{"id":26637,"date":"2018-09-03T10:27:04","date_gmt":"2018-09-03T08:27:04","guid":{"rendered":"https:\/\/comunicagenia.com\/blog\/storytelling-raccontare-storie-come-tecnica-di-marketing-digitale\/"},"modified":"2026-09-11T09:05:15","modified_gmt":"2026-09-11T07:05:15","slug":"storytelling-raccontare-storie-come-tecnica-di-marketing-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicagenia.com\/it\/blog\/storytelling-raccontare-storie-come-tecnica-di-marketing-digitale\/","title":{"rendered":"Storytelling: raccontare storie come tecnica di marketing digitale"},"content":{"rendered":"<p>Nel marketing digitale e nei social network un\u2019immagine vale pi\u00f9 di mille parole, soprattutto quando si tratta di video. L\u2019eccesso di informazioni che troviamo su Internet fa s\u00ec che gli utenti prestino meno attenzione ai testi lunghi, mentre le immagini e, soprattutto, i video hanno una capacit\u00e0 di coinvolgimento che il testo non riesce a raggiungere. Pertanto, i brand devono concentrarsi sempre pi\u00f9 sulla generazione di contenuti audiovisivi affinch\u00e9 il loro messaggio raggiunga il pubblico.<\/p>\n<p>Il consumo di video \u00e8 aumentato a seguito dell\u2019integrazione degli smartphone nella nostra vita quotidiana. Secondo uno studio del 2017 dell\u2019azienda nordamericana AOL, infatti, il 57% dei consumatori guarda quotidianamente video sul proprio cellulare. Inoltre, il rapporto riflette anche che i video brevi (tra 1 e 5 minuti) sono i pi\u00f9 consumati. Per questo i brand conoscono le cifre e il 70% degli inserzionisti intende aumentare il budget per la pubblicit\u00e0 audiovisiva sui cellulari.<\/p>\n<p>E i video non vengono pi\u00f9 presentati solo come una successione di immagini in movimento, ma ora ci sono molti pi\u00f9 modi per creare contenuti audiovisivi; Lo studio di AOL riflette anche il modo in cui gli utenti sperimentano nuovi formati: il 65% degli intervistati afferma di aver gi\u00e0 guardato le trasmissioni in diretta, mentre esperienze come la realt\u00e0 virtuale o i contenuti a 360\u00b0 sono state testate rispettivamente dal 32% e dal 52%. Pertanto, alcune delle nuove tendenze dei video nel marketing sono i video a 360\u00ba, i video live, la realt\u00e0 virtuale e aumentata e lo storytelling.<\/p>\n<h2>Qu\u00e9 es el storytelling<\/h2>\n<p>Lo storytelling \u00e8 l&#8217;arte di raccontare una storia con la capacit\u00e0 di connettersi emotivamente, da sempre utilizzata come forma di espressione e trasmissione della conoscenza. In the case of adapting this technique to audiovisual content, what is valued is the content that awakens some feeling.<\/p>\n<p>Applicato al marketing, lo storytelling \u00e8 il racconto di una storia legata a un marchio, un&#8217;azienda, un prodotto o un servizio, che genera una connessione emotiva con clienti e utenti. Ad esempio, una delle nuove strategie di contenuto comunicativo \u00e8 quella di realizzare cortometraggi, un format che faccia appello al lato emotivo delle persone e che generi un rapporto di fiducia e lealt\u00e0 con i brand. Inoltre, in termini di coinvolgimento, questa tecnica ottiene ottimi risultati: le storie catturano meglio l\u2019attenzione e i messaggi che si cerca di far arrivare al pubblico vengono trattenuti meglio.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 debe contenere una buena historia?<\/h2>\n<p>La chiave per sviluppare una strategia di marketing efficace basata sullo storytelling \u00e8 conoscere il tuo pubblico target: come \u00e8, quali preoccupazioni ha, cosa lo entusiasma. In questo modo possiamo creare storie con cui raggiungere e connetterci con il pubblico. Anche se riusciamo a entusiasmarli, lo diffonderanno. Inoltre, il pezzo deve includere questi altri elementi:<\/p>\n<ul>\n<li>Lascia che la storia trasmetta i valori del tuo brand.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Capacit\u00e0 di generare emozioni nel pubblico di destinazione.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Il linguaggio utilizzato deve essere basato sulle emozioni.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Trasmettere gli aspetti che rendono il tuo brand diverso dalla concorrenza.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>La storia deve fornire qualcosa di positivo che coinvolga il tuo pubblico.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Come fare storytelling e marketing<\/h2>\n<p>Qualsiasi storia pu\u00f2 essere utilizzata per realizzare una strategia di marketing con lo storytelling, pu\u00f2 essere formale o informale, artistica, con un linguaggio diretto o con metafore&#8230; purch\u00e9 attiri l&#8217;attenzione del destinatario e abbia un obiettivo: intrattenere, educare, ridere, piangere, riflettere&#8230; Per fare questo, devi solo sapere cosa entusiasma il tuo pubblico, scegliere il mezzo per creare la storia e applicare le tre fasi di ogni narrazione: introduzione, parte centrale e fine, il tutto con il tuo marchio come filo conduttore e sfondo della storia.<\/p>\n<p>Ecco alcune idee per iniziare a fare storytelling nella tua azienda:<\/p>\n<ul>\n<li>Come \u00e8 nata l&#8217;idea dell&#8217;impresa, raccontare il sogno che ne ha motivato la nascita.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Come \u00e8 riuscito a superare le avversit\u00e0 per far avanzare l&#8217;azienda.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Come \u00e8 nata l&#8217;idea di un nuovo prodotto o servizio per la tua azienda.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Come lavorare nella tua azienda, racconta la vita quotidiana dei dipendenti.