La réalité virtuelle et la réalité augmentée sont en tête des listes de tendances depuis plusieurs années. Par-dessus tout, c’est la réalité virtuelle qui est devenue le facteur le plus important dans la mise en valeur de son potentiel pour les marques. Il s’agit d’un outil très innovant tant pour la publicité de nouveaux produits que pour attirer l’attention des clients. Cependant, elle n’est pas trop mise en œuvre dans les stratégies de marketing. D’un autre côté, la réalité augmentée est mieux acceptée. Les grandes marques s’en servent donc déjà pour leurs campagnes de communication.

 La différence entre réalité virtuelle et réalité augmentée est simple. Tout d’abord, l’utilisateur peut vivre l’expérience d’être à un autre endroit. En plus, les éléments virtuels sont introduits dans l’espace réel. Probablement, l’une des raisons pour lesquelles la réalité augmentée est plus souvent utilisée est son coût. Pour créer un bon produit de réalité virtuelle, vous devez investir plus de temps et d’argent, puisque vous devez créer un scénario à partir de zéro et ajouter de l’interactivité. En outre, de bonnes lunettes de réalité virtuelle sont plus chères qu’un smartphone compatible avec la réalité augmentée.

Nous pouvons énumérer tous les avantages et toutes les opportunités qu’offre la réalité augmentée pour une entreprise. Mais la meilleure façon de le comprendre, c’est de raconter les réussites d’entreprises qui ont déjà travaillé avec cette technologie.

IKEA et son catalogue virtuel

La marque suédoise de meubles et de décoration est l’une des pionnières dans l’utilisation de la réalité augmentée. Déjà en 2013, elle a lancé une application dans laquelle nous pouvions voir comment les meubles du catalogue se présentaient dans notre propre maison. Cependant, pour utiliser l’application il était nécessaire d’avoir le catalogue physiquement. Cette application a été très bien accueillie et a facilité le processus d’achat pour les utilisateurs.

Cette année, Ikea a lancé une nouvelle application avec les mêmes fonctionnalités, mais dans une version améliorée. C’est IKEA Place, une application développée pour iOS seulement. Dans cette mise à jour, il n’est pas nécessaire d’avoir le catalogue papier. De plus, ils disent qu’il est possible de voir à quoi ressemblerait le mobilier avec une précision de 98%. L’échelle des meubles est adaptée aux dimensions de la pièce.

C’est une façon d’attirer l’attention du client, qui par curiosité ou par nécessité, prendra contact avec l’entreprise par le biais de cette application. Il facilite également le choix du mobilier et l’expérience de l’utilisateur avec la marque devient positive.

 

L’Oréal vous maquille à travers l’écran 

La célèbre marque de cosmétiques s’est associée à Perfect Corp pour développer YouCam Makeup. Une application en réalité augmentée qui vous permet de tester des produits de beauté sur votre propre visage. En d’autres termes, il fonctionne comme un miroir où vous pouvez vous maquiller virtuellement. Par la reconnaissance faciale, l’application crée l’illusion du maquillage qui accompagne le mouvement de l’utilisateur.

Dans ce cas, comme dans le cas d’Ikea, le processus de sélection des produits est facilité. En outre, l’application vous permet de capturer des vidéos et de les partager, afin que l’expérience utilisateur devienne amusante. Ces deux fonctions renforcent l’image de marque.

 

Pepsi Max, un exemple de créativité

Les marques précédentes utilisaient la réalité augmentée pour faciliter les actions de leurs clients. Dans le cas de Pepsi Max, ce que l’on cherchait avec cette technologie était de surprendre positivement et d’améliorer son image de marque. La campagne de réalité augmentée a pris la forme d’un arrêt de bus. Les voyageurs qui attendaient pouvaient se voir dans l’abribus, ainsi que toute la rue et les éléments de la rue. La surprise vient quand les météores commencent à tomber, un tigre et un vaisseau spatial apparaissent.

La campagne est devenue virale sur les réseaux sociaux et cela signifiait beaucoup de publicité gratuite pour la marque. cela a permis d’améliorer sa réputation en devenant un exemple de créativité et d’innovation.

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