---
title: Скандал вокруг рождественской рекламы Coca-Cola, созданной с помощью ИИ
url: https://comunicagenia.com/ru/blog/%d1%81%d0%ba%d0%b0%d0%bd%d0%b4%d0%b0%d0%bb-%d0%b2%d0%be%d0%ba%d1%80%d1%83%d0%b3-%d1%80%d0%be%d0%b6%d0%b4%d0%b5%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b5%d0%bd%d1%81%d0%ba%d0%be%d0%b9-%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0/
date: 2024-11-21T15:42:19+00:00
modified: 2024-11-21T15:42:19+00:00
lang: ru_RU
---

# Скандал вокруг рождественской рекламы Coca-Cola, созданной с помощью ИИ

Праздничные рекламные ролики Coca-Cola на протяжении десятилетий были неотъемлемым символом приближающегося Рождества и Нового года. Легендарный светящийся красный грузовик, мелодичный звон колокольчиков и добрый Санта-Клаус с бутылочкой газировки формировали праздничное настроение для нескольких поколений зрителей.

Однако в этом году компания Coca-Cola решила радикально изменить традиции, полностью доверив создание своего рождественского ролика **генеративному искусственному интеллекту**.

Хотя корпорация стремилась продемонстрировать технологический авангардизм, результат вызвал шквал возмущения как со стороны профессиональных кинематографистов и художников, так и со стороны обычных зрителей.

В этой статье мы подробно разберем, почему ролик вызвал столь бурное отторжение, что такое «зловещая долина» (Uncanny Valley) в видеогенерации и какие вызовы встают перед брендами при использовании ИИ.

## В чем суть скандала вокруг рекламы?

Ролик, созданный студиями Silverside AI и Wild Card с использованием таких моделей, как Runway и Midjourney, воссоздал классический сюжет с караваном грузовиков. Однако зрители мгновенно обратили внимание на артефакты: - **Мертвый взгляд и неестественные улыбки:** Персонажи махали руками с неестественной пластикой, а их лица напоминали застывшие восковые маски. - **Ошибки масштабирования и физики:** Колеса грузовиков не крутились реалистично, а плыли над асфальтом; пропорции предметов менялись от кадра к кадру. - **Ощущение бессердечности:** Зрители обвинили гигантскую корпорацию в экономии на живых актерах, режиссерах и декораторах ради бездушной машинной генерации.

## Главный урок для корпоративного маркетинга

- **Технологии не заменяют душу:** Генеративный ИИ — мощный инструмент для концептов, но в эмоциональном брендинге зритель безошибочно считывает фальшь и отсутствие человеческого тепла.
- **Реакция креативного сообщества:** Бойкот со стороны художников показал, что агрессивное вытеснение творческих профессий нейросетями несет для брендов колоссальные репутационные риски.

## Заключение

Эксперимент Coca-Cola стал переломным моментом в истории медиа: он доказал, что создание подлинной праздничной магии по-прежнему требует человеческой души, искренних эмоций и мастерства живых авторов.