On ne peut nier le pouvoir d’influence qu’Instagram a acquis ces dernières années. La popularité de ses histoires et son commerce électronique ont fait de la plateforme un espace où les utilisateurs peuvent interagir avec différentes marques. Toutefois, cela peut changer complètement.
Un nouveau rapport de Trust Insights révèle une baisse des interactions entre les utilisateurs et les marques. Pour ce faire, l’organisation a analysé près d’un million et demi de publications à partir des profils de 3 637 marques et une diminution décroissante de la portée des publications a été détectée.
#### QUE DEVEZ-VOUS PRENDRE EN COMPTE MAINTENANT ?
Il est important de garder à l’esprit que cette étude n’inclut pas d’analyse des histoires, qui pourraient maintenir leur taux d’interaction car il s’agit d’une plateforme dynamique et relativement nouvelle. Les données fournies dans le rapport soulèvent la question de savoir si Instagram répète la même stratégie que Facebook à l’époque.
Un autre rapport nous fournit des données similaires. InfluencerDB partage une étude avec Mobile Marketer, le taux d’interaction du contenu promu sur Instagram est tombé à 2,4% au premier trimestre de l’année, contre 4% il y a trois ans. De plus, le taux d’engagement pour les contenus non promus est tombé à 1,9 %, contre 4,5 % il y a trois ans.
#### FACEBOOK L’A DÉJÀ FAIT
Facebook a commencé par donner une approche organique aux marques. De cette façon, ils pourraient accéder à des audiences en fonction de la qualité de leur contenu et de leurs campagnes. Cependant, les interactions ont commencé à se réduire progressivement et la portée des publications était minime. Jusqu’à ce que les interactions soient si faibles qu’il était impossible d’établir un lien avec le public sans payer pour la promotion des publications et du contenu publicitaire.
À l’époque, Facebook avait souligné que cela était dû au fait que la plupart des utilisateurs préféraient voir le contenu de leurs amis et de leur famille. Pourtant, 80 % des utilisateurs d’Instagram suivent une entreprise ou une marque.
Si l’engagement continue de décliner, les entreprises et les marques seront obligées de payer pour faire la publicité de leur contenu et finiront par suivre le même modèle économique que Facebook.
Cependant, le paiement du contenu promotionnel est une autre source de revenus pour Instagram et, s’il augmente, cela sera bénéfique pour ce réseau social, car les marques ne peuvent pas se permettre de manquer de présence numérique.
#### COMMENT CELA AFFECTERA LES ENTREPRISES
Le rapport montre que les marques et les entreprises ne sont pas les seules touchées par la baisse des interactions. Les influenceurs, de leur côté, ont également constaté une réduction de la portée de leurs publications, ce qui pourrait affecter leur manière de faire de la publicité à l’avenir, se reléguant de plus en plus à la promotion de leurs publications en payant.
Il est actuellement difficile de savoir si les niveaux d’interaction resteront les mêmes ou reviendront à la normale. Cependant, si cela continue, il est possible qu’Instagram répète l’histoire de Facebook et que nous constations un changement dans la façon dont nous consommons le contenu des influenceurs et des marques.
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