Las luces de Las Vegas comienzan a atenuarse tras el cierre de un CES 2026 que pasará a la historia. Si el año pasado la conversación se centraba en el asombro por los modelos de lenguaje, este año la clave han sido los agentes.
Con más de 145.000 asistentes y 4.000 expositores, la feria ha dejado claro que la IA ya no vive solo en una pestaña de nuestro navegador; ahora tiene cuerpo, rostro y, sobre todo, la capacidad de actuar por nosotros.
Para quienes formamos parte de la comunidad de Comunicagenia, las noticias son emocionantes. Estamos ante una transición del «Hype» a la utilidad real, donde la IA evoluciona hacia lo que muchos han llamado «inteligencia afectiva».
Pero, ¿qué significa esto para el marketing y la creación de contenidos? Vamos a desglosarlo.
El motor invisible: Hardware que libera al creativo
A veces, como marketers, vemos el hardware como algo ajeno, pero lo presentado por Nvidia, AMD e Intel este año cambia las reglas del juego para nuestras agencias.
- Nvidia y la arquitectura Rubin: Jensen Huang presentó Rubin como el sucesor de Blackwell, prometiendo procesamientos 10 veces más rápidos cada año. Para nosotros, esto significa procesar analítica de datos masiva en tiempo real sin latencia, permitiendo ajustes de campañas al segundo.
- IA local con AMD e Intel: El lanzamiento de la serie Ryzen AI 400 de AMD y el Core Ultra 300 de Intel busca que la IA corra en nuestras propias laptops, no en la nube. Esto es vital para la privacidad de los datos de nuestros clientes y para generar activos de video personalizados de forma local, reduciendo costes operativos drásticamente.
- Qualcomm y la eficiencia móvil: El Snapdragon X2 Plus permitirá que las apps de marketing móvil procesen datos del usuario directamente en el dispositivo, cumpliendo con las normativas de privacidad más estrictas sin sacrificar la personalización.
De Chatbots a Agentes: La nueva frontera del Software
Si hay algo que va a transformar nuestro día a día en Comunicagenia, es la llegada de la IA Agentic. Ya no solo le preguntamos cosas a la IA; ahora le encomendamos misiones.
- Omnicom y WPP a la vanguardia: Los gigantes del sector presentaron plataformas como Omni y Agent Hub, que utilizan agentes autónomos para la planificación de campañas, compra de medios y optimización de A/B testing a escala.
- Havas y Ava: La introducción de Ava, un modelo que centraliza el acceso a GPT-5 y Gemini 3, promete ser el asistente definitivo para la colaboración de equipos creativos a partir de esta primavera.
- Publicidad automatizada en Reddit y NBCUniversal: Estas plataformas están probando agentes que automatizan la compra de anuncios con insights de audiencia mucho más profundos, liberándonos de las tareas rutinarias para que podamos enfocarnos en la estrategia pura.
Gadgets: ¿El fin de las pantallas tradicionales?
El CES 2026 nos ha mostrado dispositivos que buscan una interacción más natural y menos intrusiva.
- Compañeros Holográficos: El Project AVA de Razer es un holograma potenciado por Grok que aprende los patrones del usuario. Imagina esto como un embajador de marca virtual en un e-commerce, capaz de asistir al cliente con una «presencia física» digital.
- Empatía en un dispositivo: El dispositivo Ami de Lepro ofrece interacción emocional a través de una pantalla OLED curva. Está diseñado para combatir la soledad, lo que abre una puerta ética pero fascinante para programas de fidelización basados en la empatía.
- Wearables para el mundo real: Desde las Qira de Motorola, que ayudan con la navegación y la identificación de objetos mediante IA ambiental, hasta los Subtle Voicebuds, que transcriben conversaciones en tiempo real en eventos ruidosos, estas herramientas son minas de oro para el marketing experiencial y la captura de datos en el punto de venta.
Robótica: El marketing sale a la calle
La robótica ha dejado de ser un espectáculo de feria para convertirse en una herramienta logística y de branding.
- Atlas y el toque de Google: El robot Atlas de Boston Dynamics, ahora entrenado con Google DeepMind, muestra movimientos tan naturales que ya se perfila para automatizar montajes de eventos o demostraciones de producto en retail.
- Smart Home Marketing: Robots como el CLOID de LG (que ayuda con la colada) o el aspirador Saros Z70 de Roborock (capaz de subir escaleras) ofrecen nuevas oportunidades de integración de marca dentro del hogar inteligente.
El elefante en la habitación: Ética y Sostenibilidad
No podemos hablar de innovación sin mencionar los retos. El CES 2026 también ha puesto sobre la mesa el «Promethean Gap«: el desfase entre nuestra velocidad tecnológica y nuestra comprensión ética.
El consumo energético es una preocupación real. Se proyecta que la demanda de energía por la IA pase de 415 TWh en 2024 a casi 1,000 TWh en 2030. Como marcas, la sostenibilidad no puede ser solo un logo verde; debe considerar el impacto de los modelos que utilizamos.
Además, la privacidad y el sesgo en las decisiones automatizadas por agentes requieren una gobernanza humana más fuerte que nunca.
Un marketing más humano gracias a la máquina
Este CES nos ha enseñado que la IA no viene a reemplazarnos, sino a darnos superpoderes para conectar con las personas.
Ya sea a través de un espejo inteligente como el Omnia de Withings que detecta métricas de salud (abriendo un mundo de posibilidades para el marketing de bienestar), o mediante agentes que gestionan la complejidad de los datos por nosotros, el futuro es brillante.
En Comunicagenia creemos que la clave está en el equilibrio: aprovechar la potencia de la arquitectura Rubin de Nvidia o la agilidad de los agentes de WPP, pero manteniendo siempre ese toque humano, empático y creativo que ninguna máquina puede replicar.
¿Cuál de estas innovaciones crees que impactará primero en tu estrategia? ¡Nos encantará leerte en los comentarios!