Negli ultimi anni abbiamo assistito ad una saturazione commerciale dove troviamo innumerevoli brand che offrono prodotti simili. Da questa grande offerta che possiamo trovare sul mercato nasce la necessità per le aziende di differenziarsi. Questa è, senza dubbio, una delle chiavi attraverso cui ogni strategia di marketing deve passare: per differenziarsi e fornire valore e nuove esperienze al cliente.
Sempre più aziende sono consapevoli di quanto sia importante avere una strategia di content marketing. Serve a migliorare la tua reputazione online e generare fiducia e questo si traduce in più vendite nella tua attività.
Uno degli strumenti che le grandi aziende stanno sviluppando e che unisce il content marketing alla penetrazione dei dispositivi mobili è la creazione di un’applicazione mobile.
Vantaggi di un’app di contenuti
– Raggruppa: riunisce tutti i tipi di contenuti per raggrupparli in un unico posto. In questo modo l’accesso diventa più semplice e agile per gli utenti.
– Impegno: Le applicazioni mobili consentono a un marchio di creare contenuti appositamente adattati a questo tipo di schermo. Permettono inoltre di interagire e generare maggiore empatia con i propri utenti, ottenendo engagement (coinvolgimento con il brand).
– Differenziazione: Come abbiamo detto prima, questa è la chiave. Questi tipi di app non sono focalizzati sull’e-commerce, ma piuttosto il loro scopo è fornire valore differenziale e offrire esperienze.
– Acquisizione e fidelizzazione dei clienti: un’app mobile può aiutare ad attirare nuovi clienti e fidelizzare quelli esistenti. L’applicazione consente di stabilire una comunicazione diretta e bidirezionale con il cliente.
Storie di successo di aziende reali
Un esempio di ciò è ciò che ha fatto il marchio di carri Flamingueo. Hanno rilasciato un’app in cui ogni utente di Instagram può misurare la propria popolarità su questa piattaforma. In sole 24 ore si è posizionata nella top 5 del mercato nella categoria social. Non è frequente che un e-commerce lanci questo tipo di app. Tuttavia, si è rivelato un brillante strumento di marketing e una formula di differenziazione di successo.
Un altro brand che ha saputo sfruttare tutte le possibilità offerte da questo tipo di app è Ikea, con una strategia di content marketing basata sul passaggio dal catalogo tradizionale a un’applicazione di realtà aumentata. Questa idea è nata a causa di uno dei problemi più frequenti che le persone hanno quando vogliono acquistare mobili e non sanno se si adatteranno davvero agli spazi in cui vogliono posizionarli.
Senza dubbio, questo tipo di app contribuisce a migliorare la strategia di marketing di qualsiasi azienda. Prima di tutto, devi avere un po’ di creatività per lanciare un’idea nuova. In secondo luogo, è fondamentale conoscere bene il target specifico a cui si rivolgerà questo tipo di azione. Infine, basta avere la voglia e la passione per raggiungere i risultati desiderati.
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