Storie di successo di brand che utilizzano la Realtà Aumentata

La realtà virtuale e la realtà aumentata sono in testa alle classifiche di tendenza da diversi anni, e continuano a farlo. Soprattutto, è stata la realtà virtuale ad acquisire maggiore importanza quando si tratta di evidenziare il proprio potenziale per i marchi. È uno strumento molto innovativo sia per pubblicizzare nuovi prodotti che per attirare l’attenzione dei clienti. Tuttavia, non viene ampiamente implementato nelle strategie di marketing. D’altro canto, la realtà aumentata sta diventando sempre più popolare. Quindi i grandi brand lo stanno già utilizzando per le loro campagne di comunicazione.

La differenza tra realtà virtuale e realtà aumentata è semplice. Con la prima l’utente può vivere l’esperienza di trovarsi in un altro luogo. Mentre con il secondo gli elementi virtuali vengono introdotti nello spazio reale. Probabilmente uno dei motivi per cui la realtà aumentata viene utilizzata di più è il suo costo. Per creare un buon prodotto di realtà virtuale è necessario investire più tempo e denaro, poiché è necessario creare uno scenario da zero e aggiungervi interattività. Inoltre, dei buoni occhiali per la realtà virtuale sono più costosi di uno smartphone compatibile con la realtà aumentata.

Possiamo elencare tutti i vantaggi e le opportunità che la realtà aumentata offre per un’azienda. Ma il modo migliore per capirlo è raccontare storie di successo di aziende che hanno già lavorato con questa tecnologia.

IKEA e il suo catalogo virtuale

Il marchio svedese di mobili e decorazioni è uno dei pionieri nell’uso della realtà aumentata. Già nel 2013 ha lanciato un’applicazione in cui potevamo vedere come stavano i mobili del catalogo nella nostra casa. Naturalmente per poter utilizzare l’app era necessario avere fisicamente il catalogo. Questa applicazione è stata accolta molto bene e ha reso il processo di acquisto più semplice per gli utenti.

Quest’anno Ikea ha lanciato una nuova applicazione con le stesse funzioni, ma in una versione migliorata. Questa è IKEA Place, un’app sviluppata, per ora, solo per iOS. In questo aggiornamento non è necessario avere il catalogo fisico. Inoltre, assicurano che è possibile vedere come apparirebbero i mobili con una precisione del 98%. Inoltre, la scala dei mobili è adattata alle dimensioni della stanza.

Questo è un modo per attirare l’attenzione del cliente, il quale, per curiosità o necessità, contatterà l’azienda tramite questa applicazione. Allo stesso modo, semplifica la scelta dei mobili e l’esperienza dell’utente con il marchio diventa positiva.

L’Oreal trucca il tuo viso attraverso lo schermo

Il noto marchio di cosmetici ha collaborato con Perfect Corp per sviluppare YouCam Makeup. Un’app di realtà aumentata che ti permette di provare i prodotti di bellezza sul tuo viso. In altre parole, funziona come uno specchio in cui puoi applicare virtualmente il tuo trucco. Utilizzando il riconoscimento facciale, l’app crea l’illusione del trucco, che accompagna i movimenti dell’utente.

In questo caso, come in Ikea, il processo di scelta del prodotto è facilitato. Inoltre, l’applicazione ti consente di catturare selfie e condividerli, così l’esperienza dell’utente diventa divertente. Entrambe le funzioni migliorano l’immagine del marchio.

Pepsi Max, un esempio di creatività

I marchi precedenti utilizzavano la realtà aumentata per facilitare le azioni dei propri clienti. Nel caso della Pepsi Max, ciò che si cercava con questa tecnologia era sorprendere positivamente e migliorare l’immagine dell’azienda. La campagna di realtà aumentata è stata catturata alla fermata dell’autobus. Sul tendone i viaggiatori in attesa potevano vedere se stessi, così come l’intera strada e gli elementi stradali. La sorpresa arriva quando iniziano a cadere meteoriti e compaiono una tigre e un’astronave.

La campagna è diventata virale sui social media e questo ha significato molta pubblicità gratuita per il marchio. Oltre a migliorare la propria reputazione e visione dell’entità, diventando un esempio di creatività e innovazione.