Stratégies marketing pour lancer une application

Saviez-vous qu’en Espagne, 4 millions d’applications sont téléchargées chaque jour? Année après année, les Espagnols sont de plus en plus accros aux smartphones. En fait, nous sommes déjà 27 millions à utiliser des applications chaque jour. Cependant, classer les applications les plus téléchargées n’est pas une tâche facile. Les lancements de nouvelles applications ont explosé et le fait qu’on les télécharge sur les principales plates-formes de téléchargement ne garantit pas que l’utilisateur les verra et, encore moins, qu’elles s’adapteront à leur mobile. C’est un secteur très compétitif, donc si vous n’établissez pas de stratégie de marketing, vous avez peu de chances de réussir.

Comment avoir les téléchargements de votre application ?

D’abord, posez-vous et réfléchissez. Le processus de création d’une application mobile est plus complexe qu’il n’ y paraît. Il ne s’agit pas d’avoir une idée, de la programmer et de la lancer. C’est beaucoup plus que ça. Depuis que vous avez eu l’idée vous devriez raisonner à savoir si elle est viable et trouver un professionnel de la programmation pour la façonner. Une fois que le projet semble plus ou moins abouti, c’est là que nous commençons à penser au marketing. Comment lancer mon application? Où ça? A qui dois-je m’adresser? Publicité? Gratuite ou payante? Il y a beaucoup de questions auxquelles il faut répondre avant de se lancer.

1. Créer des attentes

La stratégie doit commencer avant le lancement. Comme si c’était un film, il faut éveiller la curiosité du public pour lui donner envie de télécharger l’application. La programmation d’une application « normale » prend généralement entre trois et cinq mois, bien que tout dépende du degré de complexité et de fonctionnalité. Mais pendant que le programmeur travaille, il ne faut pas rester les bras croisés et attendre, alors vous devez profiter de ce temps pour créer la plus grande attente possible. Nous vous donnons quelques idées:

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– Une bonne option est de concevoir une landing page où présenter l’application. C’est-à-dire, un site web simple qui décrit les principales caractéristiques de l’application. Ceci, en plus de servir de présentation, est utile lorsqu’il s’agit de positionnement, puisque le nom de votre application sera enregistré dans les moteurs de recherche.

– Bien sûr, les réseaux sociaux sont un média parfait pour faire connaître n’importe quel produit. Il est donc essentiel d’ouvrir différents profils sur les plateformes les plus proches du public cible de l’application. Ce sera l’endroit idéal pour annoncer de nouveaux développements et des mises à jour. De plus, il est important de créer une communauté avant la sortie afin d’assurer les premiers téléchargements.

Le contenu audiovisuel attire l’attention de tout type d’utilisateur. C’est une très bonne idée de faire des trailers qui expliquent de façon plus visuelle et dynamique les fonctions de l’application, le design de l’interface, les raisons de la télécharger, etc…

– Lorsque l’application est prête à être téléchargée sur les plateformes de téléchargement, il est conseillé de fixer une date de sortie et de préparer des communiqués de presse pour les différents médias. Il explique en détail en quoi consiste l’application et pourquoi elle est utile pour l’utilisateur. Si un média publie le communiqué de presse, cela vous ferra une bonne publicité, car les médias ont une plus grande crédibilité.

2. Suivre les téléchargements

Une fois l’application disponible sur le Store, la phase la plus compliquée commence: l’entrée dans le classement des applications. Etre en tête du palmarès garanti des téléchargements. Mais comme vous avez déjà mené une pré-campagne avec toutes les idées des paragraphes précédents, la tâche de garder l’attention est facilitée. Vous avez déjà une communauté qui attend de tester toutes les fonctionnalités de l’application. Le plus dur, c’est d’avoir autant de téléchargements et de bonnes évaluations que possible. De il faut séduire les utilisateurs au-delà de la première image. Comment ?

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– Ce sont les premières impressions qui comptent le plus. Si l’utilisateur n’est pas attiré par l’application dans ses premières secondes d’utilisation, il supprimera probablement l’application aussi vite qu’il ne l’a installée. C’est pourquoi vous devez penser à soigner la conception et la communication avec l’utilisateur. Donc un bon début serait un petit tutoriel d’utilisation ou un message de bienvenue.

– Dans les Stores il y a aussi le positionnement, mais dans ce cas il n’est pas appelé SEO, mais ASO (App Store Optimization). Plusieurs facteurs interviennent dans une telle stratégie. Le titre, la description, l’icône, la catégorie dans laquelle elle est classée, les mots-clés que nous lui attribuons et aussi les commentaires des utilisateurs sont essentiels pour l’optimisation.

– Actualiser l’application de temps en temps (le moins possible) augmente les chances que l’utilisateur garde une place dans son téléphone pour l’application. Une bonne astuce pour mettre à jour facilement l’application est de garder certaines fonctions déjà développées. C’est-à-dire qu’au moment de la sortie, il vaut mieux publier la version la plus basique, puis l’améliorer petit à petit.

– Une fois de plus, les réseaux sociaux deviennent l’un des meilleurs outils de promotion. Mais cette fois, ajoutons un nouveau facteur: un influencer. Environ 40% des utilisateurs de Twitter admettent avoir acheté un produit après avoir lu un tweet d’un influencer. Par conséquent, il est interessant avoir un contrat avec un influencer qui incitera les utilisateurs à utiliser l’application et qui dira les fonctionnalités de l’application, c’est une façon assez efficace de faire de la publicité.

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