La possibile eliminazione del numero dei “mi piace” ha suscitato grande scalpore su Instagram. Soprattutto i creatori di contenuti e gli influencer, che vedranno le loro metriche influenzate dalla nuova modifica. Da quando il social network ha ufficializzato l’estensione a 7 paesi del test che comporta la “scomparsa dei ‘mi piace'”, alcuni esperti di marketing digitale si sono chiesti come questi nuovi cambiamenti influenzeranno coloro che traggono i loro profitti da questo tipo di piattaforme digitali.
In questo senso, nonostante l’obiettivo di Instagram sia quello di dare priorità alla qualità dei contenuti rispetto al numero di “Mi piace”, l’eliminazione di questa metrica ostacola notevolmente il modo in cui brand e influencer misurano la risposta che una pubblicazione ha avuto.
Eliminando il numero di Mi piace, è più difficile per un brand sapere quale è stato il coinvolgimento nella pubblicazione di un utente con cui lavora. In questo modo i brand saranno costretti a dipendere da altri dati come il numero di follower o il numero di commenti. Tuttavia, questi dati possono essere facilmente manipolati dai bot e non mostrano realmente l’accoglienza che potrebbero avere le pubblicazioni di un influencer.
Di pari passo con ciò, si sollevano anche interrogativi su come funzionerà d’ora in poi l’algoritmo di Instagram. Questo perché l’algoritmo si basava sul dare priorità alle pubblicazioni con più like, quindi, eliminando il numero di like, non è possibile sapere quale metrica utilizzerà il social network per evidenziare una pubblicazione. Ciò potrebbe significare che Instagram darà maggiore priorità ai post che vengono ripubblicati o che hanno più commenti, rendendo questi dati la nuova metrica importante.
Il problema con queste modifiche nell’algoritmo e nel modo di dare priorità ai contenuti di Instagram in generale è che rendono difficile la crescita di nuovi influencer o di creatori di contenuti più piccoli che stanno cercando di emergere nel panorama digitale.
Inoltre, l’eliminazione dei “mi piace” potrebbe anche reindirizzare l’attenzione di brand e influencer verso altri formati presenti sulla piattaforma, come le Stories. Ciò ha molto senso se si tiene conto del forte impegno che Instagram ha profuso per promuovere questo prodotto.
È già un dato di fatto, lo spostamento dei contenuti primari nelle Storie incoraggia i marchi a scommettere sugli annunci su questa piattaforma, cosa che sta già diventando una realtà con l’arrivo di più inserzionisti di Facebook su Instagram Stories.
In generale, l’eliminazione dei “mi piace” rappresenta una scommessa positiva a favore dell’autenticità del contenuto e della piattaforma in generale, evitando confronti numerici e generando meno pressione sociale all’interno della piattaforma. Tuttavia, questa potrebbe essere anche una mossa pericolosa per Instagram, che potrebbe trovarsi ad affrontare massicce migrazioni di utenti alla ricerca di altre piattaforme che continuino a fornire questa “convalida” virtuale.
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