Когда общение становится игрой

Согласно RAE, игра — это «делать что-то с радостью, чтобы развлечь, развлечься или развить определенные способности». Звучит хорошо, правда? Вы можете сделать игру практически во всем, поэтому маркетинг и реклама не могут упустить эту возможность, развлекать и веселить свою публику.

Сегодня Интернет является крупнейшим источником контента, который существует. Это имеет свои преимущества, так как вы можете найти информацию, о чем угодно. Но, с другой стороны, иногда пользователь получает данные чрезмерно, становится скучно или запутанно. Бренды наиболее заинтересованы в том, чтобы их обращение охватило всю их публику, поэтому необходимо создать заманчивую тактику общения; и одна из них — геймификация.

Геймификация — это стратегия, основная цель которой — влиять и мотивировать определенные группы людей. Хорошо продуманная игра дает возможность привлекать членов сообщества к активному участию в мероприятиях, которые требуют добровольных усилий. То есть при хорошей игровой стратегии устанавливается компромисс (взаимодействие в сленге в Социальных Сетях), со стороны отдельных лиц.

В последние годы сектор видеоигр приобретает все большее значение на мировом рынке. Если идея покупки видеоигры для использования дома, это развлечение, без получения физической компенсации, … почему бы не сделать, чтобы вы получите приз в конце? Это то, что уже взвесили и продумали многие компании, которые разработали игры для своей коммерческой и маркетинговой стратегии.

Но это не что-то новое. Некоторые супермаркеты по-прежнему предоставляют книжечки, чтобы в них набирались баллы с каждой покупки, и вы смогли бы по набору баллов получить сковородку с антипригарным покрытием. В наши дни игры такого типа вызывают больше раздражения, чем иллюзий, поскольку в итоге книжечка с баллами занимает место, а баллы теряются, если они не используются вовремя. Однако, если то же действие выполняется с приложением на мобильном телефоне, это не раздражает.

Стратегия, которой придерживаются бренды в отношении геймификации, очень проста. Благодаря механике игры повышается мотивация и решимость игрока. Получайте баллы, продвигайтесь на разных уровнях, классифицируйте в списке участников и, что лучше всего, вы можете делиться ими в своих социальных сетях, чтобы все знали, что это «крэк» — получать награды от вашего любимого бренда. Чего этот пользователь не знает, так это того, что он косвенно размещает рекламу на своей виртуальной стене. Компания рассказывает другим о своем существовании и своих продуктах и, вероятно, также привлекает нового клиента.

Помимо механики, игра также формируется динамикой, что означает, что игрок получает награды, достижения или статус, который позволяет вам получить определенные преимущества. Совершенно замкнутый круг: потребитель развлекается и получает выгоду; Бренд продвигает свою продукцию практически бесплатно и заполучает покупателей.

Геймификация — это инструмент, который, в конце концов, предназначен для мотивации человека, который знает, что он чего-то достигнет в обмен на свои усилия. По этой причине он также стал очень полезным во внутренней коммуникации компаний. Это помогает работникам быть более продуктивными и конкурентоспособными друг с другом, предлагая, например, ежемесячные задания, победитель которых получает бонус в зарплате. Google — одна из компаний, которая в основном реализует этот тип стратегии и использует ее даже для принятия решения о новых поступлениях в рабочую группу.

Больше похожих статей