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title: Gli errori più comuni nel content marketing
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date: 2017-10-10T17:01:16+00:00
modified: 2026-09-11T07:05:17+00:00
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# Gli errori più comuni nel content marketing

Il marketing si è trasformato poco a poco in ogni epoca con i progressi tecnologici. Inizialmente ci si limitava all'affissione di annunci pubblicitari sotto forma di manifesti sui media (stampa, radio e televisione) e nelle aree di transito. L'arrivo di Internet è stato ciò che ha davvero rivoluzionato il mondo della pubblicità e della comunicazione aziendale. La possibilità di interagire direttamente con i brand fa sì che i consumatori inizino a farsi coccolare per guadagnarsi la loro fiducia. E come si guadagna la fiducia di qualcuno? Gli parli di te stesso, di cosa fai e di cosa puoi contribuire. Questo è ciò che oggi si chiama: content marketing.

Nell'era di Internet è il cliente a cercare informazioni su prodotti e marchi. È fondamentale essere presenti online, e in mezzo a tanta concorrenza bisogna sapersi distinguere. Sul web si perde il trattamento umano che esiste nei negozi fisici, per questo è necessario offrire agli utenti un altro tipo di comunicazione. Creare un blog di contenuti sulla stessa pagina in cui il tuo marchio vende i suoi prodotti è diventata una necessità. Questo è un valore aggiunto che attrae i clienti e migliora l'immagine dell'azienda. Ma solo, ovviamente, se fatto bene. Ecco perché oggi ti insegneremo **cosa NON fare nel content marketing.**

### Errori da evitare nel content marketing

**1. Non dargli l'attenzione che merita.** In molti casi, i responsabili della creazione o della gestione dei contenuti sul web non sono esperti in materia. In questo modo non gli viene data l’importanza che dovrebbe avere. Da qui la necessità di **disporre di personale qualificato** (giornalisti, pubblicisti...) che sia aggiornato sulle tendenze della comunicazione su Internet e che sappia valorizzare i contenuti. Non si tratta di colmare lacune, ma di **generare spazi di qualità** sulla pagina. È un compito complicato che richiede dedizione e molte aziende scelgono di avvalersi dei servizi di agenzie di comunicazione.

**2. Non impostare una strategia.** In una campagna pubblicitaria è sempre definito il suo obiettivo, a chi si rivolge, dove e come verrà realizzato... Ebbene, la stessa cosa accade nel content marketing. È necessario definire il target di riferimento, conoscere il nostro pubblico, che potrebbe non essere lo stesso che ci visita nel negozio fisico. È inoltre necessario stabilire un **calendario di pubblicazione** e almeno alcuni **argomenti da affrontare**. Oltre a concordare un codice di comunicazione conforme al marchio e all'intenzione del contenuto. Scrivere per informare non è la stessa cosa che scrivere per vendere. Ma se parliamo di grandi aziende il compito è ancora più complicato, poiché occorre organizzare gruppi di lavoro e stabilire delle linee guida per ciascuno.

**3. La pubblicità prima del contenuto.** I consumatori sono sempre più informati su ciò che gli interessa e, soprattutto, su cosa intendono acquistare. Non vogliono avere la sensazione di sprecare i loro soldi e Internet offre la possibilità di confrontare servizi e opinioni tra milioni di siti web. Un video in cui viene semplicemente presentato un prodotto non è più valido, dobbiamo **generare contenuti di valore**, che facciano la differenza con la concorrenza e per i quali l'utente decide di acquistare da noi. E attenzione ai testi in cui il consumatore è bombardato dai dettagli dei servizi dell'azienda. Anche se l’obiettivo finale del contenuto è vendere, bisogna saper comunicare in modo che l’utente non abbia la sensazione di leggere una pubblicità, ma piuttosto informazioni utili.

**4. Pubblica i contenuti e il gioco è fatto.** Il content marketing non termina con la pubblicazione di un post. Questo è solo l'inizio. Che senso ha generare contenuti se nessuno li vedrà? Qui entrano in gioco più canali come i social network, il mailing o le newsletter. Diffondere il più possibile i contenuti è la chiave di questo tipo di marketing. Ed è una parte che solitamente viene dimenticata, soprattutto per i principianti nella rete delle reti. I social network sono oggi uno strumento essenziale per qualsiasi marchio, non importa quanto piccolo. E la posta elettronica continua a essere una delle chiavi per coinvolgere gli utenti.