Il y a un peu plus d’un an, Getty Images a lancé son propre générateur d’images d’intelligence artificielle (IA), le présentant comme une option « commercialement sûre ».
Contrairement à d’autres systèmes qui s’entraînent sur du contenu massivement récupéré sur le Web, le générateur de Getty est construit à l’aide de sa vaste bibliothèque de contenu sous licence.
Cette stratégie promet une plus grande sécurité juridique, protégeant les utilisateurs contre d’éventuelles poursuites en matière de droits d’auteur. Cependant, cela soulève la question : sont-ils vraiment à l’abri des poursuites judiciaires ou s’agit-il simplement d’un stratagème marketing ? Les images générées sont-elles de qualité et utilisables, ou ne répondent-elles pas aux attentes ?
Nous allons analyser la nécessité de cet outil, son fonctionnement et la manière dont ses performances sont perçues en fonction de notre propre expérience avec celui-ci.
Le problème du droit d’auteur sur les images générées par l’IA
Depuis l’explosion d’outils tels que DALL-E, Stable Diffusion et Midjourney, l’utilisation de l’IA pour générer des images a suscité de nombreuses réactions dans l’industrie créative.
De grandes entreprises comme Google et OpenAI ont été impliquées dans des litiges juridiques en raison de la manière dont elles entraînent leurs modèles, en utilisant des données extraites du Web sans licence claire.
Les poursuites intentées par des photographes, des artistes et des sociétés de médias soulignent les inquiétudes croissantes quant à l’impact de ces technologies, non seulement sur le droit d’auteur, mais également sur l’intégrité des œuvres créatives.
Getty Images passe à l’offensive
L’année dernière, Getty Images, l’un des plus grands fournisseurs mondiaux de photographies et de contenu visuel, a intenté une action en justice contre Stability AI, la société à l’origine de Stable Diffusion, alléguant qu’elle avait utilisé plus de 12 millions d’images de ses archives sans autorisation.
Cette situation démontre non seulement les risques juridiques qui existent, mais met également en évidence une préoccupation fondamentale : le manque de contrôle sur la manière dont le contenu est utilisé dans la formation des modèles d’IA.
Dans ce contexte, Getty et d’autres sociétés ont choisi de développer leurs propres outils d’IA, formés sur du matériel sous licence, dans le but d’établir une norme de responsabilité juridique dans l’industrie.
L’IA générative par Getty : Comment ça marche ?
Le générateur d’images IA de Getty, appelé Generative AI by iStock, a été développé en collaboration avec Nvidia et présenté comme une alternative sûre et fiable pour les entreprises et les professionnels.
Au lieu de s’appuyer sur des données Internet non vérifiées, ce système est formé exclusivement sur le vaste catalogue d’images sous licence de Getty.
Cette fonctionnalité vise non seulement à éliminer les problèmes juridiques, mais également à offrir aux clients un environnement dans lequel ils peuvent créer des images sans craindre de violation du droit d’auteur.
Pour commencer, il suffit à l’utilisateur de s’inscrire sur iStock, la plateforme de Getty. Une fois à l’intérieur, le système vous permet de saisir une description textuelle de l’image que vous souhaitez créer.
Le logiciel génère jusqu’à quatre images pour chaque requête et les utilisateurs peuvent définir des aspects tels que la qualité, le style et le format de l’image finale.
Indemnisation en cas de problèmes juridiques
Les résultats visent à répondre aux exigences des entreprises en termes d’esthétique et d’alignement de marque, ce qui vise à rendre ce service attractif pour les agences de publicité et les entreprises de taille moyenne.
De plus, Getty offre un avantage significatif en termes d’indemnisation, en cas de problèmes juridiques découlant des images générées.
Les utilisateurs qui créent du contenu avec des invites de base sont protégés jusqu’à 10 000 USD, ceux qui optent pour un abonnement étendu peuvent bénéficier d’une couverture jusqu’à 250 000 USD.
Ce support est présenté comme un grand attrait par rapport à d’autres outils n’offrant pas de garanties légales.
Comparatif et avis : Getty tient-il sa promesse ?
Malgré les garanties et les avantages en termes de sécurité, les avis des utilisateurs ayant essayé cet outil sont mitigés. D’après notre expérience, nous comparons Generative AI de Getty avec des outils tels que DALL-E et Clipdrop.
Bien que le générateur Getty offre des résultats adéquats et « utilisables », la qualité esthétique et narrative des images générées était sensiblement moins intéressante par rapport aux autres générateurs d’IA.
Les images avaient tendance à être évidentes et manquaient de l’atmosphère ou de la complexité visuelle observée dans d’autres modèles d’IA.
« Trop littéral »
D’autres utilisateurs ont critiqué l’outil pour son approche trop littérale, notant que les images n’ont pas la capacité d’interpréter de manière créative des invites complexes.
Selon ces utilisateurs, Getty semble s’appuyer sur une lecture superficielle des invites, en se concentrant sur les éléments de base sans improviser ni enrichir la scène, ce dans lequel les autres générateurs ont fait de grands progrès l’année dernière.
Nous ne pouvons qu’être d’accord avec cette opinion. Ce comportement pourrait refléter une approche conservatrice qui, tout en réduisant les risques juridiques, limite la polyvalence créative des images générées.
La réaction des artistes et de l’industrie visuelle
L’arrivée de Generative AI de Getty a également eu des répercussions dans le milieu artistique, partagé entre la nécessité de s’adapter à ces technologies et la crainte que leurs œuvres puissent être remplacées.
Cependant, Getty a mis en œuvre certaines mesures pour répondre à ces préoccupations. Selon les déclarations de ses dirigeants, l’entreprise payera non seulement les photographes dont les images sont utilisées pour entraîner le modèle, mais leur offrira également une partie des revenus générés par leurs abonnements.
Ce système de rémunération vise à équilibrer la participation des créateurs de contenu, une caractéristique que Getty partage avec Bria AI, une startup qui collabore également avec des sociétés d’images.
Un nouveau business model ou un effort inutile ?
L’initiative de Getty reflète un changement majeur dans la manière dont est envisagée la formation des modèles d’IA. Face à un cadre juridique flou, des entreprises comme Getty, Shutterstock et Picsart optent pour la licence comme stratégie pour se protéger et éviter les conflits.
Alors que ces entreprises s’associent à des startups comme Bria AI et OpenLicense AI, un modèle commercial prend forme dans lequel les créateurs de contenu peuvent gagner une compensation pour l’utilisation de leurs œuvres en IA, ce qui pourrait établir une nouvelle norme dans l’industrie.
Ou non. Néanmoins, face aux préoccupations croissantes en matière de droits d’auteur, des outils tels que le générateur d’images de Getty constituent une étape importante vers une utilisation responsable et éthique de l’IA dans la création de contenu visuel.
This post is also available in: