Gli influencers attraggono sempre pi\u00f9 l\u2019attenzione delle aziende quando si tratta di sviluppare strategie nel piano del marketing digitale. Questi nuovi leader d\u2019opinione hanno sempre pi\u00f9 riunito le azioni comunicative nei nuovi mezzi di comunicazione, grazie alla democratizzazione dell\u2019accesso a profili da parte di piattaforme come YouTube, Instagram o Pinterest.<\/p>\n
Abbiamo gi\u00e0 trattato l\u2019importanza degli influencers quando bisogna pianificare nuovi spazi di lavoro. Oggi approfondiamo l\u2019argomento addentrandoci in questioni su come captare l\u2019attenzione di questi leader con l\u2019obiettivo di pianificare strategie concrete che sfruttino la presenza di influencers come testimonial di un brand.<\/p>\n
Il maggior interesse che un\u2019azienda pu\u00f2 avere per un leader d\u2019opinione \u00e8 che parli positivamente di uno dei suoi brand. I nuovi influencers mantengono di solito una flessibilit\u00e0 comunicativa con il loro pubblico, questo ha rivoluzionato il tradizionale profilo da \u201ccritico\u201d a causa dei suoi effetti a breve termine.<\/p>\n
Riuscire ad attirare l\u2019attenzione di un influencer pu\u00f2 partire tramite tre linee d\u2019azione, che possono essere pi\u00f9 o meno positive dipendendo dalle risorse che l\u2019organizzazione \u00e8 disposta a investire per questo scopo. Queste si potrebbero definire nel seguente modo:<\/p>\n
– Attirare l\u2019attenzione tramite l\u2019interazione diretta sui network<\/strong>: Uno dei metodi per iniziare a ridirigere l\u2019attenzione di un nuovo influencer verso la nostra marca \u00e8 tramite i social network, pi\u00f9 concretamente creando collegamenti d\u2019opinione che chiamino l\u2019attenzione dell\u2019influencer e lo coinvolgano in discussioni digitali. Il compito del community manager dell\u2019azienda \u00e8 fondamentale in quest\u2019area, poich\u00e9 deve cercare di gestire in modo corretto tutto quello che si dice e come si dice, al fine di evitare crisi comunicative che risultino reputazionali. Questo metodo non garantisce il successo, ma il traffico sar\u00e0 sicuro. Gli scenari che possono adottare gli influencers sono cos\u00ec ampi che vanno dall\u2019indifferenza all\u2019appoggio incondizionato (specialmente se li si coinvolge come parte delle azioni di CSR).<\/p>\n – Negoziazione diretta con un leader d\u2019opinione<\/strong>: Questo \u00e8 il metodo pi\u00f9 ovvio per attrarre un influencer. Consiste nel contattare il leader d\u2019opinione tramite uno dei canali di cui dispone per definire un contratto che serva per garantire l\u2019appoggio dell\u2019influencer durante un tempo determinato come testimonial del brand. Per realizzare questo obiettivo l\u2019azienda deve essere disposta a sostenere una serie di fondi. Il traffico digitale aumenterebbe, anche se c\u2019\u00e8 da tenere in conto il pubblico che c\u2019\u00e8 dietro l\u2019influencer. \u00c8 realmente questo il pubblico al quale la nostra azienda vuole arrivare?<\/p>\n – Gestione degli influencers tramite agenzie<\/strong>: Attualmente \u00e8 uno dei metodi che agevolano di pi\u00f9 il lavoro delle aziende per accedere al mercato degli influencers e i leader d\u2019opinione digitale. Queste agenzie si occupano di gestire i profili adattandoli alle richieste specifiche di un\u2019azienda, cos\u00ec come del suo pubblico. Queste agenzie sono solite gestire spazi di convergenza per unire influencers con aziende. Un esempio \u00e8 il progetto Friendsfluencers (#Friendfluencers), un\u2019iniziativa che unisce speranze e proposte tra leader d\u2019opinione e aziende.<\/p>\n Una delle grandi opportunit\u00e0 per avvicinare questi due grandi gruppi d\u2019interesse spesso viene da eventi, convention o giornate di networking. Questi spazi aiutano a consolidare relazioni che rendono possibile l\u2019inserimento di leader d\u2019opinione nelle strategie di marketing delle diverse imprese.<\/p>\n Molte di queste giornate partono da iniziative proprie di istituzioni pubbliche, acceleratrici d\u2019imprese, anche se le stesse agenzie di promozione e gestione di influencer sono solite organizzare eventi per il networking.<\/p>\n Gli influencers attraggono sempre pi\u00f9 l\u2019attenzione delle aziende quando si tratta di sviluppare strategie nel piano del marketing digitale. Questi nuovi leader d\u2019opinione hanno sempre pi\u00f9 riunito le azioni comunicative nei nuovi mezzi di comunicazione, grazie alla democratizzazione dell\u2019accesso a profili da parte di piattaforme come YouTube, Instagram o Pinterest. 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