Le pouvoir des vidéos dans le marketing digital

On a toujours dit qu’une image vaut mille mots. Dans le cas du marketing digital et des réseaux sociaux, cet énoncé est presque un commandement. Trop d’informations sur Internet fait que les utilisateurs accordent moins d’attention aux longs textes. Les images et surtout les vidéos ont cette capacité d’accrochage qui ne permet pas d’obtenir un texte plat. C’est pourquoi les marques doivent se concentrer de plus en plus sur la génération de contenu audiovisuel afin que leur message touche davantage et mieux le public.

La consommation de vidéo a augmenté grâce à l’intégration des smartphones dans notre vie quotidienne. En fait, dans le monde, 67% des consommateurs regardent quotidiennement des vidéos sur leur téléphone mobile, selon la société américaine AOL. De plus, le rapport reflète un autre fait important: les vidéos courtes (entre 1 et 5 minutes) sont les plus consommées. Les marques sont conscientes des chiffres et 70% des annonceurs ont l’intention d’augmenter le budget de la publicité audiovisuelle sur les téléphones mobiles d’au moins 25%.

Les vidéos ne sont plus présentées comme une succession d’images en mouvement. Il y a maintenant beaucoup d’autres façons de créer du contenu audiovisuel, alors regardons les tendances du marketing vidéo.

Vidéo 360°

Ce format vous permet d’afficher en une seule vidéo et sans éditer, une scène vue en 360 degrés. L’utilisateur déplace l’image à volonté dans toutes les directions. C’est un outil très utile pour présenter de nouveaux produits. Par exemple, ce type de vidéo est très intéressant dans les showrooms, car il permet de présenter un produit ou une collection dans la même pièce audiovisuelle. De plus, YouTube et Facebook acceptent déjà ce format, c’est donc une autre façon de promouvoir la marque à travers les réseaux sociaux. Les grandes entreprises utilisent cette technologie depuis un certain temps déjà. Par exemple, Mercedes, qui a déjà réalisé une vidéo de ce type pour annoncer un nouveau modèle l’année dernière.

Vidéo en direct

C’est une excellente façon d’interagir avec les utilisateurs de réseaux sociaux. Les marques diffusent un événement en direct, et le public réagit et commente leurs impressions sur ce qu’ils voient. C’est une façon de faire participer le public et d’obtenir en même temps une réponse immédiate. Tous les réseaux sociaux populaires incluent déjà cette fonctionnalité et avertissent les fans qu’une vidéo a été lancée. Une des caractéristiques des vidéos en direct est qu’elles disparaissent une fois terminées. Ceci, qui peut sembler être un désavantage, est ce qui fait que les gens s’attendent et deviennent accros.

Réalité virtuelle

Cette année, la réalité virtuelle est en plein essor. Ce type de vidéo vous permet de vous immerger dans n’importe quel scénario, réel ou fictif. Dans le secteur du tourisme, c’est très efficace, puisqu’ils peuvent vendre des voyages montrant directement ce que les clients pourront apprécier. De plus, les lunettes de réalité virtuelle deviennent de plus en plus accessibles. Les possibilités de ces vidéos sont infinies et, bien faites, elles deviennent un spectacle. En plus de surprendre le consommateur, l’utilisation de ces technologies innovantes améliore considérablement l’image de la marque.

Vidéo Storytelling

Il n’ y a pas de nouvelle technologie ici, c’est une vidéo commune, une succession de scènes. Ce qui est alors valorisé, c’est le contenu, l’histoire. Ce qui fonctionne vraiment avec ces vidéos, c’est qu’elles éveillent des sentiments. La publicité se renouvelle parce que les consommateurs sont de plus en plus exigeants et les publicités télévisées typiques sont ennuyeuses. L’une des nouvelles stratégies créatives des annonceurs est la réalisation de courts métrages. Acteurs reconnus qui racontent une histoire où le dénominateur commun est le produit promu. Elles atteignent les gens par le biais des émotions et deviennent virales.

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