In un’azienda è fondamentale la comunicazione esterna, quella che fa conoscere i prodotti e i servizi del brand attraverso le pubblicazioni. Per fare questo, a volte, i comunicatori aziendali dovranno fornire informazioni ai media su eventuali novità riguardanti l’entità attraverso un comunicato stampa.
Attualmente, questo comunicato stampa deve essere adattato ai diversi mezzi di comunicazione, ed è essenziale tessere una buona strategia per creare un’efficace diffusione nei media digitali. A questo punto entra in gioco la SEO (Search Engine Optimization) per ottimizzare queste informazioni, poiché la nostra nota sarà posizionata meglio, oltre a inserire queste comunicazioni sul sito aziendale e ottenere maggiore visibilità.
La SEO è un processo che migliora la visibilità di un sito web nei diversi motori di ricerca, consiste quindi nell’ottimizzazione dei contenuti per migliorarne il posizionamento. Data l’immediatezza delle notizie, è importante fare un buon processo SEO in un comunicato stampa perché in questo modo puoi offrire ai giornalisti informazioni ben preparate, in modo che non perdano molto tempo.
Dobbiamo anche tenere conto che i media ricevono centinaia di comunicati stampa ogni giorno, quindi è importante che il vostro si distingua dagli altri, cioè che fornisca un valore aggiunto. Molte aziende hanno incluso un giornalista tra le loro fila per aiutarle in questo processo, poiché la strategia consiste anche nel mostrare cosa c’è dietro tutto questo sforzo.
In questo articolo troverai alcune linee guida per ottimizzare la tua comunicazione e ottenere visibilità per il progetto che vuoi comunicare.
Il comunicato stampa deve avere qualità informativa, cioè bisogna garantire che l’informazione presentata sia interessante, importante e rilevante, che attiri l’attenzione del giornalista.
Inoltre, devi definire una storia, ovvero creare una storia magica che ti aiuti a connetterti emotivamente con altre persone. Pertanto, analizza l’evento attuale e dagli un approccio diverso rispetto alla concorrenza.
E la cosa principale è che il contenuto sia originale. In questo caso, puoi preparare due formule, una sarà il testo che invierai ai media e un’altra sarà quella che pubblicherai sul tuo sito web o blog. In questo modo ti assicuri che il contenuto sia completamente tuo, anche se il giornalista cambia alcune cose quando la nota arriva in redazione.
Detto questo, come si scrive un comunicato stampa con le tecniche SEO? La prima cosa da tenere a mente è identificare le parole chiave che possono attrarre clienti e raggiungere posizioni elevate su Google. Inoltre, non dimenticare di includere queste parole nel titolo, che dovrebbe essere descrittivo e conciso.
La seconda cosa essenziale è che l’istruzione contenga link. In un comunicato stampa 2.0 devono esserci almeno due link e al massimo sei (questa è una cosa da valutare in base alle informazioni). E, inoltre, è importante che uno di questi collegamenti includa quello al sito web dell’azienda.
La terza cosa è che il comunicato contenga contenuti multimediali di qualità, questi possono essere immagini, fotografie o link ad una nota vocale, in questo modo sarà garantito l’adattamento del comunicato a qualsiasi mezzo. È anche positivo che questi contenuti contengano metadati (nome, descrizione, tag).
La struttura di un comunicato stampa ottimizzato per il SEO è la stessa di uno normale. Deve cioè contenere un titolo di non più di 70 caratteri e che riassuma l’essenza dell’affermazione; un sottotitolo o un’introduzione che riassuma le 5 W di un paragrafo (Cosa?, Quando?, Dove?, Chi? e Perché?), non è necessario includerle tutte o seguire un ordine preciso; Il corpo della notizia deve essere di almeno 300 parole e deve essere suddiviso in paragrafi brevi per favorire la compressione; e informazioni di contatto nel caso in cui il giornalista abbia bisogno di maggiori informazioni.
Una volta preparata la nostra comunicazione ottimizzata per il SEO, dobbiamo diffonderla. A questo punto è necessario disporre di un database di media, soprattutto quelli specializzati nel settore a cui si dedica l’azienda. Inoltre, avere una sezione del sito espressamente dedicata a questo tipo di contenuti (Sala Stampa).
Il comunicato stampa deve essere inviato alle fonti tramite una email breve, descrittiva e accattivante. Puoi anche caricarlo sui social network e utilizzare i tag per posizionarlo e ottenere maggiore visibilità.
Indubbiamente, un’azienda deve essere ben posizionata e attirare traffico per sopravvivere online. L’unico modo per ottenere visibilità è farsi conoscere dai media, poiché hanno un grande potere per lavorare su una buona strategia di comunicazione. E ora che hai le chiavi, tocca a te metterti al lavoro.
[/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row]This post is also available in: