Vedi un outfit perfetto su Instagram, ma come fai a sapere se ti starà davvero bene senza prima acquistarlo? Google ha annunciato un nuovo strumento della **ed of Gemini tools chiamato Doppl, una nuova app sperimentale che utilizza l’intelligenza artificiale per vestirti digitalmente in pochi secondi.
Solo una foto del tuo corpo e qualsiasi immagine di abbigliamento, proveniente da un negozio, da un amico o anche uno screenshot, per vedere come ti starebbe addosso, senza camerini fisici o shopping alla cieca.
Doppl non si limita a generare immagini statiche: crea video iperrealistici in cui puoi vedere come si muove il tessuto o se quella giacca ti sta bene come la immaginavi.
È l’evoluzione dei filtri moda, ma che riduce i resi e fa risparmiare tempo. Naturalmente, come ogni esperimento di Google Labs, presenta ancora degli errori: a volte l’intelligenza artificiale “immagina” dettagli che non esistono. È questa la fine dei camerini tradizionali? Esploriamolo.
Cos’è Doppl e come funziona?
Google Doppl è un’app sperimentale che utilizza l’intelligenza artificiale per consentire agli utenti di provare virtualmente i vestiti prima di acquistarli.
A differenza degli strumenti precedenti che mostravano gli abiti su modelli generici, Doppl crea un avatar personalizzato basato sul tuo corpo, offrendo un’esperienza più realistica su misura per la tua silhouette.
Il processo è semplice: innanzitutto carichi una foto di tutto il corpo con abiti attillati in modo che l’intelligenza artificiale possa mappare accuratamente le tue proporzioni.
Quindi, scegli qualsiasi immagine di un capo di abbigliamento o di un outfit, che si tratti di una foto di un negozio, di uno screenshot dai social media o anche dell’outfit di qualcun altro, e Doppl la “indossa” digitalmente sul tuo avatar.
Google avverte che, essendo un progetto in fase sperimentale, i risultati non sono sempre perfetti: a volte l’IA inventa texture o dettagli che non corrispondono alla realtà.
Dalle foto fisse ai video in movimento
Uno dei progressi più innovativi di Doppl è la sua capacità di trasformare semplici immagini di abbigliamento in video realistici in cui puoi vedere come apparirebbe e si muoverebbe l’indumento sul tuo corpo.
Mentre altre app si limitano a mostrare gli outfit in fotografie statiche, la tecnologia di Google utilizza l’intelligenza artificiale generativa per simulare il flusso naturale dei tessuti, la vestibilità quando si cammina e persino il modo in cui l’indumento interagisce con la silhouette in movimento.
Il processo inizia quando l’AI analizza sia la tua foto personale che l’immagine del capo che vuoi provare. Da questi dati, non solo sovrappone digitalmente i vestiti al tuo avatar, ma ricrea la fisica tessile.
Il risultato è una clip di pochi secondi che offre una prospettiva molto più completa di una semplice foto, aiutandoti a valutare aspetti chiave come la lunghezza effettiva di una gonna o il volume reale di un cappotto.
Quello che Google non dice apertamente: il vero business nascosto
Dietro la facciata innovativa di Doppl, Google sta tessendo una rete di raccolta dati che potrebbe ridefinire il futuro della vendita al dettaglio digitale.
Ogni volta che un utente carica la foto del proprio corpo o prova un vestito, l’intelligenza artificiale non solo apprende le preferenze di moda, ma cattura le misure esatte, le proporzioni del corpo e persino le posture caratteristiche.
Il vero vantaggio qui è l’integrazione silenziosa con Google Shopping e il suo ecosistema pubblicitario. Immagina di ricevere offerte per scarpe che corrispondono esattamente alla tua taglia o di vedere annunci di jeans che sanno già come ti stanno prima di acquistarli.
Ancora più agghiacciante: questi dati potrebbero essere venduti a terzi, consentendo a marchi come Zara o Nike di adeguare i propri inventari in tempo reale in base alle silhouette e agli stili più testati nell’app.
Anche se Google promette di “esplorare il tuo stile”, in realtà sta mappando il tuo stile
comportamento dei consumatori a un livello senza precedenti.
Zara vs Doppl: chi vince la battaglia per il tuo guardaroba
Zara, regina del fast fashion per la sua capacità di portare nei negozi le tendenze in passerella in poche settimane, si trova ora ad affrontare un rivale inaspettato: un’app che elimina la necessità di camerini fisici e riduce i resi del 30%, secondo le stime del settore.
Mentre Zara dipende dalla sua catena di fornitura ultraveloce, Doppl attacca il suo punto debole: il 40% degli acquirenti online restituisce articoli a causa di problemi di taglia (dati Shopify 2024).
L’app Google converte qualsiasi capo in un prodotto “probabile” prima dell’acquisto. Inoltre, rischia di deviare il percorso del cliente: perché visitare un negozio fisico se puoi provare digitalmente quel cappotto di Zara catturandone la foto nella vetrina?
Zara però contrattacca con il suo nuovo strumento Virtual Try-On 2.0, integrato direttamente nella sua app, e qualcosa che Doppl non ha: un inventario reale e immediato.
La guerra è aperta: i marchi tradizionali dovranno scegliere se allearsi con questa tecnologia o sviluppare le proprie soluzioni prima che Google ridefinisca le regole del gioco. Il premio: 500 miliardi di dollari all’anno nell’e-commerce globale di moda.
Guida alla sopravvivenza: come usarlo OGGI fuori dagli Stati Uniti
Sebbene Doppl sia ufficialmente disponibile solo negli Stati Uniti, esistono dei trucchi per accedere a questa app rivoluzionaria da altri paesi.
Il metodo più efficace richiede il download dell’APK (per Android) o la modifica della regione dell’App Store (iOS), insieme a una VPN affidabile configurata sui server statunitensi. Consigliamo servizi come NordVPN o ExpressVPN per evitare blocchi.
Una volta installata, l’app richiederà le autorizzazioni per creare il tuo avatar. Utilizza immagini con una buona illuminazione e abiti attillati per ottenere i migliori risultati. Se riscontri errori di geolocalizzazione, svuota la cache e riavvia l’app con la VPN attiva.
Essendo un esperimento di Google Labs, Doppl potrebbe limitare l’accesso in qualsiasi momento. Cogli subito l’opportunità di esplorare questa tecnologia che sta ridefinendo il futuro dello shopping di moda, non importa dove ti trovi.
Proveremo i vestiti su MetaVerso prima di acquistarli?
Doppl non è solo un’app, ma il primo passo verso un nuovo paradigma nel fashion retail. La tecnologia sta avanzando verso un futuro in cui il confine tra fisico e digitale sarà sempre più sfumato.
Immagina di provare un cappotto sul tuo avatar del metaverso prima che esista in una fabbrica o che i marchi disegnano collezioni basate su come milioni di persone interagiscono virtualmente con i prototipi.
Google, democratizzando questo strumento, sta scrivendo le regole del gioco per il prossimo decennio. Il vero impatto non sta nella sostituzione dei camerini fisici, ma nel ridefinire cosa significa “provare” qualcosa.
Non si tratterà più di un atto individuale, ma di dati quantificabili che alimenteranno l’intero ecosistema moda. La domanda non è più se ciò avverrà, ma cosa faranno i brand per non restare indietro. Il futuro della moda sarà digitale oppure non lo sarà.
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