Attualmente viviamo in un mercato del lavoro in cui ci sono troppi professionisti che lottano per lo stesso lavoro. Pertanto, è fondamentale differenziarsi dagli altri e creare un marchio personale può essere una buona strategia. Inoltre, l’avvento della tecnologia della comunicazione ha permesso alle persone di lavorare meglio sul proprio marchio personale.
In Spagna, i social network sono stati un potente filtro per la forte diffusione di questo concetto, ma anche i dipartimenti delle risorse umane e le business school hanno fatto eco all’implementazione di questa abilità.
Il marketing individuale è riuscito a raggiungere un potenziale mai visto prima, poiché oggi è più facile realizzare queste strategie e per la maggior parte risulta essere più economico e con qualità più professionali rispetto ad altre tattiche. Ma cosa si intende per marchio personale?
Jeff Bezos, fondatore e CEO di Amazon, afferma che il personal branding è “ciò che la gente dice di te quando non sei nella stanza”. Quindi il concetto è legato a ciò che sei, alla personalità, al nome, a ciò che trasmetti all’esterno. Ed è un’idea creata per potersi differenziare dagli altri e ottenere più successo nelle relazioni personali e professionali.
Il concetto di marchio personale è emerso alla fine degli anni ’90 negli Stati Uniti, quando Tom Perters, uno scrittore specializzato in gestione aziendale, scrisse un articolo intitolato “The Brand Called You”, in cui qualificava questo concetto come una strategia responsabile della promozione professionale.
Il marchio personale è strettamente correlato al personal branding. Nel campo degli affari, il branding è un anglicismo utilizzato per riferirsi al processo di costruzione di un marchio attraverso la creazione di strategie dirette e indirette.
È vero che tutti nasciamo con un marchio personale, quindi si potrebbe dire che in questo caso il prodotto siamo noi stessi. Dobbiamo gestire e proiettare l’immagine che siamo interessati a vendere per essere competitivi e fare la differenza, lasciando il segno attraverso i valori e le virtù che abbiamo.
L’obiettivo, quindi, è vendere noi stessi e generare fiducia negli altri, ma che importanza ha creare un brand personale? Al giorno d’oggi le aziende non guardano più i curriculum dei candidati, né danno importanza alla “titulitis”, ma piuttosto valorizzano di più che il futuro intervistato abbia un brand personale.
Ecco perché creare una buona strategia ti aiuterà a costruire, comunicare, promuovere e proteggere il tuo marchio personale. Ciò aumenterà le opportunità professionali, il prestigio e la visibilità.
Un marchio personale fortemente sviluppato può darti indipendenza professionale. Inoltre con queste strategie sarà molto più semplice focalizzarti sui contenuti che ti interessano. Inoltre, ti aiuterà a promuovere la tua credibilità, perché mostrare ciò che ti differenzia e diventare un riferimento nel tuo settore farà crescere la fiducia nella tua comunità professionale.
Il primo passo per sviluppare un brand personale è conoscere te stesso, poi dovrai fissare alcuni traguardi, che si concretizzeranno in obiettivi e, infine, la definizione del tuo pubblico sarà la chiave per portare avanti la tua strategia di marketing.
Non esiste una formula specifica per sviluppare strategie, poiché dipenderà da te stesso, ma il networking di solito funziona per molti, dove si stabiliscono relazioni con altri contatti. Anche creare un blog o un sito web accurato e aggiornato ti aiuterà con il tuo brand personale. D’altra parte, dovrai generare visibilità sui social network in modo che sappiano che sei lì e interagiscano con i tuoi follower.
È importante non commettere errori durante la creazione di un marchio personale. Non pensare di non avere un brand personale, perché sicuramente se inserisci il tuo nome nel motore di ricerca Google otterrai dei risultati. Non dimenticare nemmeno di essere autentico, porta i valori che ti caratterizzano e non dare per scontato che essendo sui social network tu abbia fatto tutto.
Non vorrei concludere questo articolo senza consigliare tre libri relativi alla creazione di un marchio personale: 50 chiavi per farsi un marchio (Tom Peters), Personal Branding (Andrés Pérez Ortega) e Low Cost Branding (Kevin Albert). In questo modo puoi ampliare le informazioni per portare avanti lo sviluppo delle tue capacità, esperienze e chiavi per lasciare il segno.
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