Когда речь заходит о внедрении современных технологий в маркетинговые стратегии, большинство предпринимателей представляет себе транснациональные корпорации с многомиллионными бюджетами и огромными отделами рекламистов. Однако существуют цифровые решения, такие как геолокация, которые на практике оказываются гораздо более полезными и прибыльными именно для малого и среднего бизнеса (МСБ), нежели для глобальных гигантов.
Преимущества использования геолокационных инструментов поистине многогранны, и ощутимую выгоду от них способно получить предприятие абсолютно любого профиля.
Знаете ли вы, что в настоящее время доля мобильного интернет-трафика уверенно превзошла стационарные ПК? При этом объем локальных поисковых запросов, совершаемых с мобильных устройств «на ходу», продолжает стремительно увеличиваться с каждым днем.
Кроме того, малые и средние предприятия ориентированы в первую очередь на локальную клиентскую аудиторию: людей, живущих или работающих по соседству, а также туристов, временно находящихся в данном районе города.
Для эффективного привлечения таких клиентов грамотное использование геолокации становится жизненно необходимым фактором. Согласно авторитетным отраслевым исследованиям, компании, активно использующие геолокационные сервисы, фиксируют в среднем на 25% больше продаж, чем конкуренты, игнорирующие данные возможности.
—
Как применить геолокацию в вашем бизнесе?
Спектр практического применения геолокационных технологий чрезвычайно широк и разнообразен.
Пожалуй, наиболее известным и базовым шагом является регистрация и качественное ведение профиля в Google My Business (Google Мой бизнес). Это позволяет добавить вашу компанию на Google Карты, благодаря чему потенциальные клиенты мгновенно находят ваше заведение при вводе релевантных локальных запросов. Наличие актуального профиля на картах в сочетании с оптимизированным сайтом и локальным SEO способно многократно увеличить приток реальных покупателей в вашу торговую точку.
Еще один передовой метод, стремительно набирающий популярность, — это внедрение маячков (beacons). Маячки представляют собой компактные датчики, которые через энергоэффективный протокол Bluetooth автоматически отправляют персонализированные уведомления на смартфоны клиентов, находящихся внутри вашего магазина или проходящих в непосредственной близости от витрины.
С помощью таких сообщений можно своевременно оповещать покупателей об эксклюзивных акциях, скидках дня или предоставлять полезный тематический контент: кулинарные рецепты, советы по стилю или рекомендации по сочетаемости продуктов. Единственным условием является наличие активного Bluetooth на смартфоне пользователя.
Другой наглядный пример успешного использования геолокации относится к сфере логистики и грузоперевозок. Благодаря спутниковым системам GPS и специализированному программному обеспечению предприниматель может в режиме реального времени отслеживать точное местоположение каждого транспортного средства и статус перевозимого груза. Это позволяет кардинально сократить сроки доставки и оперативно направлять водителей в объезд пробок. В конечном счете транспортные компании существенно повышают свою операционную продуктивность за счет геолокационных трекеров.
Как видите, геолокация открывает колоссальные коммерческие перспективы для малого бизнеса, непрерывно развиваясь и совершенствуясь. Если вы стремитесь масштабировать продажи и укрепить рыночные позиции вашей компании, внедрение инструментов геолокации должно стать одной из первоочередных задач.
This post is also available in: