Non si può negare il potere di influenza che Instagram ha acquisito negli ultimi anni. La popolarità delle sue storie e del suo e-commerce ha reso la piattaforma uno spazio in cui gli utenti possono interagire con diversi marchi. Tuttavia, questo può cambiare completamente.
Un nuovo rapporto di Trust Insights rivela un calo delle interazioni tra utenti e marchi. Per fare ciò, l’organizzazione ha analizzato quasi un milione e mezzo di pubblicazioni dai profili di 3.637 marchi ed è stata rilevata una riduzione decrescente nella portata delle pubblicazioni.
#### DI COSA DEVI PRENDERE IN CONTO ORA?
È importante tenere presente che questo studio non include un’analisi delle storie, che potrebbero mantenere il loro tasso di interazione poiché si tratta di una piattaforma dinamica e relativamente nuova. I dati forniti nel rapporto sollevano la questione se Instagram stia ripetendo la stessa strategia di Facebook in quel momento.
Un altro rapporto ci fornisce dati simili. InfluencerDB condivide uno studio con Mobile Marketer, il tasso di interazione dei contenuti promossi su Instagram è sceso al 2,4% nel primo trimestre dell’anno, rispetto al 4% di tre anni fa. Inoltre, il tasso di coinvolgimento per i contenuti non promossi è sceso all’1,9%, rispetto al 4,5% di tre anni fa.
#### FACEBOOK LO HA GIÀ FATTO
Facebook ha iniziato dando un approccio organico ai marchi. In questo modo, potrebbero accedere al pubblico in base alla qualità dei loro contenuti e delle loro campagne. Tuttavia, le interazioni cominciarono progressivamente a ridursi e la portata delle pubblicazioni era minima. Questo fino a quando le interazioni erano così basse che era impossibile stabilire una connessione con il pubblico senza pagare per la promozione delle pubblicazioni e dei contenuti pubblicitari.
All’epoca, Facebook fece notare che ciò era dovuto al fatto che la maggior parte degli utenti preferiva vedere i contenuti dei propri amici e familiari. Tuttavia, l’80% degli utenti di Instagram segue un’azienda o un marchio.
Se il coinvolgimento continua a diminuire, aziende e marchi saranno costretti a pagare per pubblicizzare i propri contenuti e finiranno per seguire lo stesso modello di business di Facebook.
Tuttavia, il pagamento per i contenuti promozionali è un’altra fonte di reddito per Instagram e, se aumenterà, ciò sarà vantaggioso per questo social network, poiché i marchi non possono permettersi di privarsi di una presenza digitale.
#### COME INFLUENZA LE AZIENDE
Il rapporto mostra che i marchi e le aziende non sono stati gli unici colpiti dal calo delle interazioni. Gli influencer, dal canto loro, hanno notato anche una riduzione della portata delle loro pubblicazioni, che potrebbe influenzare il modo in cui faranno pubblicità in futuro, relegandosi sempre più a promuovere le proprie pubblicazioni pagando.
Al momento è difficile sapere se i livelli di interazione rimarranno gli stessi o torneranno alla normalità. Tuttavia, se continua così, è possibile che Instagram ripeta la storia di Facebook e vedremo un cambiamento nel modo in cui consumiamo i contenuti di influencer e marchi.
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