{"id":27629,"date":"2018-09-14T10:57:25","date_gmt":"2018-09-14T08:57:25","guid":{"rendered":"https:\/\/comunicagenia.com\/blog\/sem-comment-faire-du-marketing-sur-les-moteurs-de-recherche\/"},"modified":"2018-09-14T10:57:25","modified_gmt":"2018-09-14T08:57:25","slug":"sem-comment-faire-du-marketing-sur-les-moteurs-de-recherche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicagenia.com\/fr\/blog\/sem-comment-faire-du-marketing-sur-les-moteurs-de-recherche\/","title":{"rendered":"SEM\u00a0: Comment faire du marketing sur les moteurs de recherche"},"content":{"rendered":"<p>Les moteurs de recherche sont devenus la premi\u00e8re ressource des utilisateurs lorsqu&rsquo;ils effectuent des recherches sur Internet \u00e0 l&rsquo;aide de mots-cl\u00e9s pour trouver les produits, services et contenus qui les int\u00e9ressent, et c&rsquo;est pourquoi toutes les marques cherchent \u00e0 appara\u00eetre dans les premi\u00e8res positions. Pour ce faire, il existe diff\u00e9rentes strat\u00e9gies de marketing en ligne, parmi lesquelles se distingue le SEM, dont nous avons d\u00e9j\u00e0 parl\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment sur le blog mais que nous aborderons plus en profondeur aujourd&rsquo;hui.<\/p>\n<h2>Qu&rsquo;est-ce que le SEM<\/h2>\n<p><strong>SEM est l&rsquo;acronyme de Search Engine Marketing<\/strong> et consiste \u00e0 r\u00e9aliser des actions marketing \u00e0 travers les diff\u00e9rents moteurs de recherche qui cherchent \u00e0 promouvoir les sites Internet en augmentant leur visibilit\u00e9 sur les pages de r\u00e9sultats. En bref, le SEM c&rsquo;est l&rsquo;insertion de <strong>publicit\u00e9 payante dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche<\/strong> ou des moteurs de recherche web.<\/p>\n<p>Il existe des applications qui permettent aux entreprises d&rsquo;afficher leurs annonces dans les r\u00e9sultats de recherche lorsqu&rsquo;un utilisateur effectue une recherche li\u00e9e \u00e0 notre produit ou service, comme Google Ads, Bing Ads ou Yahoo! Search Marketing et implique des activit\u00e9s telles que la recherche de mots cl\u00e9s, la cr\u00e9ation d\u2019annonces et la gestion des ench\u00e8res. La mani\u00e8re dont les moteurs de recherche facturent aux entreprises lorsqu&rsquo;elles utilisent ce service est connue sous le nom de PPC (Pay Per Click) ou CPC (Cost Per Click), qui est le co\u00fbt de chaque clic effectu\u00e9 sur la publicit\u00e9, et son prix d\u00e9pend du march\u00e9, de la concurrence et du co\u00fbt maximum que l&rsquo;utilisateur est pr\u00eat \u00e0 payer.<\/p>\n<p>Comme toute strat\u00e9gie marketing, pour bien comprendre ce qu\u2019est le SEM, il est n\u00e9cessaire de conna\u00eetre les avantages et les inconv\u00e9nients de la publicit\u00e9 payante sur les moteurs de recherche, que nous verrons ci-dessous.<\/p>\n<h2>Avantages du SEM<\/h2>\n<ul>\n<li>Rapidit\u00e9 : dans la m\u00eame journ\u00e9e, vous pouvez cr\u00e9er une campagne, la lancer et recevoir des visites.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Permet de faire conna\u00eetre rapidement un produit \u00e0 grande \u00e9chelle.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Cela nous permet de mesurer une immense quantit\u00e9 de donn\u00e9es de chaque campagne pour nous aider \u00e0 optimiser les strat\u00e9gies.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Cela nous permet de tester, puisque le positionnement d\u00e9pend de l&rsquo;investissement que nous r\u00e9alisons, ce qui nous permet de tester les mots cl\u00e9s et les annonces qui fonctionnent le mieux.