Il marketing si \u00e8 trasformato poco a poco in ogni epoca con i progressi tecnologici. Inizialmente ci si limitava all’affissione di annunci pubblicitari sotto forma di manifesti sui media (stampa, radio e televisione) e nelle aree di transito. L’arrivo di Internet \u00e8 stato ci\u00f2 che ha davvero rivoluzionato il mondo della pubblicit\u00e0 e della comunicazione aziendale. La possibilit\u00e0 di interagire direttamente con i brand fa s\u00ec che i consumatori inizino a farsi coccolare per guadagnarsi la loro fiducia. E come si guadagna la fiducia di qualcuno? Gli parli di te stesso, di cosa fai e di cosa puoi contribuire. Questo \u00e8 ci\u00f2 che oggi si chiama: content marketing.<\/p>\n
Nell’era di Internet \u00e8 il cliente a cercare informazioni su prodotti e marchi. \u00c8 fondamentale essere presenti online, e in mezzo a tanta concorrenza bisogna sapersi distinguere. Sul web si perde il trattamento umano che esiste nei negozi fisici, per questo \u00e8 necessario offrire agli utenti un altro tipo di comunicazione. Creare un blog di contenuti sulla stessa pagina in cui il tuo marchio vende i suoi prodotti \u00e8 diventata una necessit\u00e0. Questo \u00e8 un valore aggiunto che attrae i clienti e migliora l’immagine dell’azienda. Ma solo, ovviamente, se fatto bene. Ecco perch\u00e9 oggi ti insegneremo cosa NON fare nel content marketing.<\/strong><\/p>\n 1. Non dargli l’attenzione che merita.<\/strong> In molti casi, i responsabili della creazione o della gestione dei contenuti sul web non sono esperti in materia. In questo modo non gli viene data l\u2019importanza che dovrebbe avere. Da qui la necessit\u00e0 di disporre di personale qualificato<\/strong> (giornalisti, pubblicisti…) che sia aggiornato sulle tendenze della comunicazione su Internet e che sappia valorizzare i contenuti. Non si tratta di colmare lacune, ma di generare spazi di qualit\u00e0<\/strong> sulla pagina. \u00c8 un compito complicato che richiede dedizione e molte aziende scelgono di avvalersi dei servizi di agenzie di comunicazione.<\/p>\n 2. Non impostare una strategia.<\/strong> In una campagna pubblicitaria \u00e8 sempre definito il suo obiettivo, a chi si rivolge, dove e come verr\u00e0 realizzato… Ebbene, la stessa cosa accade nel content marketing. \u00c8 necessario definire il target di riferimento, conoscere il nostro pubblico, che potrebbe non essere lo stesso che ci visita nel negozio fisico. \u00c8 inoltre necessario stabilire un calendario di pubblicazione<\/strong> e almeno alcuni argomenti da affrontare<\/strong>. Oltre a concordare un codice di comunicazione conforme al marchio e all’intenzione del contenuto. Scrivere per informare non \u00e8 la stessa cosa che scrivere per vendere. Ma se parliamo di grandi aziende il compito \u00e8 ancora pi\u00f9 complicato, poich\u00e9 occorre organizzare gruppi di lavoro e stabilire delle linee guida per ciascuno.<\/p>\n 3. La pubblicit\u00e0 prima del contenuto.<\/strong> I consumatori sono sempre pi\u00f9 informati su ci\u00f2 che gli interessa e, soprattutto, su cosa intendono acquistare. Non vogliono avere la sensazione di sprecare i loro soldi e Internet offre la possibilit\u00e0 di confrontare servizi e opinioni tra milioni di siti web. Un video in cui viene semplicemente presentato un prodotto non \u00e8 pi\u00f9 valido, dobbiamo generare contenuti di valore<\/strong>, che facciano la differenza con la concorrenza e per i quali l’utente decide di acquistare da noi. E attenzione ai testi in cui il consumatore \u00e8 bombardato dai dettagli dei servizi dell’azienda. Anche se l\u2019obiettivo finale del contenuto \u00e8 vendere, bisogna saper comunicare in modo che l\u2019utente non abbia la sensazione di leggere una pubblicit\u00e0, ma piuttosto informazioni utili.<\/p>\n 4. Pubblica i contenuti e il gioco \u00e8 fatto.<\/strong> Il content marketing non termina con la pubblicazione di un post. Questo \u00e8 solo l’inizio. Che senso ha generare contenuti se nessuno li vedr\u00e0? Qui entrano in gioco pi\u00f9 canali come i social network, il mailing o le newsletter. Diffondere il pi\u00f9 possibile i contenuti \u00e8 la chiave di questo tipo di marketing. Ed \u00e8 una parte che solitamente viene dimenticata, soprattutto per i principianti nella rete delle reti. I social network sono oggi uno strumento essenziale per qualsiasi marchio, non importa quanto piccolo. E la posta elettronica continua a essere una delle chiavi per coinvolgere gli utenti.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Il marketing si \u00e8 trasformato poco a poco in ogni epoca con i progressi tecnologici. Inizialmente ci si limitava all’affissione di annunci pubblicitari sotto forma di manifesti sui media (stampa, radio e televisione) e nelle aree di transito. 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