SWOT: cos’è e come usarlo in un piano di comunicazione

Conoscere la situazione attuale di un’azienda è fondamentale quando si devono proporre nuovi obiettivi futuri. Uno dei metodi più utilizzati per la pianificazione strategica è la redazione di una matrice SWOT. Grazie a questo strumento è possibile determinare lo stato attuale di un’organizzazione, tanto dal punto di vista interno come esterno.

Oggi cercheremo di fare chiarezza su questa tecnica, per spiegarne l’uso e le sue utilità nel migliore dei modi e come applicarla all’ambito del marketing digitale.

Análisis SWOT: impara a conoscerti

Un’analisi SWOT non è niente più che uno strumento con il quale realizzare una diagnosi dei fattori che incidono in un’organizzazione, progetto, azienda… che generano dati di speciale interesse per lo sviluppo di strategie.

L’analisi si formula da due piani contrapposti. Da una parte un’analisi dei fattori interni, i punti di forza e le debolezze (Strenghts / Weaknesses), e dall’altra uno studio del contesto e come questo influisce sulla nostra organizzazione, ovvero le opportunità e le minacce (Opportunities / Threats). L’insieme delle informazioni che si raccolgono in seguito all’applicazione di questa tecnica ci permetterà di conoscere realmente qual è la condizione della nostra organizzazione.

Utilità di una matrice SWOT

Come abbiamo detto, il principale obiettivo della realizzazione di un’analisi SWOT è quello di conoscere l’immagine attuale dell’organizzazione, sapere la sua condizione e preparare la situazione per un processo decisionale strategico.

In seguito allo studio delle variabili che influenzano in modo interno e esterno un’organizzazione, si potranno determinare attributi che sottraggono o aggiungono vantaggi competitivi all’interno del mercato. In sintesi, l’obiettivo principale di un’analisi SWOT sarà sempre il posteriore processo decisionale. Queste decisioni porteranno a:

– identificare limitazioni o vantaggi;

– identificare ostacoli;

– prendere la rotta più adeguata.

L’analisi SWOT nel marketing digitale

Per elaborare un piano di marketing digitale uno dei primi passi fondamentali è la realizzazione di uno studio SWOT. Questo occupa molta importanza poiché le strategie che si vanno a scomporre dal piano dipenderanno quasi totalmente dai dati estrapolati dall’analisi SWOT.

A questo punto assume importanza l’analisi delle precedenti strategie realizzate per sapere l’indice di successo o di fallimento e conoscere tutti i canali che stiamo usando, così come la situazione concorrenziale del settore. Tutti questi fattori li dovremo sottomettere a un’analisi per stabilire delle linee guida della situazione attuale e il nostro punto di partenza.

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