Strategie di marketing per lanciare un’App

Sapevi che in Spagna vengono scaricate 4 milioni di applicazioni al giorno? Anno dopo anno, gli spagnoli sono sempre più “agganciati” ai nostri smartphone. In effetti, ci sono già 27 milioni di persone che utilizzano le app quotidianamente. Tuttavia, essere nella classifica delle applicazioni più scaricate non è un compito facile. I lanci di nuove app sono saliti alle stelle e caricarle sulle principali piattaforme di download non garantisce che l’utente le veda e, tanto meno, che le faccia spazio sul proprio cellulare. Si tratta di un settore con una concorrenza molto elevata; Pertanto, se non viene stabilita una strategia di marketing, sarà difficile raggiungere il successo.

Come ottenere i download della tua App

Per prima cosa, fermati e pensa. Il processo di creazione di un’app mobile è più complesso di quanto sembri. Non si tratta di avere un’idea, programmarla e lanciarla. È molto di più. Una volta che hai avuto l’idea, devi ragionare se è fattibile e trovare un professionista della programmazione per darle forma. Una volta che il progetto sembra più o meno sicuro, è qui che iniziamo a pensare al marketing. Come faccio ad avviare la mia applicazione? Dove? A chi mi rivolgo? Pubblicità? Gratis o a pagamento? Ci sono molte domande a cui è necessario rispondere prima di mettersi al lavoro.

1. Crea buzz

La strategia dovrebbe iniziare prima della premiere. Come se fosse un film, bisogna suscitare curiosità sul pubblico per agganciarlo e poi scaricare l’applicazione. La programmazione di un’app “normale” richiede solitamente tra i tre e i cinque mesi, anche se tutto dipende dal grado di complessità e dalle sue funzionalità. Ma mentre il programmatore lavora, non possiamo stare con le mani in mano, quindi dobbiamo approfittare di quel tempo per creare la massima aspettativa possibile. Ecco alcune idee:

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Una buona opzione è quella di progettare una pagina di destinazione in cui presentare l’app. Ovvero, un semplice sito web in cui vengono descritte le caratteristiche principali dell’applicazione. Questo, oltre a fungere da foglio di presentazione, è utile quando si tratta di posizionamento, poiché il nome della tua app verrà registrato nei motori di ricerca.

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Naturalmente, i social network sono un canale perfetto per pubblicizzare qualsiasi prodotto. Quindi è fondamentale aprire diversi profili sulle piattaforme che si avvicinano di più al target di riferimento dell’app. Questo sarà il luogo perfetto per annunciare le novità e i progressi dell’applicazione. Inoltre, è importante creare una community prima del lancio per garantire i primi download.

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I contenuti audiovisivi sono quelli che più catturano l’attenzione di qualsiasi tipo di utente. È un’ottima idea realizzare trailer che spieghino in modo più visivo e dinamico le funzioni dell’app, il design dell’interfaccia, i motivi per scaricarla, ecc.

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Quando l’app è pronta per essere caricata sulle piattaforme di download, è consigliabile impostare una data di uscita e preparare comunicati stampa per i diversi media. Deve spiegare in modo molto dettagliato in cosa consiste l’app e perché è utile per l’utente. Se qualche media pubblica il comunicato stampa, avremo una buona pubblicità, poiché i media hanno una maggiore credibilità.

2. Ottieni download

Una volta che l’app è disponibile negli store, inizia la fase più complicata: l’inserimento nelle classifiche delle app. Essere in cima alle classifiche è una garanzia di download. Ma poiché abbiamo già effettuato una pre-campagna con tutte le idee dei paragrafi precedenti, il compito di mantenere l’attenzione è più facile. Abbiamo già una community in attesa di testare tutte le funzionalità dell’applicazione. Quindi la cosa difficile ora è ottenere il maggior numero possibile di download e buone valutazioni. Oltre ad agganciare gli utenti oltre il primo fotogramma. Come?

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La prima impressione conta di più. Se l’utente non è attratto dall’app nei primi secondi di utilizzo, probabilmente andrà nel cestino alla velocità di un fulmine. Ecco perché devi pensare attentamente al design e alla comunicazione con l’utente, quindi un buon inizio sarebbe un piccolo tutorial su come usarlo o un messaggio di benvenuto.

– Negli store c’è anche il posizionamento, ma in questo caso non si chiama SEO, ma ASO (App Store Optimization). In una strategia di questo tipo entrano in gioco diversi fattori. Il titolo, la descrizione, la tua icona, la categoria in cui sei classificato, le parole chiave che ti assegniamo e anche le recensioni degli utenti sono essenziali per l’ottimizzazione.

– Aggiornare l’applicazione di tanto in tanto (un po’, se possibile) aumenta le possibilità che l’utente continui a risparmiare spazio sul proprio telefono. Un buon trucco per poter aggiornare facilmente l’app è quello di salvare alcune funzioni già sviluppate. Cioè, al momento del lancio, è meglio pubblicare la versione più elementare e poi migliorarla a poco a poco.

– Ancora una volta, i social network diventano uno dei migliori strumenti promozionali. Ma, questa volta, aggiungeremo un nuovo fattore: un
influencer
. Circa il 40% degli utenti di Twitter ammette di acquistare un prodotto dopo aver letto un tweet di un influencer. Quindi fare un accordo con qualche influencer per utilizzare e mostrare le funzioni dell’applicazione è un modo molto efficace per fare pubblicità.

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