Non si pu\u00f2 negare il potere di influenza che Instagram ha acquisito negli ultimi anni. La popolarit\u00e0 delle sue storie e del suo e-commerce ha reso la piattaforma uno spazio in cui gli utenti possono interagire con diversi marchi. Tuttavia, questo pu\u00f2 cambiare completamente.<\/p>\n
Un nuovo rapporto di Trust Insights rivela un calo delle interazioni tra utenti e marchi. Per fare ci\u00f2, l’organizzazione ha analizzato quasi un milione e mezzo di pubblicazioni dai profili di 3.637 marchi ed \u00e8 stata rilevata una riduzione decrescente nella portata delle pubblicazioni.<\/p>\n
\u00c8 importante tenere presente che questo studio non include un’analisi delle storie, che potrebbero mantenere il loro tasso di interazione poich\u00e9 si tratta di una piattaforma dinamica e relativamente nuova. I dati forniti nel rapporto sollevano la questione se Instagram stia ripetendo la stessa strategia di Facebook in quel momento.<\/p>\n
Un altro rapporto ci fornisce dati simili. InfluencerDB condivide uno studio con Mobile Marketer, il tasso di interazione dei contenuti promossi su Instagram \u00e8 sceso al 2,4% nel primo trimestre dell’anno, rispetto al 4% di tre anni fa. Inoltre, il tasso di coinvolgimento per i contenuti non promossi \u00e8 sceso all\u20191,9%, rispetto al 4,5% di tre anni fa.<\/p>\n
Facebook ha iniziato dando un approccio organico ai marchi. In questo modo, potrebbero accedere al pubblico in base alla qualit\u00e0 dei loro contenuti e delle loro campagne. Tuttavia, le interazioni cominciarono progressivamente a ridursi e la portata delle pubblicazioni era minima. Questo fino a quando le interazioni erano cos\u00ec basse che era impossibile stabilire una connessione con il pubblico senza pagare per la promozione delle pubblicazioni e dei contenuti pubblicitari.<\/p>\n
All’epoca, Facebook fece notare che ci\u00f2 era dovuto al fatto che la maggior parte degli utenti preferiva vedere i contenuti dei propri amici e familiari. Tuttavia, l\u201980% degli utenti di Instagram segue un\u2019azienda o un marchio.<\/p>\n
Se il coinvolgimento continua a diminuire, aziende e marchi saranno costretti a pagare per pubblicizzare i propri contenuti e finiranno per seguire lo stesso modello di business di Facebook.<\/p>\n
Tuttavia, il pagamento per i contenuti promozionali \u00e8 un\u2019altra fonte di reddito per Instagram e, se aumenter\u00e0, ci\u00f2 sar\u00e0 vantaggioso per questo social network, poich\u00e9 i marchi non possono permettersi di privarsi di una presenza digitale.<\/p>\n
Il rapporto mostra che i marchi e le aziende non sono stati gli unici colpiti dal calo delle interazioni. Gli influencer, dal canto loro, hanno notato anche una riduzione della portata delle loro pubblicazioni, che potrebbe influenzare il modo in cui faranno pubblicit\u00e0 in futuro, relegandosi sempre pi\u00f9 a promuovere le proprie pubblicazioni pagando.<\/p>\n
Al momento \u00e8 difficile sapere se i livelli di interazione rimarranno gli stessi o torneranno alla normalit\u00e0. Tuttavia, se continua cos\u00ec, \u00e8 possibile che Instagram ripeta la storia di Facebook e vedremo un cambiamento nel modo in cui consumiamo i contenuti di influencer e marchi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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