La realtà aumentata come strumento di marketing digitale

Le nuove tecnologie hanno cambiato la vita quotidiana delle persone, ma anche quella di brand e aziende. Se vogliono raggiungere il successo commerciale, non possono rimanere indietro in termini di tecnologia, soprattutto per quanto riguarda il marketing digitale, se vogliono raggiungere i clienti attraverso la rete. Le strategie di marketing si rinnovano costantemente, sempre alla ricerca di azioni che attirino l’attenzione dei consumatori, e una di queste nuove tecniche che il marketing digitale ci porta è la realtà aumentata, che può aiutarci a migliorare l’immagine del nostro marchio e consolidare la nostra azienda di fronte agli utenti per aumentare le nostre vendite.

Che cos’è la realtà aumentata?

La realtà aumentata è una tecnologia che combina l’ambiente reale con l’ambiente virtuale in tempo reale: attraverso un dispositivo tecnologico (computer, smartphone o tablet) gli elementi virtuali vengono sovrapposti a quelli reali, riproducendo oggetti digitali, animazioni o dati sopra l’ambiente.

Sebbene sia stata inizialmente progettata per altri settori, come strumento di marketing molte aziende hanno già utilizzato questa tecnologia di realtà aumentata per cataloghi 3D, camerini virtuali o giochi. Questa nuova tecnica applicata al marketing non serve solo ad attirare l’attenzione del consumatore, ma fornisce anche contenuti personalizzati e di valore e permette all’utente di conoscere le caratteristiche e i benefici dei prodotti.

Come funziona la realtà aumentata

Attualmente esistono due versioni della tecnologia di realtà aumentata:

• Il dialer basato sulla realtà aumentata, che utilizza un marcatore 2D, come un codice QR, un codice a barre o una filigrana in modo tale che quando un utente punta il dispositivo su uno di questi marcatori, inizia l’esperienza di realtà aumentata.
• Senza marcatori, in cui l’innesco che innesca la realtà aumentata può provenire da un’immagine o da una posizione basata su informazioni GPS.

Usi della Realtà Aumentata nel Marketing

Gli utilizzi della realtà aumentata sono numerosi, ma nel marketing digitale possono essere raggruppati principalmente in tre categorie:

• Informazioni in sovrimpressione, per fornire ai clienti la possibilità di scoprire informazioni aggiuntive.
• Oggetti virtuali, in modo che i clienti possano esplorare i prodotti.
• Packaging digitale, che consente di mostrare ai clienti informazioni sul prodotto.

I vantaggi della realtà aumentata per la tua azienda

Introdurre la realtà aumentata nelle strategie di marketing può portare molti vantaggi alla tua attività:

1. Differenziazione dalla concorrenza. Sono ancora poche le aziende che hanno implementato questa tecnologia nelle loro strategie di business, poiché è ancora in fase di sviluppo, quindi quelle aziende che introducono la realtà aumentata nelle loro campagne di marketing possono differenziarsi dai loro concorrenti.
2. Visibilità e reputazione del marchio. Le campagne di realtà aumentata fanno parlare sia i clienti che i media del tuo marchio, poiché l’esperienza di interagire con un marchio attraverso la realtà aumentata è ancora un’esperienza nuova.
3. Immagine personalizzata. La realtà aumentata permette di creare messaggi più personali, esclusivi e innovativi, che catturano l’attenzione dei consumatori.
4. Le campagne di marketing che utilizzano la realtà aumentata hanno un tempo medio di permanenza di 75 secondi, rispetto ai 2,5 secondi degli annunci radiofonici e televisivi tradizionali.
5. Combina campagne fisiche e digitali. La realtà aumentata ti consente di collegare l’esperienza fisica con la tua campagna di marketing digitale, in quanto puoi trasformare un annuncio fisico in un’esperienza digitale collegata alla tua campagna di marketing digitale.

Ora che conosci i vantaggi che questa tecnologia può avere sulla tua attività, non ti resta che osare introdurla nelle tue strategie e campagne di marketing.

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