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Storie sugli aspetti pi\u00f9 tecnici della tua attivit\u00e0.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Casi dei tuoi clienti, che raccontano la loro esperienza reale.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Argomenti attuali che suscitano interesse nel tuo pubblico di destinazione.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Storie, leggende o citazioni famose da cui trarre una conclusione o una riflessione.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Vantaggi dell&#8217;utilizzo dello storytelling nella tua attivit\u00e0<\/h2>\n<p>Alcuni dei vantaggi derivanti dall\u2019utilizzo dello storytelling per raccontare storie sul tuo marchio come strumento di marketing sono i seguenti:<\/p>\n<ul>\n<li>Genera empatia e fiducia.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Sono facile da registrare.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Crea mayor conexi\u00f3n con la marca.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Apela al lado emotivo.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Capacit\u00e0 di viralizzazione.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>El futuro dello storytelling: el storydoing<\/h2>\n<p>Lo storydoing \u00e8 un&#8217;evoluzione dello storytelling, essendo una delle tendenze chiave nella comunicazione e nel marketing digitale per il futuro. It consists of promoting the active participation of users so that they become the protagonists of the stories we tell, and thus engage the public even more, through interaction, co-creation or episodic monitoring of the story.<\/p>\n<h2>Ti \u00e8 piaciuto questo articolo? Valutalo!<\/h2>\n<p>5 stelle4 stelle3 stelle2 stelle1 stella (<strong>1<\/strong> voti, media:<strong> 5,00<\/strong> su 5) <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nel marketing digitale e nei social network un\u2019immagine vale pi\u00f9 di mille parole, soprattutto quando si tratta di video. L\u2019eccesso di informazioni che troviamo su Internet fa s\u00ec che gli utenti prestino meno attenzione ai testi lunghi, mentre le immagini e, soprattutto, i video hanno una capacit\u00e0 di coinvolgimento che il testo non riesce a [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":5176,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","_thinkrank_schema_form_data":"","_thinkrank_selected_schema_type":"","_thinkrank_additional_schemas":"","_thinkrank_canonical_url":"","_thinkrank_og_title":"","_thinkrank_og_description":"","_thinkrank_og_image":"","_thinkrank_twitter_title":"","_thinkrank_twitter_description":"","_thinkrank_twitter_image":"","_thinkrank_imported_from":"","_thinkrank_focus_keywords":[],"_thinkrank_focus_keyword":"","_thinkrank_robots_meta_enabled":0,"_thinkrank_robots_meta":"","_thinkrank_advanced_robots_meta":"","_thinkrank_exclude_from_search":0,"_thinkrank_exclude_from_archives":0,"_thinkrank_primary_category":0,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[248],"tags":[308,309],"class_list":["post-26637","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digitale","tag-storydoing-it","tag-storytelling-it"],"uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/comunicagenia.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Storytelling.jpg",626,438,false],"thumbnail":["https:\/\/comunicagenia.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Storytelling-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/comunicagenia.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Storytelling-300x210.jpg",300,210,true],"medium_large":["https:\/\/comunicagenia.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Storytelling.jpg",626,438,false],"large":["https:\/\/comunicagenia.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Storytelling.jpg",626,438,false],"1536x1536":["https:\/\/comunicagenia.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Storytelling.jpg",626,438,false],"2048x2048":["https:\/\/comunicagenia.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Storytelling.jpg",626,438,false]},"uagb_author_info":{"display_name":"comunicagenia","author_link":"https:\/\/comunicagenia.com\/it\/blog\/author\/comunicagenia\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Nel marketing digitale e nei social network un\u2019immagine vale pi\u00f9 di mille parole, soprattutto quando si tratta di video. L\u2019eccesso di informazioni che troviamo su Internet fa s\u00ec che gli utenti prestino meno attenzione ai testi lunghi, mentre le immagini e, soprattutto, i video hanno una capacit\u00e0 di coinvolgimento che il testo non riesce a&hellip;","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicagenia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26637","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicagenia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicagenia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicagenia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicagenia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26637"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicagenia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26637\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicagenia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5176"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicagenia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26637"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicagenia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26637"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicagenia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26637"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}