La possible suppression du nombre de « likes » a fait grand bruit sur Instagram. Surtout les créateurs de contenu et les influenceurs, qui verront leurs métriques affectées par la nouvelle modification. Depuis que le réseau social a officialisé l’extension à 7 pays du test qui entraîne la « disparition des « likes » », certains experts en marketing numérique se demandent comment ces nouveaux changements affecteront ceux qui tirent leurs bénéfices de ce type de plateformes numériques.
En ce sens, même si l’objectif d’Instagram est de donner la priorité à la qualité du contenu plutôt qu’au nombre de « j’aime »**, l’élimination de cette mesure entrave grandement la façon dont les marques et les influenceurs mesurent la réponse qu’a reçue une publication.
En éliminant le nombre de likes, il est plus difficile pour une marque de savoir quel a été l’engagement dans la publication d’un utilisateur avec lequel elle travaille. De cette manière, les marques seront obligées de dépendre d’autres données comme le nombre de followers ou le nombre de commentaires. Cependant, ces données peuvent être facilement manipulées par des robots et ne montrent pas vraiment l’accueil que peuvent recevoir les publications d’un influenceur.
Parallèlement à cela, cela soulève également des questions sur la façon dont l’algorithme d’Instagram fonctionnera désormais. En effet, l’algorithme était basé sur la priorité aux publications avec le plus de likes, donc, en éliminant le nombre de likes, il n’est pas possible de savoir quelle métrique le réseau social utilisera pour mettre en avant une publication. Cela pourrait signifier qu’Instagram accordera plus de priorité aux publications republiées ou comportant le plus de commentaires, faisant de ces données les nouvelles mesures importantes.
Le problème avec ces modifications de l’algorithme et de la manière de prioriser le contenu Instagram en général est qu’elles rendent difficile l’émergence de nouveaux influenceurs ou de petits créateurs de contenu qui cherchent à émerger dans le paysage numérique.
De plus, la suppression des « likes » pourrait également rediriger l’attention des marques et des influenceurs vers d’autres formats de la plateforme, comme les Stories. Cela a beaucoup de sens si l’on prend en compte l’engagement fort qu’Instagram a pris pour promouvoir ce produit.
C’est déjà un fait, déplacer le contenu principal vers les Stories encourage les marques à miser sur les publicités sur cette plateforme, ce qui devient déjà une réalité avec l’arrivée de davantage d’annonceurs Facebook sur les Stories Instagram.
De manière générale, l’élimination des « j’aime » représente un pari positif en faveur de l’authenticité du contenu et de la plateforme en général, évitant les comparaisons numériques et générant moins de pression sociale au sein de la plateforme. Cependant, cela pourrait également être une décision dangereuse pour Instagram, qui pourrait être confronté à des migrations massives d’utilisateurs à la recherche d’autres plates-formes qui continuent à fournir cette « validation » virtuelle.
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