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Gagner en visibilit\u00e9 : vous permet de rivaliser avec les grandes entreprises de notre secteur.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Cela nous offre de nombreuses possibilit\u00e9s de segmentation :<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cela nous permet d&rsquo;apporter un trafic tr\u00e8s segment\u00e9 vers notre site Web : en utilisant bien les mots cl\u00e9s, nous pouvons faire en sorte que nos annonces atteignent uniquement les personnes susceptibles d&rsquo;\u00eatre r\u00e9ellement int\u00e9ress\u00e9es par nos produits ou services.<\/p>\n<ul>\n<li>Nous pouvons choisir le moment de diffusion en fonction du jour et de l&rsquo;heure auxquels nous pensons que notre annonce obtiendra les meilleurs r\u00e9sultats.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Offre des possibilit\u00e9s de segmentation g\u00e9ographique par pays, ville, r\u00e9gion, ratio, coordonn\u00e9es&#8230;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Nous pouvons \u00e9galement choisir sur quels appareils nous souhaitons \u00eatre plus pr\u00e9sents : cela nous permet de nous montrer plus ou moins sur les t\u00e9l\u00e9phones mobiles, les tablettes et les ordinateurs.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Inconv\u00e9nients du SEM<\/h2>\n<ul>\n<li>Il faut du temps et des \u00e9tudes pour utiliser correctement l&rsquo;outil, car le syst\u00e8me est complexe : les outils SEM fonctionnent via un syst\u00e8me d&rsquo;ench\u00e8res dans lequel diff\u00e9rents annonceurs ench\u00e9rissent sur les m\u00eames mots-cl\u00e9s pour appara\u00eetre en t\u00eate des r\u00e9sultats de recherche. Le niveau de qualit\u00e9 des mots-cl\u00e9s, le CTR, la concurrence, le budget de la campagne sont \u00e9galement pris en compte pour d\u00e9terminer \u00e0 quelle position l&rsquo;annonce appara\u00eetra.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Un investissement budg\u00e9taire et un effort d&rsquo;optimisation doivent \u00eatre faits, car si l&rsquo;on n&rsquo;optimise pas la campagne, ce budget sera \u00e9puis\u00e9 dans les premi\u00e8res heures sans que les publicit\u00e9s aient r\u00e9ellement atteint le public cible. De plus, cela implique un co\u00fbt plus \u00e9lev\u00e9 \u00e0 long terme, puisque cela ne fonctionne que pendant que vous payez.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Les r\u00e9sultats sont imm\u00e9diats ; Cependant, mesurer les r\u00e9sultats et am\u00e9liorer les performances peut prendre des mois.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ainsi, nous voyons que, en r\u00e9sum\u00e9, le SEM se caract\u00e9rise par les \u00e9l\u00e9ments suivants\u00a0:<\/p>\n<p>\u2013 R\u00e9sultats \u00e0 court terme.<\/p>\n<p>\u2013 Haut niveau de port\u00e9e.<\/p>\n<p>\u2013 Possibilit\u00e9 de segmentation.<\/p>\n<p>\u2013 Co\u00fbt \u00e9conomique \u00e9lev\u00e9 \u00e0 long terme.<\/p>\n<h4>Vous avez aim\u00e9 cet article ? Notez-le\u00a0!<\/h4>\n<p>5 \u00e9toiles4 \u00e9toiles3 \u00e9toiles2 \u00e9toiles1 \u00e9toile (Aucune note pour l&rsquo;instant)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les moteurs de recherche sont devenus la premi\u00e8re ressource des utilisateurs lorsqu&rsquo;ils effectuent des recherches sur Internet \u00e0 l&rsquo;aide de mots-cl\u00e9s pour trouver les produits, services et contenus qui les int\u00e9ressent, et c&rsquo;est pourquoi toutes les marques cherchent \u00e0 appara\u00eetre dans les premi\u00e8res positions. 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