Instagram Stories compte 400 millions d’utilisateurs quotidiens, et les dirigeants et propriétaires de ce réseau ont remarqué que le format Stories peut devenir la principale plateforme d’échange social, dépassant le service d’information… comment puis-je leur faire voir mes histoires Instagram ?
Le plus important est peut-être de savoir comment les histoires s’intègrent dans votre stratégie de marketing numérique ? La question n’est pas inutile car il faut savoir utiliser les réseaux sociaux en entreprise. Bien sûr, les histoires sont un animal très différent puisqu’il s’agit d’un format relativement nouveau et différent à maîtriser, quel guide pourrions-nous suivre ?
L’équipe de Delmondo, une société d’analyse sociale, s’est concentrée spécifiquement sur l’étude du format Stories, développant la norme de l’industrie pour rapporter les performances des vidéos verticales et des histoires.
#### PORTÉE DES HISTOIRES
Le taux de portée moyen des Stories Instagram est d’environ 7,2 % de vos abonnés, avec des variations importantes selon votre secteur d’activité. Cela signifie que si vous avez 1 000 abonnés, vos histoires seront vues par environ 72 d’entre eux.
Delmondo note également que le taux de portée moyen des publications Instagram régulières est environ 3 fois supérieur à celui de l’audience des histoires.
Instagram compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs, et moins de la moitié utilise des stories, et il faut tenir compte du fait que celles-ci disparaissent 24 heures après leur publication
#### DURÉE DE L’HISTOIRE
Comment puis-je leur faire voir mes histoires ? Dois-je les réaliser à partir d’un seul cadre ? Ou de plusieurs ? Les données de Delmondo suggèrent que les histoires courtes fonctionnent mieux, mais que les histoires longues peuvent également donner de bons résultats. Les taux d’achèvement sont les plus élevés pour les histoires de dix images ou moins, mais les taux d’achèvement sont assez stables même pour les histoires d’une longueur comprise entre 21 et 40 images.
Cette découverte pourrait être pertinente dans les récits d’événements, où les téléspectateurs peuvent bénéficier d’une perspective complète. Si vous ne parvenez pas à capturer toutes les informations pertinentes dans le cadre idéal de dix images, vous pouvez aller plus longtemps, cela ne signifie pas qu’il y aura une baisse du nombre de téléspectateurs.
#### FIANÇAILLES
Selon Delmondo : « Nous avons constaté qu’en moyenne, il y a plus de gens qui abandonnent dans la première image que dans toute autre partie de l’histoire. Pour continuer à regarder, ces personnes doivent être accros. Cela signifie que votre image est ennuyeuse ou répétitive, la plupart de votre public ne verra même pas le reste.
Vous devez considérer votre première image comme une accroche pour attirer les téléspectateurs et les inciter à regarder davantage.
#### LE MEILLEUR MOMENT POUR PUBLIER
Existe-t-il vraiment un planning idéal ? La vraie réponse est que « ça dépend ». Cela dépend de votre marque, de votre niche, de votre audience : les facteurs qui détermineront réellement votre meilleur moment pour publier seront spécifiques à votre compte, et vous ne pourrez les déterminer correctement que par essais et erreurs.
Mais si vous voulez des lignes directrices générales, ce que nous disent les recherches de Delmondo : c’est tard dans la nuit jusqu’à très tôt le matin que l’on obtient les meilleurs taux d’achèvement.
Pourquoi est-ce ? Moins de personnes publient signifie moins de contenu à voir pour les utilisateurs, et les utilisateurs vérifient leur téléphone le matin lorsqu’ils se réveillent et le soir pour se détendre, de sorte que les chances que vos publications se démarquent sont beaucoup plus élevées.
#### HISTOIRES DE CONTENU
Le contenu avec des influenceurs et le contenu interactif sont les meilleurs, mettant en avant des enquêtes, des flipbooks et même profitant du format de manière ludique.
Embaucher des influenceurs ne signifie pas que Yuya fera la promotion de votre entreprise, n’est-ce pas… mais qu’en est-il si vous pensez aux micro-influenceurs ? Mais ils fournissent de bons conseils sur les types de contenu à prendre en compte, ce qui permettra aux téléspectateurs de rester et de voir davantage de vos images.
Ce ne sont là que quelques-unes des notes incluses dans le rapport complet de Delmondo, qui peuvent être téléchargés gratuitement, et si vous souhaitez approfondir, vous pouvez également consulter la dernière étude de marché d’Instagram avec des données très récentes du réseau.
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