Cela fait des années que l’on voit des images de QR codes appliqués sur différents sites (brochures, affiches, magazines, etc.), mais savons-nous vraiment de quoi il s’agit ? Un code QR est un code-barres carré bidimensionnel dans lequel des données peuvent être stockées. N’importe quel smartphone (via une application gratuite ou directement via l’appareil photo) peut scanner le code et nous amener au contenu dans le cloud.

Pouvez-vous imaginer ces codes QR appliqués aux étiquettes de vin ? Le vin est un produit qui se consomme avec le récipient devant lui. Difficile de ne pas susciter la curiosité du consommateur qui trouve la possibilité d’en savoir plus sur le vin en le buvant.

Une fois que l’utilisateur a scanné le code QR, il peut être redirigé directement vers la boutique en ligne de la cave où il peut acheter le même vin qu’il déguste en quelques clics et même ajouter d’autres vins de la cave à son panier.

Plusieurs caves ont déjà appliqué des codes QR sur les étiquettes de leurs vins, comme Cingles Blaus, Castelo de Medina, Bodegas Urbina, As Laxas, DO Montsant, etc. Ces établissements vinicoles utilisent le code de réponse rapide pour développer les informations qui sont généralement lues sur les étiquettes. Ils donnent accès à des fiches de dégustation avec des détails sur le vin, ou dans d’autres cas, ils vous permettent de consulter l’historique de la production à travers des photos et des vidéos. Et si ce code menait directement à la page de vente du produit ? Nous allons maintenant voir pourquoi un domaine viticole devrait tirer parti de cette technologie.

Pourquoi appliquer le QR code pour la vente en ligne ?

Boire du vin est à la mode, boire du vin à la maison encore plus. Certaines données du secteur publiées par le portail d’actualités du commerce électronique nous le disent. Selon ces données, la consommation de vin dans les ménages espagnols a augmenté de plus de 5 % en 2016, atteignant 379 millions de litres d’une valeur de plus de 1 000 millions d’euros. À cette tendance s’ajoute l’augmentation des achats en ligne à consommer à domicile.

Une analyse de Bodeboca, la plateforme de vente de vin en ligne, montre qu’en 2016, il y a eu une augmentation de 21 % du panier annuel. L’étude compile également les caractéristiques et les habitudes de l’acheteur en ligne parmi les plus de 500 000 membres enregistrés du magasin. Les résultats indiquent que le panier annuel moyen est de 290 euros et que l’acheteur de vin en ligne achète en moyenne 20 bouteilles par an. Autres curiosités :

– 86 % des acheteurs sont des hommes ;

– 43 % ont entre 30 et 45 ans ;

– 58 % recherchent du vin à partir d’un appareil mobile.

Cette dernière donnée s’avère très importante puisque les requêtes sur le vin depuis les téléphones portables qui se terminent par un achat représentent 24% du total des achats. L’invitation à l’achat via le code QR sur l’étiquette du vin trouve un bon champ d’application car il y a une tendance chez les acheteurs de vin à effectuer l’achat à l’aide de leur téléphone portable.

Les avantages de l’application de codes QR sur les étiquettes de vin :

– Augmenter les ventes en ligne du site Web de la cave. De nombreux consommateurs, même réguliers, ne savent pas qu’il est possible d’acheter le produit directement sur la boutique en ligne de la cave.

– Facilité et rapidité. Ce n’est qu’en scannant le code QR que le consommateur sera redirigé directement vers l’option d’achat du produit qu’il prend.

– Éveiller la curiosité du consommateur. Une fois qu’ils sont si facilement redirigés vers la boutique en ligne, il est facile pour le consommateur de vouloir découvrir et essayer d’autres produits de la cave et, par conséquent, de les inclure dans son panier.

– Connaître les statistiques d’utilisation. Chaque fois qu’un utilisateur accède à l’URL qui est ouverte via le code QR, les informations d’utilisation de ce code sont stockées. Cela vous permet de connaître les résultats réels de votre stratégie.

Chez ComunicaGenia, nous connaissons de nombreux domaines d’application des codes QR et nous avons de l’expérience dans leur application au marketing numérique. Vous souhaitez appliquer des codes QR à votre entreprise ? Écrivez-nous et nous vous conseillerons sans engagement.

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