste avec vous le plus longtemps possible gr\u00e2ce \u00e0 des <strong>strat\u00e9gies de fid\u00e9lisation<\/strong>, telles que des newsletters, des offres et des incitations qui en font de v\u00e9ritables promoteurs de la marque.<\/p>\n<p>Concevoir une strat\u00e9gie de fid\u00e9lisation efficace est tr\u00e8s b\u00e9n\u00e9fique pour l&rsquo;entreprise, puisque fid\u00e9liser un client <strong>est bien moins co\u00fbteux que d&rsquo;acqu\u00e9rir un nouveau client \u00e0 partir de z\u00e9ro<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>5. L&rsquo;analyse<\/strong> Aucune strat\u00e9gie d&rsquo;inbound marketing n&rsquo;est compl\u00e8te si vous n&rsquo;avez pas de plan pour <strong>mesurer et analyser les r\u00e9sultats<\/strong>. Pour cela, vous devrez d\u00e9finir soigneusement les <strong>KPI<\/strong>, c&rsquo;est-\u00e0-dire les indicateurs les plus pertinents pour \u00e9valuer si votre strat\u00e9gie r\u00e9ussit ou non.<\/p>\n<p>Il est \u00e9galement n\u00e9cessaire d&rsquo;\u00e9tablir des contr\u00f4les p\u00e9riodiques pour analyser les r\u00e9sultats actuels et ajuster les actions pr\u00e9c\u00e9demment \u00e9tablies en fonction de ceux-ci. Cela permettra \u00e0 votre strat\u00e9gie d\u2019attraction de s\u2019am\u00e9liorer au fil du temps.<\/p>\n<p><strong>En conclusion<\/strong>, le but de l&rsquo;Inbound Marketing est d&rsquo;attirer des <strong>leads<\/strong>, qui au fil du temps deviennent des clients. Sans avoir atteint ces clients de mani\u00e8re intrusive et \u00e9crasante, mais plut\u00f4t ils viennent vers nous pour leurs <strong>propres int\u00e9r\u00eats et besoins<\/strong>.<\/p>\n<h4>Plus d&rsquo;articles connexes<\/h4>\n<p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les consommateurs d&rsquo;aujourd&rsquo;hui sont de plus en plus intelligents et avides d&rsquo;exp\u00e9riences plus personnalis\u00e9es. De plus en plus d\u2019entreprises y pr\u00eatent attention et font en sorte que leurs clients se sentent uniques. Alors, qu\u2019est-ce que l\u2019Inbound Marketing ? Le Inbound Marketing est une m\u00e9thodologie n\u00e9e pour satisfaire un besoin des marques d&rsquo;interagir avec leurs clients [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":5899,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","_thinkrank_schema_form_data":"","_thinkrank_selected_schema_type":"","_thinkrank_additional_schemas":"","_thinkrank_canonical_url":"","_thinkrank_og_title":"","_thinkrank_og_description":"","_thinkrank_og_image":"","_thinkrank_twitter_title":"","_thinkrank_twitter_description":"","_thinkrank_twitter_image":"","_thinkrank_imported_from":"","_thinkrank_focus_keywords":[],"_thinkrank_focus_keyword":"","_thinkrank_robots_meta_enabled":0,"_thinkrank_robots_meta":"","_thinkrank_advanced_robots_meta":"","_thinkrank_exclude_from_search":0,"_thinkrank_exclude_from_archives":0,"_thinkrank_primary_category":0,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[69,822,82],"tags":[76,107],"class_list":["post-27608","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital-fr","category-referencement","category-reseaux-sociaux-fr","tag-marketing-fr","tag-public-cible-fr"],"uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/comunicagenia.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/523592-PJ6AGZ-581.jpg",768,768,false],"thumbnail":["https:\/\/comunicagenia.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/523592-PJ6AGZ-581-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/comunicagenia.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/523592-PJ6AGZ-581-300x300.jpg",300,300,true],"medium_large":["https:\/\/comunicagenia.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/523592-PJ6AGZ-581-768x768.jpg",768,768,true],"large":["https:\/\/comunicagenia.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/523592-PJ6AGZ-581-1024x1024.jpg",1024,1024,true],"1536x1536":["https:\/\/comunicagenia.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/523592-PJ6AGZ-581.jpg",768,768,false],"2048x2048":["https:\/\/comunicagenia.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/523592-PJ6AGZ-581.jpg",768,768,false]},"uagb_author_info":{"display_name":"comunicagenia","author_link":"https:\/\/comunicagenia.com\/fr\/blog\/author\/comunicagenia\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Les consommateurs d&rsquo;aujourd&rsquo;hui sont de plus en plus intelligents et avides d&rsquo;exp\u00e9riences plus personnalis\u00e9es. De plus en plus d\u2019entreprises y pr\u00eatent attention et font en sorte que leurs clients se sentent uniques. Alors, qu\u2019est-ce que l\u2019Inbound Marketing ? Le Inbound Marketing est une m\u00e9thodologie n\u00e9e pour satisfaire un besoin des marques d&rsquo;interagir avec leurs clients\u2026","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicagenia.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27608","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicagenia.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicagenia.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicagenia.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicagenia.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27608"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicagenia.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27608\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicagenia.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5899"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicagenia.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27608"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicagenia.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27608"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicagenia.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27608"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}