Nous vivons actuellement dans un marché du travail où trop de professionnels se battent pour le même emploi. Par conséquent, il est essentiel de vous différencier des autres et créer une marque personnelle peut être une bonne stratégie. De plus, l’essor des technologies de communication a permis aux gens de mieux travailler sur leur marque personnelle.
En Espagne, les réseaux sociaux ont été un filtre puissant pour que ce concept se diffuse fortement, mais aussi les directions des ressources humaines et les écoles de commerce ont fait écho à la mise en œuvre de cette compétence.
Le marketing individuel a réussi à atteindre un potentiel jamais vu auparavant, car aujourd’hui il est plus facile de mettre en œuvre ces stratégies et pour la plupart, il s’avère moins cher et avec plus de qualités professionnelles que les autres tactiques. Mais qu’entend-on par marque personnelle ?
Jeff Bezos, fondateur et PDG d’Amazon, affirme que la marque personnelle est « ce que les gens disent de vous lorsque vous n’êtes pas dans la pièce ». Le concept est donc lié à ce que vous êtes, votre personnalité, votre nom, ce que vous transmettez à l’extérieur. Et c’est une idée créée pour pouvoir se différencier des autres et obtenir plus de succès dans les relations personnelles et professionnelles.
Le concept de marque personnelle est apparu à la fin des années 90 aux États-Unis, lorsque Tom Perters, écrivain spécialisé en gestion d’entreprise, a écrit un article intitulé « The Brand Called You », dans lequel il qualifiait cette conception de stratégie chargée de promotion professionnelle.
La marque personnelle est étroitement liée au personal branding. Dans le domaine des affaires, le branding est un anglicisme utilisé pour désigner le processus de construction d’une marque à travers la création de stratégies directes et indirectes.
Il est vrai que nous sommes tous nés avec une marque personnelle, on pourrait donc dire que dans ce cas, le produit, c’est nous-mêmes. Nous devons gérer et projeter l’image que nous souhaitons vendre pour être compétitifs et faire la différence, en laissant une marque à travers les valeurs et les vertus que nous avons.
L’objectif est donc de se vendre et de générer de la confiance envers les autres, mais quelle est l’importance de créer une marque personnelle ? De nos jours, les entreprises ne regardent plus les CV des candidats et n’accordent plus d’importance aux « titulites », mais valorisent davantage que le futur candidat ait une marque personnelle.
C’est pourquoi la création d’une bonne stratégie vous aidera à construire, communiquer, promouvoir et protéger votre marque personnelle. Cela augmentera les opportunités professionnelles, le prestige et la visibilité.
Une marque personnelle fortement développée peut vous apporter une indépendance professionnelle. De plus, avec ces stratégies, il sera beaucoup plus facile de vous concentrer sur le contenu qui vous intéresse. De plus, cela vous aidera à promouvoir votre crédibilité, car montrer ce qui vous différencie et devenir une référence au sein de votre secteur augmentera la confiance au sein de votre communauté professionnelle.
La première étape pour développer une marque personnelle est de se connaître soi-même, ensuite vous devrez vous fixer des objectifs, qui se matérialiseront en objectifs et, enfin, la définition de votre audience sera la clé pour mener à bien votre stratégie marketing.
Il n’y a pas de formule spécifique pour développer des stratégies, puisque cela dépend de vous, mais le réseautage fonctionne généralement pour beaucoup, où des relations s’établissent avec d’autres contacts. Créer également un blog ou un site Web soigné et mis à jour vous aidera à développer votre marque personnelle. D’autre part, vous devrez générer de la visibilité sur les réseaux sociaux pour qu’ils sachent que vous êtes là et interagissent avec vos followers.
Il est important de ne pas commettre d’erreurs lors de la création d’une marque personnelle. Ne pensez pas que vous n’avez pas de marque personnelle, car si vous mettez votre nom dans le moteur de recherche Google, vous obtiendrez sûrement des résultats. N’oubliez pas non plus d’être authentique, apportez les valeurs qui vous caractérisent et ne présumez pas qu’en étant sur les réseaux sociaux vous avez tout fait.
Je ne voudrais pas terminer cet article sans recommander trois livres liés à la création d’une marque personnelle : 50 clés pour créer une marque (Tom Peters), Personal Branding (Andrés Pérez Ortega) et Low Cost Branding (Kevin Albert). De cette façon, vous pouvez enrichir les informations pour développer vos compétences, vos expériences et vos clés pour laisser des traces.
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