Les lumières de Las Vegas commencent à faiblir après la clôture d’un CES 2026 qui restera dans l’histoire. Si l’année dernière, la conversation s’est concentrée sur l’étonnement face aux modèles linguistiques, cette année, la clé a été les agents.
Avec plus de 145 000 participants et 4 000 exposants, le salon a clairement montré que l’IA ne vit plus seulement dans un onglet de notre navigateur ; Il a désormais un corps, un visage et surtout la capacité d’agir pour nous.
Pour ceux d’entre nous qui font partie de la communauté Comunicagenia, la nouvelle est passionnante. Nous sommes confrontés à une transition du « battage médiatique » vers une véritable utilité, où l’IA évolue vers ce que beaucoup ont appelé « l’intelligence affective ».
Mais qu’est-ce que cela signifie pour le marketing et la création de contenu ? Décomposons-le.
Le moteur invisible : un matériel qui libère la création
Parfois, en tant que spécialistes du marketing, nous considérons le matériel comme quelque chose d’étranger, mais ce qui a été présenté par Nvidia, AMD et Intel cette année change les règles du jeu pour nos agences.
- Nvidia et l’architecture Rubin : Jensen Huang a présenté Rubin comme le successeur de Blackwell, promettant un traitement 10 fois plus rapide chaque année. Pour nous, cela signifie traiter des analyses de données massives en temps réel et sans latence, permettant ainsi des ajustements de campagne à la seconde près.
- IA locale avec AMD et Intel : Le lancement de la série Ryzen AI 400 d’AMD et du Core Ultra 300 d’Intel vise à faire fonctionner l’IA sur nos propres ordinateurs portables, et non dans le cloud. Ceci est vital pour la confidentialité des données de nos clients et pour générer des ressources vidéo personnalisées localement, réduisant ainsi considérablement les coûts opérationnels.
- Qualcomm et l’efficacité mobile : Le Snapdragon X2 Plus permettra aux applications de marketing mobile de traiter les données des utilisateurs directement sur l’appareil, en respectant les réglementations de confidentialité les plus strictes sans sacrifier la personnalisation.
Des chatbots aux agents : la nouvelle frontière du logiciel
S’il y a quelque chose qui va transformer notre quotidien chez Comunicagenia, c’est bien l’arrivée de Agentic AI. Nous ne demandons plus seulement des choses à l’IA ; Désormais, on lui confie des missions.
- Omnicom et WPP à l’avant-garde : Les géants du secteur ont présenté des plateformes telles qu’Omni et Agent Hub, qui utilisent des agents autonomes pour la planification de campagnes, l’achat média et l’optimisation des tests A/B à grande échelle.
- Havas et Ava : L’introduction d’Ava, un modèle qui centralise l’accès à GPT-5 et Gemini 3, promet d’être l’assistant ultime pour la collaboration des équipes créatives à partir de ce printemps.
- Publicité automatisée sur Reddit et NBCUniversal : Ces plateformes sont des agents de test qui automatisent l’achat de publicités avec des informations beaucoup plus approfondies sur l’audience, nous libérant des tâches de routine afin que nous puissions nous concentrer sur la stratégie pure.
Gadgets : La fin des écrans traditionnels ?
Le CES 2026 nous a montré des appareils qui recherchent une interaction plus naturelle et moins intrusive.
- Compagnons holographiques : Le projet AVA de Razer est un hologramme alimenté par Grok qui apprend les modèles de l’utilisateur. Imaginez-le comme un ambassadeur virtuel de la marque dans un commerce électronique, capable d’assister le client avec une « présence physique » numérique.
- L’empathie dans un appareil : L’appareil Ami de Lepro offre une interaction émotionnelle via un écran OLED incurvé. Il est conçu pour lutter contre la solitude, ouvrant une porte éthique mais fascinante aux programmes de fidélité basés sur l’empathie.
- Wearables pour le monde réel : De Qira de Motorola, qui facilite la navigation et l’identification des objets grâce à l’IA ambiante, aux Subtle Voicebuds, qui transcrivent les conversations en temps réel lors d’événements bruyants, ces outils sont des mines d’or pour le marketing expérientiel et la capture de données sur le point de vente.
Robotique : le marketing descend dans la rue
La robotique a cessé d’être un spectacle équitable pour devenir un outil de logistique et de branding.
- Atlas et Google Touch : Le robot Boston Dynamics Atlas, désormais formé avec Google DeepMind, montre des mouvements si naturels qu’il s’apprête déjà à automatiser la configuration d’événements ou les démonstrations de produits dans le commerce de détail.
- Marketing de la maison intelligente : Des robots tels que le CLOID de LG (qui aide à la lessive) ou l’aspirateur Saros Z70 de Roborock (capable de monter les escaliers) offrent de nouvelles opportunités d’intégration de marque au sein de la maison intelligente.
L’éléphant dans la pièce : éthique et durabilité
On ne peut pas parler d’innovation sans évoquer les défis. Le CES 2026 a également mis sur la table le « Promethean Gap » : l’écart entre notre vitesse technologique et notre compréhension éthique.
La consommation d’énergie est une réelle préoccupation. La demande énergétique de l’IA devrait passer de 415 TWh en 2024 à près de 1 000 TWh en 2030. En tant que marque, la durabilité ne peut pas être simplement un logo vert ; Vous devez considérer l’impact des modèles que nous utilisons.
De plus, la confidentialité et les préjugés dans les décisions automatisées par les agents nécessitent plus que jamais une gouvernance humaine plus forte.
Un marketing plus humain grâce à la machine
Ce CES nous a appris que l’IA ne vient pas nous remplacer, mais nous donner des super pouvoirs pour nous connecter avec les gens.
Que ce soit grâce à un miroir intelligent comme le Withings Omnia qui détecte les indicateurs de santé (ouvrant un monde de possibilités pour le marketing du bien-être), ou grâce à des agents qui gèrent la complexité des données pour nous, l’avenir est radieux.
Chez Comunicagenia, nous pensons que la clé est l’équilibre : tirer parti de la puissance de l’architecture Rubin de Nvidia ou de l’agilité des agents WPP, mais toujours en conservant cette touche humaine, empathique et créative qu’aucune machine ne peut reproduire.
Selon vous, laquelle de ces innovations aura un impact sur votre stratégie en premier ? Nous serions ravis de vous lire dans les commentaires !
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