Il content marketing è uno degli elementi chiave nelle strategie di inbound marketing sviluppate dalle aziende. Da qualche tempo, ormai, l’importanza del content marketing non ha smesso di crescere.
Ciò è dovuto a due fattori: in primo luogo, i clienti richiedono contenuti di qualità e preferiscono metodi di marketing non intrusivi. D’altra parte, Google valuta molto positivamente quei siti che creano contenuti di qualità e li aggiornano frequentemente, penalizzando quelli che copiano i contenuti.
I vantaggi del content marketing sono molteplici: aiuta ad attrarre clienti, a fidelizzarli, migliora il posizionamento sul web e serve a migliorare l’autorevolezza di un brand su Internet.
Ma affinché una strategia di content marketing abbia successo, è necessario progettare una strategia. Nel punto successivo potrai leggere quali passaggi dovresti seguire per creare una strategia di content marketing per la tua attività.
Passaggi da seguire per sviluppare una strategia di content marketing
1. Stabilisci gli obiettivi Stabilisci alcuni obiettivi prima di implementare la tua strategia di content marketing. Probabilmente conosci già la tecnica SMART per creare obiettivi. Ti consigliamo di utilizzarlo e creare obiettivi del tipo:
– Genera il 15% di traffico in più sul mio sito web in un mese.
– Aumentare il numero di follower sui miei social network del 25% in due mesi.
2. Identifica il tuo pubblico target Prima di iniziare a creare contenuti per i tuoi follower, devi sapere quali sono le loro preferenze ed esigenze. Questo è l’unico modo in cui dovrai generare contenuti che aggiungano valore ad essi.
3. Stabilisci che tipo di contenuto utilizzerai Sebbene il modo più tipico per condividere contenuti con i follower sia creare un blog, non escludere la creazione di un video blog, chiamato anche vlog, o di un podcast. Puoi anche scegliere di variare il formato in cui condividi i tuoi contenuti.
Inoltre, non dimenticare di creare contenuti specifici per i tuoi social network.
4. Stabilire i canali appropriati per la diffusione dei contenuti Dovresti condividere i contenuti del tuo blog o vlog sui social network e utilizzare anche newsletter e lettori RSS. Offri ai tuoi follower diversi modi per sapere che hai creato nuovi contenuti.
5. Analizza e misura Devi analizzare il successo di ciascuna delle tue pubblicazioni, misurando il numero di “Mi piace”, il numero di commenti o il numero di visite. In questo modo, poco a poco ti adatterai alle reali esigenze dei tuoi utenti.
6. Impara dai tuoi follower In molte occasioni i tuoi follower lasceranno commenti sui tuoi post. Per mettere il content marketing sulla strada giusta, devi seguire due regole: la prima è cercare di rispondere a tutti i commenti e la seconda è imparare da tali commenti per migliorare la qualità dei tuoi contenuti.
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