Маркетинговые стратегии для запуска приложения

Знаете ли вы, что в Испании загружается 4 миллиона приложений в день? Год за годом испанцы все больше «подсаживаются» на наши смартфоны. На самом деле, нас уже 27 миллионов человек, которые ежедневно пользуются приложениями. Однако оказаться в рейтинге самых скачиваемых приложений – задача не из легких. Количество запусков новых приложений резко возросло , и загрузка их на основные платформы загрузки не гарантирует, что пользователь увидит их и, тем более, что они займут место на их мобильном телефоне. Это сектор с очень высокой конкуренцией; Поэтому, если маркетинговая стратегия не налажена, добиться успеха будет сложно.

Как получить загрузку приложения

Во-первых, остановитесь и подумайте. Процесс создания мобильного приложения сложнее, чем кажется. Дело не в том, чтобы иметь идею, программировать ее и запускать. Это гораздо больше. После того, как у вас появилась идея, вы должны рассуждать, жизнеспособна ли она, и найти профессионала по программированию , чтобы воплотить ее в жизнь. Как только проект кажется более-менее безопасным, мы начинаем думать о маркетинге. Как запустить приложение? Где? Кому я могу его адресовать? Реклама? Бесплатно или платно? Есть много вопросов, на которые нужно ответить, прежде чем приступить к работе.

1. Создайте ажиотаж

Стратегия должна начаться еще до премьеры. Как если бы это был фильм, вы должны пробудить любопытство у зрителей, чтобы зацепить их, а затем скачать приложение. Программирование «обычного» приложения обычно занимает от трех до пяти месяцев, хотя все зависит от степени сложности и его функциональности. Но пока программист работает, мы не можем сидеть сложа руки, поэтому мы должны использовать это время, чтобы создать максимально возможное ожидание. Вот несколько идей:

.

— См.
Хорошим вариантом является разработка целевой страницы , на которой вы сможете представить свое приложение. То есть простой сайт, в котором описаны основные характеристики приложения. Это, помимо того, что служит презентационным листом, полезно, когда дело доходит до позиционирования, поскольку название вашего приложения будет зарегистрировано в поисковых системах.

— См.
Безусловно, социальные сети являются идеальным каналом для рекламы любого продукта. Поэтому важно открывать разные профили на платформах, которые ближе всего к целевой аудитории приложения. Это будет идеальное место, чтобы объявить о новостях и прогрессе приложения. Кроме того, важно создать сообщество перед запуском, чтобы обеспечить первые загрузки.

— См.
Аудиовизуальный контент — это то, что больше всего привлекает внимание любого типа пользователей. Очень хорошей идеей будет сделать трейлеры , которые более наглядно и динамично объясняют функции приложения, дизайн интерфейса, причины его загрузки и т. д.

— См.
Когда приложение будет готово к загрузке на платформы загрузки, рекомендуется установить дату релиза и подготовить пресс-релизы для разных носителей. Он должен очень подробно объяснять, из чего состоит приложение и чем оно полезно для пользователя. Если какое-то СМИ опубликует пресс-релиз, у нас будет неплохая реклама, так как СМИ пользуются большим доверием.

2. Получение загрузок

Как только приложение доступно в магазинах, начинается самый сложный этап: попадание в рейтинг приложений. Нахождение на вершине чартов — гарантия загрузок. Но так как мы уже провели пре-кампанию со всеми идеями предыдущих пунктов, задача удержания внимания становится проще. У нас уже есть сообщество, которое ждет, чтобы протестировать все функциональные возможности приложения. Так что самое сложное сейчас — получить как можно больше загрузок и хороших рейтингов. Кроме того, чтобы зацепить пользователей за пределами первого кадра. Как?

.

—
Первое впечатление имеет наибольшее значение. Если пользователь не заинтересуется приложением в первые несколько секунд использования, он, вероятно, отправится в корзину с молниеносной скоростью. Вот почему вы должны тщательно продумать дизайн и коммуникацию с пользователем, поэтому хорошим началом будет небольшое руководство о том, как им пользоваться, или приветственное сообщение.

— См. В магазинах тоже есть позиционирование, но в данном случае оно называется не SEO, а ASO (App Store Optimization). В стратегии такого типа в игру вступают несколько факторов. Заголовок, описание, ваша иконка, категория, к которой вы относитесь, ключевые слова, которые мы вам присваиваем, а также отзывы пользователей важны для оптимизации.

— Обновление приложения время от времени (немного, если это возможно) повышает шансы на то, что пользователь продолжит экономить место на своем телефоне. Хороший трюк, чтобы иметь возможность легко обновлять приложение, — это сохранить некоторые уже разработанные функции. То есть на момент запуска лучше всего опубликовать самую базовую версию, а потом понемногу ее улучшать.

— См. Опять же, социальные сети становятся одним из лучших инструментов продвижения. Но на этот раз мы добавим новый фактор:
инфлюенсера
. Около 40% пользователей Twitter признаются, что купили товар после прочтения твита инфлюенсера. Таким образом, заключение сделки с каким-либо инфлюенсером на использование и показ функций приложения является очень эффективным способом рекламы.

Другие статьи по теме