Apple ha rivelato, nel corso del processo antitrust contro Google, che sta studiando l’integrazione dei motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale direttamente in Safari, cosa che ha causato un calo di oltre il 7% del prezzo di Alphabet dopo la testimonianza di EddyCue.
Questo movimento mette in discussione l’accordo da circa 20 miliardi di dollari l’anno che garantisce a Google di essere il motore di ricerca predefinito sui dispositivi Apple
Riflette anche la crescente preferenza degli utenti per le risposte AI conversazionali come ChatGPT o Perplexity, costringendo Google e altri concorrenti ad accelerare le proprie iniziative di AI nella ricerca.
Dichiarazioni nel processo antitrust
Durante il processo antitrust del Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti contro Alphabet, EddyCue, vicepresidente senior dei servizi di Apple, ha testimoniato che le ricerche in Safari hanno subito un calo nell’aprile 2025, il primo in più di due decenni, attribuito all’ascesa di strumenti di intelligenza artificiale che offrono risposte immediate e contestuali.
Nel suo intervento, Cue ha spiegato che, mentre l’accordo con Google rimane l’opzione predefinita per ragioni finanziarie, Apple sta “esplorando attivamente” alternative come Perplexity, OpenAI e Anthropic da integrare in Safari
Importanza di Safari come gateway
Safari è il browser predefinito su tutti i dispositivi Apple, rendendo qualsiasi modifica al suo motore di ricerca un fattore critico per il mercato globale della ricerca online.
Circa un terzo del traffico di ricerca di Google proviene da utenti iPhone e l’accordo con Apple, del valore di circa 20 miliardi di dollari all’anno, è stato fondamentale per mantenere il dominio di Google in questo segmento.
Reazione del mercato: calo del prezzo delle azioni di Alphabet
A seguito delle dichiarazioni di Cue del 7 maggio 2025, le azioni di Alphabet sono scese tra il 7% e il 7,5% nello stesso giorno di negoziazione, riflettendo i timori degli investitori che la diversificazione delle opzioni di ricerca in Safari ridurrà il traffico che Google riceve dai dispositivi Apple
C’è anche preoccupazione per gli introiti pubblicitari. Google genera più della metà delle sue entrate attraverso la pubblicità associata alla ricerca, con 237,86 miliardi di dollari dichiarati nel 2023.
Un’eventuale diminuzione del traffico proveniente da Safari potrebbe erodere in modo significativo queste entrate, poiché gli utenti opterebbero per interfacce AI che condensano le informazioni in risposte conversazionali, senza la necessità di fare clic su più collegamenti
Sfide per il modello di business di Google
Vulnerabilità dell’accordo con Apple
L’accordo con Apple rappresenta ormai da anni la principale fonte di utenti iPhone che utilizzano Google come motore di ricerca. Se Apple decidesse di offrire più motori di ricerca, il valore di tale patto potrebbe essere rinegoziato o addirittura annullato, con un impatto diretto sui risultati finanziari di Alphabet.
Aumento della ricerca basata sull’intelligenza artificiale
Strumenti come ChatGPT, con oltre 3,8 miliardi di visite mensili, e Perplexity, noto per le sue risposte alle citazioni della fonte, stanno guadagnando terreno come alternative alle ricerche tradizionali.
Queste piattaforme utilizzano modelli linguistici avanzati (ad esempio GPT-4) per fornire riepiloghi contestuali e consentire interazioni conversazionali, soddisfacendo la domanda degli utenti che cercano informazioni rapide e personalizzate.
La reazione di Google e di altri attori
Iniziative Google: panoramiche sull’intelligenza artificiale e AIMode
Per contrastare questa minaccia, Google ha implementato le “AI Overviews”, sezioni generate dall’intelligenza artificiale che appaiono in cima ai risultati di ricerca e che raggiungono già circa 1,5 miliardi di utenti mensili in più di 140 paesi.
Inoltre, nel marzo 2025 ha introdotto la “Modalità AI”, una modalità sperimentale per gli abbonati a Google One AI Premium che sostituisce i collegamenti tradizionali con riepiloghi avanzati e consente domande di follow-up.
Google prevede di monetizzare questi riassunti con annunci pubblicitari, anche se gli editori di terze parti temono un calo del traffico verso i loro siti web.
Concorrenza di Microsoft e delle startup
Microsoft ha integrato ChatGPT in Bing, offrendo risposte conversazionali aggiornate.
Da parte loro, startup come DeepSeek e Anthropic stanno sviluppando motori di ricerca AI con capacità multimodali e ragionamento avanzato, espandendo l’ecosistema competitivo al di fuori dei giganti affermati.
Trasformazione del mercato della ricerca
Il mercato dell’elaborazione del linguaggio naturale (NLP) è in espansione e si prevede che varrà decine di miliardi di dollari nei prossimi anni, con applicazioni nel settore sanitario, finanziario e dell’istruzione.
La crescente preferenza per le interfacce AI e la capacità di integrare sistemi conversazionali nei browser suggeriscono che le dinamiche della ricerca online cambieranno in modo irreversibile.
Ruolo della regolamentazione antitrust
Il processo del Dipartimento di Giustizia non solo esamina la relazione finanziaria tra Apple e Google, ma potrebbe imporre rimedi che costringano Google a condividere dati o addirittura a disinvestire in determinate aree.
Tuttavia, EddyCue ha avvertito che l’innovazione tecnologica, piuttosto che l’intervento legale, è solitamente il motore dei cambiamenti del mercato.
Una minaccia esistenziale per Google
L’annuncio di Apple di incorporare le ricerche basate sull’intelligenza artificiale in Safari ha scosso sia il mercato che il modello di business di Google. Il primo calo in assoluto nell’utilizzo della ricerca in Safari e il forte calo delle azioni di Alphabet riflettono l’entità della minaccia rappresentata dalle alternative all’intelligenza artificiale conversazionale.
Consapevole della sfida, Google ha lanciato funzionalità come AI Overviews e AIMode, e altre aziende stanno seguendo l’esempio, accelerando una trasformazione che potrebberidefinire completamente il modo in cui gli utenti cercano e consumano informazioni online.
In questo nuovo scenario, la capacità di innovare e adattarsi rapidamente sarà fondamentale per mantenere o conservare la posizione dominante nel mercato della ricerca.
This post is also available in: