Cos’è una landing page e come progettarne una | Infografica

Che tu abbia un’attività o abbia appena iniziato con il marketing digitale, questo post sarà di grande interesse per te. Una delle funzioni principali del marketing online è acquisire lead. Non sai cosa sono? In termini più generali, i lead sono gli utenti che puoi attirare attraverso varie azioni sul tuo sito web. Cioè nomi da aggiungere al database e possibili futuri clienti. Uno dei metodi più comuni ed efficaci per gonfiare il database è creare una landing page.

Una landing page, o landing page in spagnolo, è una semplice pagina web con un unico obiettivo: ottenere dati e nuovi clienti. Ogni landing page offre qualcosa di molto specifico all’utente e appare “separata” dal sito web o dal blog dell’azienda. Cioè mantiene il dominio, ma non ha menù e la navigazione è il più semplice possibile, puoi visualizzare tutta la pagina quasi senza scrollarla.

L’utente lo raggiunge tramite una pubblicità sui motori di ricerca o sui social network. Quindi, normalmente, le landing page informano su offerte, prodotti o su una serie di vantaggi che si ottengono iscrivendosi ad una newsletter o semplicemente inserendo i propri dati. Il modo più efficace per ottenere contatti tramite loro è proporre una serie di vantaggi. In altre parole, devi raccontare cosa offrirà il prodotto al pubblico, non spiegarne le caratteristiche. Se, ad esempio, vuoi vendere un divano, è meglio spiegare quanto ti sentirai comodo e rilassato sdraiato su di esso piuttosto che elencare i materiali di cui è composto.

Ebbene, una volta chiarito il significato di una landing page, andiamo a spiegare quali sono le parti principali del suo design.

Elementi essenziali su una landing page

1. Un titolo È una delle parti più importanti della pagina. Sarà uno degli elementi che maggiormente ne determinerà il successo. Crea un titolo con un gancio che sia strettamente correlato a ciò che vuoi offrire senza fare troppe deviazioni. Qualcosa che attiri l’attenzione dell’utente, prima, affinché entri nel collegamento e poi, affinché si trattenga e fornisca i propri dati. Ad esempio, fai una domanda o proponi un vantaggio diretto.

2. Un’immagine Direttamente dal prodotto o servizio. Un’immagine accattivante che parla da sola e invoglia l’utente a diventare cliente. Nel marketing in generale bisogna sempre mettersi nei panni del target di riferimento, in questo modo sarà più semplice indirizzare qualsiasi campagna sulla strada giusta. In questo caso il cliente non si lascia convincere solo da un titolo, ha bisogno di vedere il prodotto per fidarsi di una pagina con così pochi elementi. Un’altra buona idea è realizzare un piccolo video che serva da pubblicità e mostri il prodotto da tutte le angolazioni. Anche se devi sempre tenere conto del tempo di caricamento del sito web, quindi è necessario ottimizzare la foto.

3. Testo chiave Il testo è necessario, ma deve anche essere il più breve possibile, deve arrivare al punto. La cosa migliore è fare un elenco con una serie di benefici e vantaggi che l’utente ottiene con il prodotto o servizio. Bisogna avere un po’ di creatività pubblicitaria e raccontare cosa l’utente vuole leggere. Nessun tecnicismo o frase complicata. Non descrivere nemmeno il prodotto, ma piuttosto la differenza tra averlo o meno, il motivo per cui il cliente ne ha bisogno.

4. Modulo o invito all’azione Sono gli elementi essenziali per raggiungere l’obiettivo di generare lead. Se l’intenzione della pagina di destinazione è attirare nuovi abbonati, il modulo di contatto è l’opzione migliore. Ma fai attenzione a non inserire troppi campi da compilare, se ti serve solo un nome e un indirizzo email, chiedi solo quello. Più informazioni personali l’utente deve fornire, prima inizierà ad annoiarsi e ad essere diffidente. Se invece l’intenzione è la vendita diretta, la cosa più conveniente è utilizzare una call to action (call to action) che non è altro che un pulsante che rimanda al prodotto stesso o lo porta al carrello.

5. Un’offerta Tutti i punti precedenti sono essenziali per progettare una landing page. Ma affinché funzioni davvero, deve offrire qualche ricompensa. Un’offerta, un regalo per l’acquisto del prodotto o qualche tipo di attenzione personalizzata che dia all’utente la sensazione di sentirsi unico, che la pagina sia pensata per soddisfare le sue esigenze.